Kuaishou publicó los resultados del segundo trimestre y provisionales: los ingresos del segundo trimestre fueron de 19,1 mil millones de yuanes, un aumento interanual del 48,8%

El 25 de agosto, Kuaishou Technology (1024.HK) publicó sus resultados del segundo trimestre y provisionales de 2021. En el segundo trimestre, los ingresos de Kuaishou alcanzaron los 19.140 millones de yuanes. Los servicios de marketing en línea son la mayor fuente de ingresos de Kuaishou, un aumento del 156,2% de 3.900 millones de yuanes en el mismo período del año pasado a 10.000 millones de yuanes, lo que representa el 52,1% de los ingresos totales y contribuye con más de la mitad de los ingresos totales durante dos trimestres consecutivos.

Su Hua, cofundador, presidente y director ejecutivo de Kuaishou, dijo: "En los diez años de desarrollo de Kuaishou, siempre nos hemos adherido al concepto de igual énfasis en la eficiencia y la justicia, y dejar que todos disfrute por igual Kuaishou siempre ha brindado a los usuarios contenido y servicios diversificados para mejorar la vitalidad y la confianza de la comunidad”

En los últimos diez años, Kuaishou ha aprovechado al máximo sus ventajas de tráfico inclusivo y lo ha hecho. Continuó brindando a los usuarios una variedad de contenidos y servicios. Más de 20 millones de personas obtienen ingresos de Kuaishou de diferentes maneras, muchas de las cuales provienen de áreas remotas. Kuaishou se ha convertido en un enorme ecosistema próspero y en constante innovación. Kuaishou dijo que continuará adhiriéndose al concepto de altruismo e intercambio y esforzándose por crear valor a largo plazo para cada creador, comerciante, institución y usuario común.

Los datos muestran que Kuaishou logró un crecimiento inesperado en ingresos y ganancias brutas en el segundo trimestre. Según las expectativas de consenso del mercado de Bloomberg, se espera que los ingresos de Kuaishou en el segundo trimestre sean de 18,73 mil millones de yuanes, un aumento interanual del 45,6%. Los ingresos reales alcanzaron los 19,14 mil millones de yuanes, un aumento interanual del 48,8%. Los ingresos por marketing en línea, transmisión en vivo y otros servicios superaron las expectativas; en términos de beneficio bruto, el mercado esperaba que alcanzara los 8.321 millones de yuanes, un aumento interanual del 87,6%. El beneficio bruto real de Kuaishou en el segundo trimestre fue del 8,4. mil millones de yuanes, un aumento interanual del 89%.

La actividad diaria promedio de las aplicaciones de Kuaishou en el segundo trimestre fue de 293,2 millones, con un crecimiento interanual aumentando mes a mes en el trimestre.

En el segundo trimestre de 2021, usuario. La participación y la actividad en Kuaishou aumentaron aún más. Gracias a la actualización del algoritmo de distribución de la plataforma y al enriquecimiento continuo de la ecología del contenido, el promedio de usuarios activos diarios de las aplicaciones Kuaishou alcanzó los 293,2 millones en el segundo trimestre, un aumento interanual del 11,9%, y el año tras año. La tasa de crecimiento interanual aumentó mes a mes durante el trimestre. El tiempo promedio de uso diario por usuario activo diario superó los 100 minutos por primera vez, un aumento del 7,7% mes a mes.

Como indicador clave para medir la actividad de la comunidad y la permanencia de los usuarios, la relación DAU/MAU de Kuaishou ha alcanzado el 57,9 %. Este valor mantiene un incremento respecto al 53,0% de 2019, el 55,1% de 2020 y el 56,8% del primer trimestre de este año. Kuaishou señaló que la plataforma promueve la gestión de usuarios de ciclo completo desde la adquisición de usuarios, la retención de usuarios hasta la monetización, así como recomendaciones de contenido optimizadas y servicios personalizados, que han sentado las bases para aumentar la actividad de los usuarios.

En los mercados extranjeros, los usuarios activos mensuales en junio superaron los 180 millones, siendo América del Sur, el Sudeste Asiático y Oriente Medio el foco de expansión. Kuaishou dijo: "Esto fortalece aún más nuestra determinación de aprovechar importantes oportunidades para el crecimiento y desarrollo futuro en los mercados extranjeros. Kuaishou continuará enriqueciendo el ecosistema de contenido, fomentando la creación de contenido localizado, estableciendo comunidades de contenido interactivo y plataformas sociales, y animando a más personas a participar". Crear valor a través de la creación, la comunicación y la interacción.

El número de creadores de contenido de alta calidad continúa creciendo, con aproximadamente 1,9 millones de presentadores activos diarios.

En los últimos diez años, Kuaishou comenzó como una plataforma de videos cortos UGC puro. Se convirtió gradualmente en un enorme ecosistema de contenido, que abarca docenas de contenidos y categorías industriales como comida, deportes, conocimiento, obras de teatro cortas, etc. Los datos del informe financiero muestran que al 30 de junio de 2021, hay más de 800 series cortas con un volumen de visualización acumulado de más de 100 millones. Como punto de referencia para las categorías de contenido emergentes, con la introducción de contenido con derechos de autor como los Juegos Olímpicos y CBA, Kuaishou Sports continúa creando nuevas experiencias interactivas a través de transmisiones de eventos y creación de contenido deportivo secundario que integra videos cortos + transmisiones en vivo.

En el segundo trimestre, la participación de los usuarios de transmisiones en vivo de Kuaishou continuó aumentando. La tasa de penetración de transmisiones en vivo de usuarios activos diarios promedio de las aplicaciones de Kuaishou superó el 70% y el número de presentadores activos diarios se mantuvo en el mismo nivel. alrededor de 1,9 millones. Los ingresos del segundo trimestre del segmento de transmisión en vivo fueron de 7.200 millones, básicamente lo mismo que el primer trimestre.

La cooperación con los gremios de transmisión en vivo se considera una medida importante para mejorar las capacidades de monetización de la transmisión en vivo.

Al 30 de junio de este año, la cantidad de gremios con los que coopera Kuaishou aumentó casi un 400% interanual al 30 de junio de 2020. Impulsado por esto, el ingreso promedio de los usuarios pagos mensuales de transmisión en vivo de la aplicación Kuaishou ha aumentado un 16,9% intermensual y un 18,2% interanual.

Actualmente, más de 20 millones de personas obtienen ingresos de Kuaishou a través de diferentes formas cada año. Kuaishou señaló que a través de algoritmos de tráfico más refinados, proporciona a los usuarios otras formas de contenido además de videos cortos de dominio público, como transmisiones en vivo de alta calidad y contenido de comercio electrónico, lo que ayuda a los usuarios a encontrar contenido más interesante, significativo y útil. para satisfacer sus nuevas necesidades. Estas medidas también han mejorado el atractivo y la facilidad de uso de la plataforma para los creadores de contenidos. En el segundo trimestre, el número de creadores de contenidos de alta calidad siguió creciendo de forma saludable cada mes.

Efecto de marca significativo, los ingresos del segundo trimestre crecieron fuertemente un 48,8 % interanual.

Al gestionar mejor el rico tráfico en los dominios públicos y privados, las capacidades de monetización de Kuaishou se han mejorado aún más. Los ingresos de Kuaishou en el segundo trimestre fueron de 19.140 millones de yuanes, un aumento interanual del 48,8%. El consenso anterior del mercado era del 45,6%. Este valor también es superior al crecimiento interanual del 36,6% del primer trimestre de este año. En términos de contribución a los ingresos totales, los servicios de marketing online representaron el 52,1%, el negocio de retransmisiones en directo el 37,6% y otros servicios el 10,3%.

Los servicios de marketing online son la mayor fuente de ingresos de Kuaishou, un aumento del 156,2% de 3.900 millones de yuanes en el mismo período del año pasado a 10.000 millones de yuanes, lo que representa el 52,1% de los ingresos totales y contribuye a los ingresos totales de Dos trimestres consecutivos. El "efecto de marca" de Kuaishou se ha fortalecido aún más. Los ingresos por publicidad de marca han superado el crecimiento interanual de los ingresos por servicios de marketing online. El número de anunciantes de marcas también ha aumentado casi cuatro veces en comparación con el mismo período del año pasado, procedentes de la belleza. Productos químicos diarios, ropa, alimentos y bebidas, automóviles y otras industrias. Un gran número de clientes importantes utilizan Kuaishou para la promoción de marcas.

En el segundo trimestre, Kuaishou mejoró aún más su estrategia de comercio electrónico, con un aumento de ingresos del 212,9 % interanual hasta los 2 mil millones de RMB. El monto total de las transacciones de comercio electrónico alcanzó los 145.400 millones de RMB, un aumento del 100% en comparación con el mismo período del año pasado. Entre ellos, el sector privado contribuyó con la gran mayoría del total de las transacciones de comercio electrónico. Kuaishou dijo que al consolidar las ventajas competitivas del comercio electrónico de confianza de dominio privado a través de comerciantes y anclas, se espera que aumente aún más la tasa promedio de repetición de compras y la tasa de conversión de los compradores de comercio electrónico. Además, Kuaishou Store, como modelo de circuito cerrado del negocio de comercio electrónico de Kuaishou, ha seguido aumentando su contribución al total de transacciones de comercio electrónico, del 66,4% en el mismo período de 2020 al 90,7% en el segundo trimestre.

Con la llegada de una gran cantidad de productos de marca y el desarrollo de modelos de autodifusión por parte de los comerciantes de marcas, el valor de marca del comercio electrónico de Kuaishou ha surgido aún más. En términos de suministro de productos de marca, Kuaishou fortalece aún más la construcción de la Alianza Haowu, reduce el umbral del comercio electrónico para los anclas y ofrece más opciones de productos de alta calidad. En el segundo trimestre, el volumen de transacciones de comercio electrónico de Haowu Alliance aumentó casi un 90% mes a mes.

Con la expansión del negocio de marketing online y comercio electrónico, el beneficio bruto de Kuaishou en el segundo trimestre alcanzó los 8.400 millones de yuanes, y su margen de beneficio bruto aumentó del 34,5% en el mismo período del año pasado al 43,8%. Basado en los tres sectores principales de marketing en línea, transmisión en vivo y otros servicios (incluido el comercio electrónico), las fuentes de ingresos de Kuaishou son más diversificadas y sostenibles.

En el primer trimestre, el cambio en el valor razonable de las acciones preferenciales convertibles y rescatables de Kuaishou ascendió a 51,28 mil millones de yuanes negativos. Afectada por esto, la pérdida contable en el primer semestre del año ascendió a 64,79 mil millones de yuanes. . Según los PCGA, la pérdida neta ajustada de Kuaishou en el primer semestre del año fue de 9,69 mil millones de yuanes, de los cuales la pérdida neta ajustada en el segundo trimestre fue de 4,77 mil millones de yuanes, estrechándose ligeramente con respecto al primer trimestre. En términos de gastos principales, los gastos de ventas y marketing en el segundo trimestre*** ascendieron a 11.270 millones de yuanes, incluidos los gastos en los mercados extranjeros, la promoción de productos y las actividades de promoción de marcas. Los gastos de I+D aumentaron de 1.300 millones de yuanes en el mismo período del año pasado a 3.900 millones de yuanes en el segundo trimestre, cubriendo principalmente el aumento de los gastos salariales relacionados con el personal de I+D.

En el segundo trimestre, la salida neta de efectivo de Kuaishou procedente de las actividades operativas fue de 2.700 millones de RMB, manteniendo una sólida estructura de balance. Al 30 de junio de 2021, el efectivo y equivalentes de efectivo, los depósitos a plazo, el efectivo restringido y los saldos de productos de gestión patrimonial de Kuaishou totalizaron aproximadamente 57,2 mil millones de RMB.