El origen y desarrollo de la publicidad

El origen de la publicidad: la publicidad antigua 1. La publicidad en la antigua China La "publicidad social" es un concepto relativamente amplio, que se desarrolló antes que la "publicidad de productos básicos". En la sociedad primitiva, apareció principalmente en forma de publicidad cultural. En la sociedad esclavista y en períodos posteriores, apareció en tres formas principales: publicidad política, publicidad militar y publicidad cultural. En la sociedad primitiva de China, ya existían anuncios sociales primitivos. La historia de la abdicación de Yao y Shun está registrada en "Shangshu Yaodian": Cuando Yao estaba en el trono, "consultó" a las cuatro montañas, y las cuatro montañas recomendaron a Yu y Shun como sus sucesores. Registros de "Zuo Zhuan": Yu fundió nueve trípodes para mostrar al mundo; otro ejemplo es que "Gao" era una especie de amonestación y aliento en las dinastías Xia, Shang y Zhou, "Zhi", "Cebook", "Exhortación"; , "Lu Bu", etc. son todas formas de publicidad social. La publicidad económica surgió con el surgimiento del intercambio de productos básicos. Según una investigación del historiador Wu Han, durante la dinastía Zhou, "algunos del pueblo Zhou eran comerciantes que sabían hacer negocios, a saber, los Yin Yimin", que eran comerciantes que se especializaban en el intercambio de productos básicos en ese momento. Con el intercambio de mercancías se formó un mercado y algunos centros comerciales en la sociedad. Mucho antes de la sociedad esclavista, las transacciones de mercado ya habían aparecido en China, por lo que la publicidad se desarrolló como una herramienta de promoción indispensable en el intercambio de mercancías. La publicidad de boca en boca fue una de las primeras formas de publicidad. Está grabado en "Canciones de Chu·Tianwen": "El maestro Wang está en el cuarto lugar,... se alzan tambores y espadas y se eleva el sonido.", "Chu Song·Li Sao" registra: "Lu Wangzhi's Los tambores y las espadas están aquí, y fue ascendido por Zhou Wen ". Lu Wang y Shi Wang se refieren a Jiang Taigong. Antes de ser nombrado por el rey Wen, solía hacer negocios en Chaoge. Usaba tambores y cuchillos, levantaba la voz y gritaba para atraer negocios. Esta forma de publicidad ambulante se ha transmitido de generación en generación. La publicidad física es también una de las formas originales de publicidad. "El Libro de las Canciones: Meng" registra: "El Chi Chi de Meng abraza las telas y comercializa la seda", y "Yanzi Chunqiu" registra: "Los enviados del rey les sirven adentro, como si colgaran la cabeza de un buey en la puerta y vendieran caballos". carne por dentro". Yanzi fue el Primer Ministro del Estado de Qi durante el período de primavera y otoño. La cita contiene el significado de "convencer a los súbditos desde el corazón y ser coherente por fuera y por dentro", pero objetivamente también Refleja que en ese momento, se exhibían cabezas de toro en el frente de la puerta para atraer clientes, y las reales se usaban como disfraz de historia publicitaria. La publicidad por etiquetas es otra de las formas antiguas de publicidad. Inicialmente, se grababan inscripciones y números de año en los productos para indicar propiedad privada, conmemoración y decoración. Con la expansión de la división del trabajo en la producción y el intercambio de bienes, comenzó a convertirse en la marca de los productores de productos. Entre las reliquias culturales desenterradas en las tumbas de la dinastía Zhou Occidental, hay signos de productos de los propietarios de esclavos y marcas de varios funcionarios y trabajadores. La campana "Haihou" de la dinastía Zhou Occidental desenterrada en el condado de Shouguang, provincia de Shandong, tiene la inscripción "Haiwai como campana del tesoro" y la inscripción llamada "Liangji Ding" tiene las palabras "Buena temporada como trípode del tesoro". Entre las reliquias culturales desenterradas en el período de primavera y otoño, se encontró que muchos productos como cerámica, lacas y bordados de seda hechos por artesanos populares tenían grabadas las palabras "Hecho en un registro determinado". Si una pequeña parte de estos artículos se intercambia en el mercado, entonces estas palabras tendrán las funciones tanto de publicidad física como de marca denominativa. Con el desarrollo de la economía feudal, las formas y técnicas de publicidad se desarrollaron enormemente. Desde el Período de los Reinos Combatientes hasta la Dinastía Sui, aparecieron formas como carteles publicitarios y anuncios de objetos colgantes. Han Feizi, que vivió al final del Período de los Reinos Combatientes, registró un pasaje en "Wai Chu Shuo Upper Right": "Había vendedores de vino en la dinastía Song. Sus promociones eran muy planas, eran muy cautelosos al recibir a los invitados. su vino era muy hermoso y sus banderas estaban muy altas". La publicidad colgante era más popular en la dinastía Han. Colgaba artículos o carteles habituales relacionados con el ámbito comercial frente a la tienda para que sirvieran como letrero. "Registros históricos · Biografía de Sima Xiangru" registra la historia de "Wen Jun estaba en la montaña", y el poeta Xin Yannian de la dinastía Han del Este también escribió un poema sobre "El decimoquinto día del año de Hu Ji, en primavera, él solo estaba en el monte". En las dinastías Tang y Song, aparecieron anuncios con linternas, pancartas, letreros, anuncios de audio, etc., como lo demuestra el poema "A miles de kilómetros de distancia, los oropéndolas cantan, el verde se refleja en rojo y la aldea del agua , la montaña, el Guo, el vino y las banderas están ondeando". "A lo largo del río durante el festival Qingming" de Zhang Zeduan de la dinastía Song no solo muestra la prosperidad de Bianjing en ese momento, sino que también muestra las numerosas tiendas que utilizan letreros, objetos colgantes y pancartas como cubierta.

Con el desarrollo de la tecnología de impresión, durante el período Qingli de la dinastía Song, apareció el objeto de impresión publicitaria más antiguo del mundo: la placa de cobre publicitaria de la tienda de agujas de la familia Liu en Jinan durante la dinastía Song del Norte. Ahora se conserva en la historia de China. Museo, con la inscripción "Tienda de agujas Kungfu de la familia Jinan Liu" grabada en el título, en el medio hay un patrón de un conejo blanco golpeando medicina, con las palabras "Reconoce el conejo blanco frente a la puerta como recordatorio". a la izquierda y a la derecha del patrón, y debajo hay un texto publicitario grabado que explica la calidad y el método de venta del producto: "Compre barras de acero de alta calidad, haga que Kungfu sea una aguja fina y la gente pueda usarla sin robar". cualquier trabajo. Si es explotado, por favor perdónenme." Toda la página está llena de imágenes y textos. El conejo blanco golpeando el medicamento equivale al logo de la tienda. El texto publicitario destaca la calidad y el método de venta de la aguja. Este anuncio se puede utilizar como papel de regalo de la tienda de agujas o como cartel publicitario, los cuales desempeñan un papel publicitario. Esta placa de cobre publicitaria es entre trescientos y cuatrocientos años más antigua que el primer anuncio impreso del mundo: un anuncio impreso por William Kexton, el primer editor británico, en 1473 para promocionar libros con contenido religioso. Durante las dinastías Yuan, Ming y Qing (antes de 1840), el desarrollo de la publicidad prestó cada vez más atención a la belleza de las formas. Las celebridades políticas y culturales también escribieron hermosas historias en carteles y anuncios con coplas. La escritura de los letreros era muy particular. Han aparecido tiendas consagradas como "Quanjude", "Liubiju" y "Duyichu", y también han aparecido muchos pareados publicitarios escritos por celebridades. Por ejemplo, Zhu Yuanzhang escribió un anuncio para la familia Barrow: "Divide el camino de la vida y la muerte con ambas manos y corta las raíces del bien y del mal con un cuchillo". Zhu Zhishan escribió para la taberna: "No lo hago". No me importa el este ni el oeste, yo estoy a cargo del vino; ya sea que esté en auge o en declive, por favor tome una copa." " y otros versos famosos. En definitiva, tras la entrada de la sociedad primitiva en la sociedad feudal, con la demanda social de difusión de información y el surgimiento de la economía mercantil, la publicidad en nuestro país comenzó a brotar. En las condiciones de la economía feudal, con la economía natural autosuficiente como principal forma económica, el desarrollo de la publicidad en nuestro país fue muy lento, lo que estaba en consonancia con el desarrollo económico de la época. 2. Anuncios en la antigua Babilonia y Egipto Ya entre 3000 y 2000 a. C., la antigua Babilonia ya tenía escritura cuneiforme y podía usar juncos, huesos, palos, etc. para grabar palabras en tablillas de arcilla húmeda, que luego se secaban para formar tejas. Se ha conservado una película que registra la construcción de templos, monumentos de victoria y grandes logros del rey. Aunque no se trata de anuncios puros, se puede inferir que en ese momento pueden haberse producido anuncios de texto para promocionar productos. Porque al mismo tiempo habían aparecido anuncios de texto en Egipto, otra civilización antigua. Según investigaciones históricas, el anuncio de texto más antiguo del mundo está escrito sobre arena y paja en el Museo Británico. Es una reliquia cultural de la antigua ciudad de Tebas en el río Nilo en Egipto, una reliquia de 1550 a 1080 a.C. años de historia. Los artefactos registran el anuncio de un propietario de esclavos que ofrecía una recompensa por la captura de un esclavo fugitivo, y el propietario de esclavos también se anunciaba a sí mismo. El contenido es el siguiente: "El esclavo Sham se ha escapado del dueño de la tienda de tejidos. Ciudadanos francos y de buen corazón, por favor ayúdennos a traerlo de regreso como dice el aviso. Mide 5 pies y 2 pulgadas de alto, con la cara roja y marrón. ojos. Ha sido informado. Cualquiera que encuentre su paradero recibirá un anillo de oro; quien lo traiga a la tienda recibirá un par de anillos de oro: Habu, el tejedor que puede tejer la mejor tela según sus deseos ". Este anuncio está escrito a mano. "Folleto publicitario". El antiguo Egipto también contrataba a vendedores ambulantes para que gritaran en los muelles la hora en que llegarían los barcos mercantes. El armador también contrató a personas para que usaran chalecos con la hora de llegada del barco mercante y el nombre de la carga en el barco escrito en el frente y en la espalda, y los dejaran caminar de un lado a otro de la calle. Según F. Pressbrey, fue entonces cuando comenzó la industria de la publicidad tipo sándwich [1]. 3. Publicidad en la antigua Grecia y Roma En la antigua Grecia y Roma, el comercio a lo largo de la costa estaba relativamente desarrollado y la publicidad adoptaba muchas formas, como venta ambulante, anuncios publicitarios, audio, poesía y letreros. En términos de contenido, no sólo hay anuncios de venta de bienes, sino también anuncios de servicios sociales como representaciones teatrales y revelaciones de personas desaparecidas, e incluso anuncios de campañas políticas.