Implementar una estrategia de marca para abrir nuevos caminos en Asia
Shanghai Yayi Gold Store Co., Ltd. se originó en Yuyuan Garden, que goza de la reputación de "centro turístico y paraíso de compras". Es una empresa integral del grupo de oro y joyería que integra diseño, producción, procesamiento, venta mayorista y minorista. Como empresa tradicional en China, la compañía ocupa el primer lugar en Asia en la industria del oro y la joyería con su gran escala comercial, su exquisito diseño y tecnología de producción, y su exclusivo y meticuloso servicio de consulta profesional. Alguna vez fue conocida como "La empresa número uno de Asia". 1 tienda de oro."
Después de años de operación dedicada, Yayi ha pasado de ser una única tienda regional a una de las "500 marcas más valiosas de China", con más de 500 tiendas en línea en varias provincias, municipios y regiones autónomas de todo el mundo. el país. El negocio cubre oro, platino, diamantes, gemas de colores, perlas, jade y otras categorías. La cadena industrial integrada completa y la línea completa de productos se han convertido en una fuerte garantía para el rápido y sostenido desarrollo de Yayi. La compañía ha ganado sucesivamente más de 100 distinciones nacionales, como "Marcas comerciales reconocidas de China", "Marcas consagradas de China", "Las 500 marcas más valiosas de China", "Marcas comerciales de China", "Marcas famosas de China en la industria de la joyería". ", y "Empresas Nacionales de Satisfacción del Cliente". El valor de la marca es de 4.976 millones.
Cualquier logro clásico comienza con las intenciones de sus predecesores. A medida que el mercado chino del oro y la joyería continúa expandiéndose, la competencia entre industrias se ha vuelto cada vez más feroz. Para permitir que la empresa obtenga un mayor espacio de desarrollo y mejore su propio nivel industrial, Yayi eligió una estrategia de producto diferenciada, abandonó el modelo de pensamiento original y capturó con entusiasmo un nuevo segmento de mercado dinámico y de moda: la joyería para bodas. Con este fin, Yayi tomó la iniciativa en establecer un punto de referencia para la joyería de bodas en China, tomando la creación de la "marca de bodas de joyería de oro número uno de China" como camino de desarrollo de la marca, identificando el mercado objetivo, resaltando la personalidad de la marca y utilizando artesanía exquisita, productos exquisitos y sincero El servicio demuestra el alma de su marca de moda, lo que convierte a Yayi en la única opción para que los jóvenes compren joyas cuando están enamorados y se casan. La aparición en las principales exposiciones de bodas y de joyería nacionales ha demostrado una y otra vez a los consumidores la fuerza del compromiso de Yayi de ser la marca de bodas número uno. Las coloridas joyas de boda originales y la promoción de marca multicanal permiten a los consumidores sentir profundamente los valores de apertura, innovación, excelencia y gratitud de la marca Yayi por el amor verdadero. El lema "El amor siempre brillará gracias a ti" también expresa la búsqueda y la bendición de Yayi.
En reconocimiento a la contribución de Yayi al campo de las bodas, la Asociación de Oro de China otorgó a Yayi el título honorífico de "Marca de bodas de oro y joyería número uno de China" en julio de 2012.
1. El marketing de marca crea milagros
Anuario de joyería de China 2012
Las actividades de marketing de marca son importantes para que las empresas contacten directamente a los consumidores, promuevan conceptos de marca e impresionen a los consumidores. Una de las maneras. En el proceso de explorar el posicionamiento de la marca, Yayi aclaró información como la edad y las características de consumo de los consumidores objetivo, haciendo así que la promoción y el marketing de la marca sean más específicos.
En los últimos años, al implementar estrategias de marca a través de actividades de marketing, Yayi Gold Store ha otorgado gran importancia a los temas de "boda" y "celebración", o ha utilizado activamente fiestas o festivales tradicionales para comprender las tendencias de consumo y Llevamos a cabo un análisis en profundidad del consumo para satisfacer la demanda, continuamos llevando a cabo diversas actividades de marketing creativas e icónicas, actualizamos los registros de ventas una y otra vez y generamos vigorosamente un impulso para la marca.
Desde 2010, Yayi ha celebrado con éxito el "Festival del Diamante" durante dos años consecutivos, tomando el tradicional Día de San Valentín chino como punto de venta, y ha lanzado productos sueltos de gran claridad, mucho color y corte perfecto. diamantes y diamantes exquisitos centenarios. Productos populares como joyas y vestidos de novia ricos y asequibles han causado sensación en el mercado de consumo de joyas de Shanghai. El evento temático de bodas "5.1. Marry" aprovecha el pequeño pico de consumo durante el feriado del Primero de Mayo de cada año para promover nuevos productos para bodas, de modo que las parejas que se perdieron la exposición de bodas también puedan tener las mismas ricas opciones de productos.
Anuario de joyería de China 2012
En 2011, Yayi se postuló para el concurso de bodas creativas "Quiero tener una boda" con gran fanfarria. La campaña de la marca duró casi cinco meses. Yayi se une a Shenjiang para servir al Herald y a Sina. Como medio de comunicación muy conocido en Shanghai, com proporciona una plataforma para muchas parejas y grupos creativos que desean perseguir una creatividad única en sus bodas para mostrar sus talentos, felicidad y hacer realidad sus sueños. También envía generosos obsequios, causando sensación y con éxito. educar a los consumidores Demuestra el concepto de boda de Yayi y permite a los consumidores asociar naturalmente a Yayi con las bodas.
Además, Yayi busca activamente nuevos canales que sean coherentes con su posicionamiento de marca. Mientras mantiene su base de clientes existente, Yayi presta atención activamente a las nuevas tendencias de desarrollo de los consumidores, toma la delantera en el campo del comercio electrónico e intenta lograr alianzas sólidas y alianzas transfronterizas con diferentes industrias.
Por ejemplo, con motivo de la Navidad de 2011, Yayi Gold Store celebró un banquete de joyería nupcial "Cherish Love, Delicious Food" en el salón de banquetes del segundo piso del hotel de cinco estrellas Ritz-Carlton en Pudong, permitiendo a las parejas disfrutar Una boda preciosa como la Navidad. Un mundo de joyería elegante. A través de esta exposición de joyería para bodas, la imagen de marca de Yayi ha alcanzado un nuevo nivel. Yayi ha pasado de ser una marca de bodas tradicional a una paleta nupcial de moda emergente y ha comenzado a avanzar hacia una marca de bodas de joyería de alta gama.
2. El portador de la marca contiene el verdadero significado.
Los productos son el portador de marca más importante y el "protagonista" de las actividades de marketing de marca de Yayi. Para establecer e implementar el concepto de joyería de boda, Yayi presta más atención al diseño de productos y a la investigación y desarrollo, contratando diseñadores de renombre para participar. Cada pieza de joyería de boda cuidadosamente diseñada está impregnada de la interpretación única del amor de Yayi y de cada bendición de los consumidores de Yayi. Los nuevos productos para bodas que se lanzan periódicamente son bien recibidos por los consumidores, y las posibles parejas prefieren y buscan una serie de productos para bodas en las ventas reales.
Anuario de joyería de China 2012
Si bien Yayi está estableciendo gradualmente un proveedor de materiales de marca, también incluye los servicios de compra de joyería para bodas como uno de sus proyectos de construcción clave. Según el presupuesto de consumo y el nivel de edad de los consumidores, la guía de compras de Yayi recomienda productos que satisfagan su temperamento y necesidades, para que cada consumidor regrese a casa satisfecho y vaya acumulando reputación. Al mismo tiempo, Yayi planea construir una marca profesional de servicios de compra de joyería para bodas encabezada por el modelo de la ciudad Yan Dong, para que más consumidores puedan recibir servicios de compra de joyería para bodas más considerados, profesionales, sistemáticos y reflexivos.
3. Innovación en la imagen de marca
En línea con la transformación y mejora del posicionamiento de la marca, Yayi ha redefinido a Yayi en el proceso de establecer el objetivo estratégico de "la joyería de boda número uno de China". Marca" El color de la marca representa la moda y la vitalidad, brindando a las personas una sensación de alta gama, encanto y personalidad. Poco a poco está delineando una nueva imagen de marca Yayi en la mente de los consumidores, llevando la imagen de marca de Yayi a una nueva altura.
El cambio de imagen de la tienda Yayi ha traído muchas sorpresas a los consumidores. Al entrar a la tienda insignia de Yayi en el templo Chenghuang, los colores temáticos rosa y morado crean un ambiente romántico. Como punto de apoyo del desarrollo de la marca Yayi, la tienda insignia de Yayi ha pasado por varias rondas de cuidadosos "disfraces" para que los consumidores se sientan como si hubieran entrado en un salón de bodas tan pronto como ingresan a la tienda. una romántica habitación de princesa. Como el primer lote de cadenas de tiendas de imágenes de vestidos de novia ajustadas por Yayi, la tienda Yayi Ganghui ubicada en Xujiahui, uno de los hitos de la moda de Shanghai, fue renovada e inaugurada en el nuevo año. La imagen elegante y la ropa de la tienda de alta gama son impresionantes y atraen mucha popularidad.
En el futuro, Yayi creará nuevos aspectos destacados de la imagen de marca en el empaque del producto y otros aspectos de acuerdo con la planificación de la marca, brindando a los consumidores un disfrute más noble y de mayor nivel.
4. Diversas formas de promoción de marca
Anuario de joyería de China 2012
A partir de años de experiencia, la publicidad desempeña un papel vital en el marketing de productos. No importa cuán bueno sea el producto, no importa cuán destacada sea la empresa, si no se promociona adecuadamente, será en vano vender el producto. Por lo tanto, Yayi integra estrechamente la cultura de la marca y la promoción de productos, implementa empaques de marca integrales y se esfuerza por lograr su imagen tridimensional. Las actividades de promoción de la marca son cada vez más abundantes, y los anuncios en los medios, las transmisiones patrocinadas y otros métodos reflejan las fuertes características nupciales y la personalidad de la moda de la marca Yayi. Al mismo tiempo, el alcance de la promoción de la marca Yayi continúa expandiéndose y gradualmente llega a todo el país.
La columna "Saturday Date" de New Entertainment Channel ha estado cooperando con Yayi durante muchos años. A través del título del conocido programa de citas televisivo de Shanghai "Saturday Date", Yayi les cuenta a los consumidores sobre su persistente búsqueda de "encontrar e identificar a la persona indicada" y sus puntos de vista sobre el matrimonio y el amor. Otros periódicos y revistas, como "Shenbao", "Xinmin Evening News", "Times", etc., también informan constantemente a los consumidores sobre el concepto de marca de Yayi.
El posicionamiento de marca más joven y de moda también hace que Yayi esté más de moda en la elección de medios promocionales. Además de los medios periodísticos tradicionales, Yayi lanza gradualmente nuevos medios para la promoción de la marca. Yayi utiliza mensajes de texto, Internet, anuncios de edificios, medios de metro, anuncios de cine y otros medios para mejorar el conocimiento y la influencia de la marca en forma de publicidad multidimensional y tridimensional. Los usuarios, los grupos de edad y el poder adquisitivo de estos nuevos medios están más cerca de los grupos de clientes objetivo de Yayi, lo que hace que la imagen de marca de la joyería nupcial profesional de Yayi esté más profundamente arraigada en los corazones de la gente.
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Además, las exposiciones modelo de joyería de Yayi siempre atraen a la gente para verlas en las principales exposiciones, ceremonias de inauguración y actividades de marketing.
Esto no sólo demuestra la posición de liderazgo de la marca de joyería para bodas Yayi ante los consumidores, sino que también permite a las modelos usar las exquisitas joyas de Yayi, haciendo que su temperamento sea más sobresaliente y atrayendo a los consumidores.
En 2010, Yayi Gold Store combinó su dirección de trabajo de marketing de marca anterior y su propia experiencia para formular el objetivo de desarrollo de construir una marca de joyería de boda de primera clase en China.
En 2011, Yayi Gold Store perfeccionó el plan estratégico de cinco años de la compañía en torno a este objetivo de desarrollo, mejoró el objetivo de desarrollo de la marca para "crear la primera marca de joyería nupcial en China", llevó a cabo la planificación de la marca y Comenzó Planificar y establecer portadores de material de marca.
En 2012, Yayi Gold Store se centró en el concepto central de planificación de marca y lo implementó gradualmente en promoción de medios, productos, imagen de tienda y otros medios. Obtuvo un alto reconocimiento de marca tanto dentro como fuera de la industria y fue. reconocida como la Asociación de Oro de China y galardonada con el título de "Marca de bodas de joyería y oro número uno de China".
Como marca comercial propiedad de una nación, "Yayi" está mostrando su talento en el floreciente mercado del oro y la joyería de China, esforzándose por lograr un mayor desarrollo en dirección a la diversificación, el desarrollo centenario y la internacionalización. ¡Yayi cree que los esfuerzos incansables se convertirán en alas poderosas que le permitirán volar alto y lograr resultados brillantes!