¿Cómo se promocionan los anuncios en la promoción Toutiao?
La ventaja de Toutiao radica en su algoritmo técnico único. Además de obtener información de fuentes masivas, su tecnología central es utilizar datos masivos para analizar con precisión la región, el género, la edad, los pasatiempos, los hábitos y lo que más le importa al usuario en este momento.
Mientras el usuario utilice el cliente "Toutiao de hoy", el sistema seguirá calculando "¿Quién eres? ¿Qué quieres?"
“Cuanto más lo uses, mejor lo entenderás” significa explorar constantemente las necesidades potenciales de los usuarios y optimizar los efectos publicitarios.
Los anuncios de título tienen varias características:
Primero, el número acumulado de usuarios;
A finales de junio de 2016, el número acumulado de usuarios era 580. millones, con usuarios activos diarios Hay más de 63 millones de usuarios, 65438+35 millones de usuarios activos mensuales, el número promedio de activaciones diarias por persona es aproximadamente 9 veces y el tiempo promedio de uso diario por persona es más de 76 minutos.
En segundo lugar, según el análisis del comportamiento del usuario;
Los usuarios pueden iniciar sesión en Toutiao utilizando una cuenta Tencent o registrando una cuenta Toutiao. En función de su comportamiento social, comportamiento lector, ubicación geográfica, ocupación, edad, etc. Mediante el análisis del comportamiento social, los intereses del usuario se calculan en 5 segundos; mediante el análisis del comportamiento del usuario, el modelo de usuario se actualiza dentro de los 10 segundos posteriores a cada acción del usuario.
Tercero, recomendación de datos masivos en tiempo real;
Recomendación en tiempo real, 01 segundos para calcular los resultados de la recomendación, 3 segundos para completar la extracción, extracción, deduplicación y clasificación del artículo, 5. segundos para calcular la distribución de los intereses de los nuevos usuarios, el modelo de usuario se actualiza en 10 segundos.
En cuarto lugar, ubique con precisión la comunicación entre la multitud;
Según la ciudad donde se encuentra el usuario, las noticias locales se identifican automáticamente y se recomiendan con precisión a los residentes locales. Calcula y recomienda automáticamente información de interés para los usuarios en función de su edad, sexo, ocupación y otras características.
Quinto, procesamiento del lenguaje natural y reconocimiento de imágenes;
Extraiga de docenas a cientos de características de alta dimensión de cada pieza de información, mediante el cálculo de dimensiones, cálculo de similitud y agrupación. Eliminar duplicados procesar información mediante clasificación automática, extracción de resúmenes, análisis de temas LDA e identificación de la calidad de la información;
En sexto lugar, un motor de recomendaciones basado en el aprendizaje automático;
Las recomendaciones se realizan en función del grado de coincidencia de las características del cuerpo humano, las características ambientales y las características de los elementos.
Los anuncios de Toutiao se presentan principalmente en las siguientes formas:
1.
Toutiao tiene 270 millones de usuarios, 25 millones de usuarios activos diarios y 32 millones de exposiciones de pantalla.
El tiempo de visualización del anuncio en pantalla abierta se puede seleccionar entre 3 segundos o 4 segundos; puede ser una imagen estática o un efecto dinámico; puede hacer clic para ingresar a una página más detallada, o puede hacerlo; agregue un número de teléfono de marcación directa.
Para optimizar el efecto publicitario, el sistema lo configurará más de 2 horas antes de que el usuario abriera la pantalla por última vez.
Los costes de la publicidad en pantalla abierta se calculan diariamente y los precios varían en diferentes países o provincias y ciudades.
2. Posicionamiento (CPT), yo decido mi territorio.
Toutiao envía automáticamente la información relevante correspondiente a los usuarios de diferentes regiones. Los anuncios de posición fija se muestran en la cuarta posición de la página de inicio recomendada (fijada por las primeras cuatro actualizaciones), y cubren todo el país. CPT tiene las características de exclusividad, fuerte exposición y cálculo de gastos diarios. Es muy adecuado para promoción de marca, apertura de negocios, inauguración de exposiciones, lanzamiento de nuevos productos, etc.
3. Cubra rápidamente a los usuarios según las ofertas por volumen (CPM).
"Today's Toutiao" lanza anuncios de licitación de exhibición en unidades de 1.000 veces. El precio es bajo y la cobertura es amplia. El costo por 1.000 veces es generalmente de sólo una docena de yuanes.
El CPM utiliza un método de oferta y lo impulsa la plataforma en función de las condiciones establecidas por región, edad, sexo, pasatiempos, etc. Este modelo es muy adecuado para exposiciones, promociones, promoción de inversiones y otros negocios. Para consumo público. Al mostrar y luego guiar a los usuarios a páginas más detalladas, se pueden mejorar considerablemente los rendimientos publicitarios.
4. Pago por clic (CPC), sólo pagas si es efectivo.
En la publicidad online, las ofertas de palabras clave y la publicidad por clic son las más utilizadas.
Los usuarios establecen clientes objetivo de acuerdo con sus propias necesidades y se les cobra en función de los clics reales después de ser promocionados por el sistema. Este es el método de entrega más eficaz y preciso.
El pago por clic es más adecuado para vender productos, promover inversiones y promocionar plataformas comerciales.
5. Promoción personalizada, los clientes pueden elegir libremente.
Además de lo anterior, los formatos publicitarios de Toutiao también son diversos, incluidas "páginas de destino" que muestran principalmente imágenes, métodos de promoción que combinan imágenes y texto, y enlaces de texto de promoción de texto suave. para descargas de aplicaciones y llamadas telefónicas directas.
Alguna terminología publicitaria, divulgación científica.
Grupo de anuncios: el grupo de anuncios es una unidad grande para gestionar la planificación publicitaria/creatividad publicitaria.
Plan publicitario: una pequeña unidad para gestionar palabras clave/creatividades.
Creatividad publicitaria: la forma final de visualización publicitaria, incluidos materiales creativos, títulos creativos, creatividades adicionales, fuentes de aplicaciones, etc.
Presupuesto: su plan de gastos para un determinado grupo de anuncios o programa durante un período de tiempo específico.
Ofertas: en la publicidad con ofertas, la oferta que usted establece representa el precio máximo que está dispuesto a pagar por un clic. Su oferta real generalmente es menor que el monto de la oferta que estableció.
CPC: según el cobro por clic, se cobrará 1 clic una vez (primer precio = segunda oferta * segunda tasa de clics estimada / primera tasa de clics estimada).
CPM: Se cobra por mil juegos, se cobra cada 1.000 juegos (segunda oferta).
Oferta mínima: el precio más bajo estimado por el sistema en función de los datos históricos de las condiciones de orientación de los anuncios. La oferta del anunciante debe ser mayor que la oferta más baja solicitada por el sistema.
Tan pronto. lo antes posible: coloque el anuncio lo antes posible.
Entrega promedio: entregue a una tarifa uniforme basada en el tráfico diario.
Entrega por horas: Según el presupuesto y el tráfico, una media de una entrega por hora.
Enlace directo de aplicación: Después de hacer clic en el anuncio, "llegará directamente" a la página de destino especificada por el anuncio en la "aplicación" del anunciante.
Primero echemos un vistazo a los antecedentes de la cuenta publicitaria de Toutiao.
1. La página de inicio del backend de la cuenta Toutiao.
2. Página de gestión de promociones.
3. Página de informe de datos.
4. Página de caja de herramientas.
5. Configuración de audiencia publicitaria.
Las anteriores son sólo algunas páginas simples en el backend de la cuenta publicitaria de Toutiao. No es difícil ver en estas sencillas páginas que la capacidad de Toutiao para localizar con precisión a los grupos objetivo sigue siendo muy poderosa.
Los anuncios de titulares tienen muchas ventajas. Puedes localizar las características de los usuarios en función de tu propio big data, qué edad tienes, a qué temas te gusta prestar atención, dónde te encuentras y qué tipo de noticias te atraerán.
Cuando se lance, se impulsará con precisión según las características del usuario. Los servicios financieros se dirigen a personas a las que normalmente les gusta leer información bursátil; las instituciones de aprendizaje se dirigen a personas que siguen las noticias educativas. También puedes establecer tu propio público objetivo al publicar. Hay etiquetas para elegir por quien quieras votar.