Regulaciones de propiedad intelectual de Pingnan
Este anuncio mágico se transmitió por CCTV y Golden Throat Enterprise durante la noche. Se hizo popular en todo el país y obtuvo innumerables ganancias.
Sin embargo, los tiempos han cambiado, las cosas han cambiado, la gente ha cambiado, qué glorioso era en el pasado, qué solitario es ahora.
En agosto de 2021, Golden Throat anunció la suspensión de la privatización, lo que significa que la empresa dejará de cotizar en bolsa después de solo 6 años de cotización.
Mirando hacia atrás, el 15 de julio de 2015, Golden Voice cotizaba en la Bolsa de Valores de Hong Kong, con un valor de mercado de 6.300 millones de dólares de Hong Kong en su punto máximo. Sin embargo, en los años siguientes, la capitalización de mercado se ha ido reduciendo. Hasta ahora, se ha anunciado que el valor de mercado es inferior a 2.000 millones de dólares de Hong Kong, ¡casi un 90 % menos que en el período más alto!
No solo eso, Golden Hippo Little Chef también ha estado involucrado en muchas demandas. Su jefe, Jiang Peizhen, incluso se ha convertido en lo que otros llaman un "laogui" y tiene prohibido gastar demasiado...
¿Qué está pasando? Escuche al Ronin. Yo hablaré contigo.
La historia de la marca Jinsizi se remonta a 1994, y una vez fue elogiada por los chinos como la "Tableta Nacional para la Garganta". Sin embargo, sorprendentemente todo comenzó con dulces.
Hablando de Garganta Dorada, tenemos que mencionar a su fundador Jiang Peizhen. Según su obra biográfica Jiang Peizhen, una mujer china, Jiang Peizhen nació en una familia pobre en Pingnan, Guangxi, en 1946. Su madre murió de una enfermedad cuando ella tenía 13 años y abandonó la escuela para trabajar como aprendiz en la Liuzhou Second Candy Factory para ganar dinero para mantener a su familia. De esta manera, se convirtió en la trabajadora número 48 de la fábrica de dulces número 2 de Liuzhou.
En ese momento, Jiang Peizhen todavía era joven, pero su cerebro era muy flexible. Cuando a otros les cortaron las manos con envoltorios de caramelos, a ella se le ocurrió un nuevo método que no sólo era eficiente, sino que también ahorraba tiempo y esfuerzo. Hay muchas cosas similares. Rápidamente se destacó y fue apreciada por la dirección. Ha sido ascendida de trabajadora en común a directora de taller, sindicalista... Con 65, 438+08 años, ha alcanzado el puesto de subdirectora encargada del trabajo integral. A la edad de 33 años, se convirtió oficialmente en directora de la segunda fábrica de dulces.
Después de convertirse en directora de la fábrica, incluso se atrevió a pensar y hacer cosas. Bajo su liderazgo, la segunda fábrica de dulces abolió el sistema del "gran bote" y vinculó el desempeño a los salarios. Después de una serie de medidas, el entusiasmo de los trabajadores y la producción y las ventas de las fábricas se dispararon. En 1984, la producción anual de Candy Factory No. 2 alcanzó las 16.500 toneladas.
Con este espíritu innovador, Jiang Peizhen convirtió la Segunda Fábrica de Dulces de una pequeña empresa local en la fábrica de dulces número uno de China en menos de diez años. En 1988, el valor de producción de la fábrica alcanzó más de 97 millones de yuanes y 10 indicadores económicos ocuparon el primer lugar en la misma industria del país.
Sin embargo, los buenos tiempos no duraron mucho. En la década de 1990, China vio una ola de dimisiones de funcionarios públicos y un gran número de personas se fue al extranjero para iniciar sus propios negocios.
En aquel momento, algunas industrias tenían barreras de entrada bajas. Para poder introducirse rápidamente en el mercado, muchos pequeños talleres han optado por hacer lo mismo. Liuzhou Candy Factory No. 2, como marca de dulces muy conocida en China, naturalmente se ha convertido en un objetivo para los imitadores. Mejor que la segunda fábrica de dulces, que no pudo sobrevivir a esta ola de "productos falsificados" y estuvo al borde de la quiebra.
Algunas personas le aconsejaron que cambiara de trabajo rápidamente y algunas empresas privadas costeras estaban dispuestas a contratarla con un salario mensual de 20.000 yuanes. Ya sabes, en ese momento, la carne de cerdo solo costaba más de 2 yuanes la libra, pero ella todavía no se conmovía.
Afortunadamente, siempre hay un camino por delante, y Jiang Peizhen y su segunda fábrica de dulces recibieron rápidamente consejos de los nobles.
Cuando la viceprimera ministra Zhu visitó Liuzhou en 1993, se quejó en un foro de empresarios de que "¡hay demasiadas falsificaciones!". Expresó la esperanza de que el país concediera gran importancia a la lucha contra la falsificación y fortaleciera la protección de la propiedad intelectual. . Después de escuchar esto, el viceprimer ministro Zhu elogió:
"Las empresas comunes y corrientes no pueden copiar los productos de alta tecnología. Hay que ir a las universidades y departamentos de investigación científica de Shanghai para hacer algunos amigos".
Una palabra: Jiang Peizhen se sintió muy inspirada cuando despertó al soñador. Inmediatamente tomó los 70.000 yuanes ahorrados de la fábrica y comenzó a viajar a varias universidades de Shanghai para encontrar una solución que salvara vidas para la fábrica de dulces.
En julio de ese año, Jiang Peizhen se paró en la puerta de la Universidad Normal del Este de China, donde conoció a otro noble: Wang Yaofa.
Wang Yaofa es profesor de la Facultad de Ciencias de la Vida de la Universidad Normal del Este de China. Está desarrollando un remedio para la faringitis crónica. El profesor Wang también es una persona franca. Afirmó sentirse conmovido por su entusiasmo y franqueza, por lo que transfirió la fórmula de forma gratuita.
Para mostrar su determinación de ser una voz de oro, Jiang Peizhen también destrozó todas las calderas y aparatos eléctricos de la fábrica de dulces. Tomó la iniciativa en gastar todos sus ahorros de 15.800 yuanes y llamó a todos. empleados para recaudar fondos juntos. Finalmente, en enero se recaudaron 7,8 millones de yuanes, lo que permitió transformar con éxito la fábrica de azúcar en una fábrica farmacéutica.
A finales de 1994, se estableció oficialmente Guangxi Golden Throat Pharmaceutical Factory. Al mismo tiempo, lanzó un producto de venta libre (OTC) adecuado para aliviar el dolor de garganta seco causado por faringitis aguda. y lo llamó "Pastillas doradas para la garganta". Para expresar su gratitud, Jiang Peizhen también imitó los productos de bálsamo de tigre y aceite de cártamo en el sudeste asiático e imprimió el retrato del profesor Wang Yaofa en el empaque del producto para expresar su gratitud.
En 1995, Jiang Peizhen gastó 5 millones de yuanes en publicidad en el horario de máxima audiencia de CCTV, lo que convirtió a Golden Voice en un gran éxito y popular en todo el país. Desde 65438 hasta 0996, los ingresos de Golden Throat superaron los 100 millones, convirtiéndose en el producto más vendido a nivel nacional y ubicándose con éxito entre las 100 principales empresas farmacéuticas del país.
Sin embargo, no importa lo que hagas, esforzarte demasiado siempre te hará retroceder. Como dice el viejo refrán: "Cuando el agua está llena, se desborda; cuando la luna está llena, pierde".
Lo que realmente hizo famosa a la voz dorada en la primera batalla fue el vago "respaldo" de Ronaldo. .
En 2003, Ronaldo siguió al Real Madrid a China y jugó un partido con Jianlibaolong. Jiang Peizhen se dio cuenta de que esta era una excelente oportunidad para promover Golden Voice, por lo que le dijo a Ronaldo a través de una agencia que recibiría una tarifa de aparición de 300.000 dólares estadounidenses por participar en un banquete.
Ante algo tan bueno, Ronaldo naturalmente aceptó sin dudarlo.
En el banquete, Jiang Peizhen le pidió que usara una camiseta con el logo de Garganta de Oro y tomara fotografías, pero luego Garganta de Oro hizo públicas las fotos y los videos del banquete como anuncios, que fueron transmitidos por CCTV durante casi cuatro años.
Jiang Peizhen viajó por todo Oriente Medio y Europa con una voz de oro, y no se olvidó de mostrar los anuncios de Ronaldo por todas partes.
Este anuncio también abrió con éxito el mercado internacional para Golden Voice.
Debido a que Internet no estaba desarrollado en ese momento, Ronaldo no se enteró de esto hasta 2005. En ese momento, cuando un empresario chino fue al Real Madrid para hablar sobre negocios publicitarios, le preguntó a Ronaldo por qué recibió el anuncio de Golden Voice. Después de conocer los entresijos del asunto, Ronaldo se enojó tanto que arrojó una silla en el acto y despidió a su agente.
Más tarde, se informó en las noticias que el anuncio de patrocinio publicado por Jin no fue aprobado por el propio Ronaldo, ni firmó ningún contrato con Jin, y las dos partes también tuvieron una disputa.
Sin embargo, esta afirmación fue desmentida por Jin, quien afirmó que había firmado un acuerdo de licencia de portavoz de imagen de producto con Ronaldo. Cada año, la compañía expresa su intención de continuar la cooperación con Ronaldo a través de la persona a cargo de la compañía de promoción comercial designada por Ronaldo en China, y paga los honorarios correspondientes a la compañía según lo acordado.
C Ronaldo dijo más tarde: "En ese momento, solo sabía que una empresa con dinero y estatus me invitaba a cenar, así que fui. Ahora creo que son ricos, pero nunca creo que sean respetados". ." ”
En 2007, Cristiano Ronaldo demandó a Jin, pero luego, considerando el alto costo de la protección de los derechos transnacionales, le dio a Jin una segunda publicidad, por lo que se abandonó el respaldo a "Rashomon".
En agosto del mismo año, para restaurar la imagen de marca (probablemente solo para Ronaldo), Golden Throat anunció que ficharía al compañero de equipo de Ronaldo, Kaká, como portavoz de la empresa a un precio de 6,5438+043.000 yuanes. .
Basándose en el aura de una superestrella y la influencia de su suegra, Jinsizi ha obtenido dividendos en marketing, estableciendo su dominio en el mercado nacional de venta libre de humectantes para la garganta de una sola vez.
2065438+En julio de 2005, Golden Voice cotizó en Hong Kong y Jiang Peizhen se convirtió en multimillonario en virtud de las acciones de la empresa.
Vale la pena mencionar que después del lanzamiento de Garganta Dorada, la foto de perfil del profesor Wang Yaofa en la caja fue reemplazada silenciosamente por la foto de perfil de Jiang Peizhen. Según ella, se trata de consolidar la posición y la imagen en el mercado y evitar el riesgo de posibles disputas de intereses.
Pero en la promoción de una marca, el logotipo y el icono de la marca son partes importantes de la misma. Una vez modificados, tendrán un gran impacto en la marca. Esta operación de "intercambio de cabezas" alguna vez hizo que los consumidores pensaran que la voz dorada era falsa.
Esto es sin duda un gran error.
Después de aterrizar en la Bolsa de Valores de Hong Kong, Golden Throat se convirtió en una de las pocas empresas que cotizan en Liuzhou, Guangxi, con un valor de mercado de 6.300 millones de dólares de Hong Kong en su punto máximo.
Sin embargo, una revisión de los informes financieros de Golden Throat a lo largo de los años encontró que de 2016 a 2020, los ingresos de la compañía fueron de 768 millones de yuanes, 624 millones de yuanes, 694 millones de yuanes, 797 millones de yuanes y 647 millones de yuanes respectivamente. , de los cuales los gastos de marketing anuales se mantienen en alrededor de 300 millones de yuanes, lo que representa más del 40% de los ingresos, mientras que las inversiones en I + D ascienden a más de 65.438.
Además, el informe anual de 2020 muestra que “desde 1994, el grupo ha desarrollado con éxito 31 nuevos productos”, “de los cuales 8 son productos farmacéuticos, incluidas las cápsulas Jinyin Sanqi, 21 son alimentos y 1 es alimento. . Alimentos saludables, 1 artículo es producto sanitario”. Las mismas palabras se han repetido 6 veces desde 2015.
En otras palabras, no se desarrolló nada en los años posteriores al lanzamiento de Golden Voice. Según sus informes financieros a lo largo de los años, casi el 90% de sus ingresos anuales provienen de las películas de Golden Voice.
Así se puede ver que detrás del único producto de Golden Throat está el desequilibrio entre la I+D de la empresa y las ventas. Para solucionar el problema de la simplificación de productos, Golden Throat también intentó diversificarse y lanzó bebidas a base de hierbas, centrándose en la función de aclarar y calmar la garganta.
Después del lanzamiento del producto, las críticas negativas fueron abrumadoras. Algunos internautas dijeron: Lo peor de la historia. Será mejor que simplemente hagas una pastilla para la garganta.
Entonces, ¿qué pasará si Jiang Peizhen se convierte en lo que otros llaman un "lao Lai"?
En 2016, Golden Throat cooperó con Mingxing Media, y Mingxing Media sirvió como agencia de publicidad para colocar anuncios de Golden Throat en la segunda temporada del programa de variedades musicales "Heroes Among Us" y "The King of Cantante enmascarado".
Sin embargo, después de que se emitió el anuncio, Golden Voice se negó a pagar la tarifa de publicidad restante alegando que no reconocía las calificaciones del programa. Después de varias solicitudes fallidas, Star Media llevó a Golden Throat a los tribunales.
201165438 En octubre de 2009, Jin fue catalogado como "persona sujeta a ejecución por abuso de confianza" por el Tribunal Popular Superior de Shanghai porque debía 51,67 millones de yuanes en honorarios de publicidad a Star Media, y también figuraba en la lista. como "persona sujeta a ejecución por restricción de consumo" , el comportamiento específico de la persona deshonesta sujeta a ejecución se expresa de la siguiente manera:
Tiene la capacidad de realizar pero se niega a cumplir las obligaciones especificadas en el documento legal efectivo.
Para decirlo sin rodeos, tengo dinero pero no quiero dártelo.
En ese momento, el beneficio neto de Garganta de Oro fue de 65.438+3 mil millones de yuanes, una disminución interanual del 33,44%, debido principalmente a pérdidas en el negocio de bebidas a base de hierbas. Sin embargo, después del fracaso del nuevo producto, la primera idea de Jiang Peizhen no fue aumentar la inversión en I + D, sino continuar trabajando en el "árbol del dinero" de Golden Throat, las llamadas "actualizaciones" una y otra vez.
Las pastillas para la garganta Jinsizi se "actualizaron" de las 20 tabletas/caja originales a 12 tabletas/caja, pero el precio aumentó de 5 yuanes en 2015 a 6,4 yuanes en 2020, un truco para reducir y aumentar los precios. . truco. El beneficio neto de la empresa no ha crecido significativamente en los últimos seis años. Además, los recién llegados, como las pastillas de coral de hierba compuesta, los gránulos de Houqing Liyan, la crema de sandía Sanjin, etc. Todos están constantemente dividiendo sus propios mercados y Jinsizi Lozenges se encuentra en una situación difícil.
De 2012 a 2015, el volumen de ventas de las películas de Golden Throat se ha mantenido estable en alrededor de 120 millones de cajas. Sin embargo, para 2020, el volumen de ventas de las películas de Golden Throat es de solo 91 millones de cajas.
El final parece condenado al fracaso.
Eso es lo que digo: ¡Señor, los tiempos han cambiado!