¿Cuál es el macroentorno de una profesión?

Entiendo su pregunta: análisis macroambiental profesional.

La respuesta es la siguiente:

Tema FODA 1: Análisis de oportunidades y amenazas-Entorno macro Tema 1

Las empresas excelentes adoptan una filosofía empresarial de afuera hacia adentro. Se dan cuenta de que el entorno de marketing crea constantemente oportunidades y amenazas. Estas empresas creen que el seguimiento continuo y la adaptación a las circunstancias cambiantes son fundamentales para su suerte.

Sin embargo, demasiadas empresas no ven los cambios ambientales como una oportunidad. Ignoran o rechazan cambios importantes hasta que se dan cuenta de que es demasiado tarde. Sus estrategias, estructuras, sistemas y cultura corporativa son lentos, obsoletos y desequilibrados. Muchas grandes empresas, como General Motors, International Business Machines y Sears, han sufrido una desatención prolongada a los cambios en el entorno macroeconómico.

Para los especialistas en marketing corporativo, su principal responsabilidad es identificar los cambios ambientales históricos. Deberían ser mejores que cualquier otra persona en la empresa para rastrear tendencias y encontrar oportunidades. Si bien todo directivo de una organización necesita observar el entorno externo, los especialistas en marketing deben tener dos percepciones especiales. Tienen herramientas útiles (inteligencia de marketing e investigación de mercados) para recopilar información sobre el entorno de marketing. También pueden dedicar más tiempo a estudiar los entornos de sus clientes y competidores. Al monitorear sistemáticamente el entorno, los especialistas en marketing tienen la capacidad de ajustar las estrategias de marketing para adaptarse a los nuevos desafíos y oportunidades del mercado.

Las empresas, sus proveedores, intermediarios de marketing, clientes, competidores y el público operan dentro de fuerzas y tendencias macroambientales más amplias que crean tanto oportunidades como amenazas. Estas fuerzas son “incontrolables”, pero las empresas deben monitorearlas y responder a ellas. Las empresas y los consumidores están cada vez más influenciados por fuerzas globales. A medida que el panorama global cambia rápidamente, las empresas deben monitorear seis fuerzas principales: población, situación económica, cultura social, entorno político, ciencia y tecnología, y entorno natural.

1. Población

Las empresas están compuestas por personas, por lo que los cambios en la población, el género, la tasa de natalidad, la tasa de mortalidad, la estructura de edad, el número de familias y la población regional tienen un impacto en El desarrollo económico y a corto plazo de las empresas. La planificación del marketing a largo plazo tiene implicaciones de gran alcance. Por ejemplo, la disminución de las tasas de natalidad amenazará a las industrias que se centran en los bebés y los niños. "Los bebés son nuestro negocio, el único negocio de Gibo" es un lema publicitario muy popular de Gibo desde hace mucho tiempo. Sin embargo, a medida que la tasa de natalidad disminuye año tras año, el mercado se reduce. Por el contrario, la población de personas de cabello plateado aumenta día a día. Jibo Company también ajustó la dirección de su carrera y entró en el negocio de los seguros de vida. Su eslogan publicitario ahora es "Gibo cuida a las personas mayores de 50 años con el mismo espíritu que cuida a los bebés".

Para poner otro ejemplo, en los Estados Unidos hoy en día, debido al rápido desarrollo de familias no tradicionales, las personas ya no eligen casarse, posponer el matrimonio o casarse pero no están interesadas en tener hijos. Cada grupo familiar tiene sus propias necesidades y hábitos de compra. Por ejemplo, las personas solteras, separadas, viudas y divorciadas (SSWD) necesitan apartamentos más pequeños, pequeños electrodomésticos, muebles y equipos baratos y alimentos envasados ​​pequeños. Los especialistas en marketing deben considerar las necesidades especiales de los hogares no tradicionales, que están creciendo a un ritmo mucho más rápido que los hogares tradicionales.

En segundo lugar, la situación económica

La situación económica está relacionada con el poder adquisitivo de los consumidores. El poder adquisitivo económico real depende de los ingresos actuales, los precios, el ahorro, la deuda y el crédito. A medida que los precios aumentan y los ingresos reales caen, el consumidor medio se vuelve muy cauteloso a la hora de comprar. Por ejemplo, las altas tasas de interés afectarán directamente los costos de endeudamiento para comprar una casa, provocando una depresión sin precedentes en el sector inmobiliario.

La distribución del ingreso también es un factor importante para determinar el poder adquisitivo de los consumidores. Los especialistas en marketing internacional dividen la distribución del ingreso de los países en cinco tipos: (1) ingresos familiares extremadamente bajos (2) la mayoría de las familias tienen ingresos bajos (3) ingresos familiares extremadamente bajos y extremadamente altos (4) ingresos bajos, medios y altos; coexisten (5) La mayoría de las familias tienen ingresos medios. Si un automóvil como Lamborghini, que vale más de 654,38 millones de dólares, quiere encontrar un mercado, el mercado es extremadamente pequeño en países con tipos de distribución del ingreso (654,38 0) y (2).

El mayor mercado de exportación de automóviles Lamborghini es Portugal (la tercera distribución del ingreso). Aunque Portugal es el país más pobre de Europa occidental, allí hay familias ricas y conscientes de su estatus que pueden permitirse ese tipo de coches.

En tercer lugar, la cultura social

El surgimiento de "hippies", "yuppies", "aristócratas solteros", "nuevos y nuevos humanos" y otros grupos étnicos se ve afectado por la evolución de sociedad y cultura. La cultura social refleja cambios en las creencias, valores y normas de comportamiento básicos de los individuos, que afectarán el posicionamiento de una empresa en el mercado objetivo. Las actividades de marketing deben ajustarse a las tendencias sociales y culturales para satisfacer las necesidades de los consumidores.

En los últimos años, con la mejora continua del nivel de vida material, la gente ha comenzado a prestar atención a la vida de ocio, como karaoke, restaurantes, centros MTV, cervecerías, casas de té, videojuegos, golf y mar. pesca, son manifestaciones de la evolución social y cultural. Otros fenómenos, como el énfasis en la calidad del entorno de vida y los derechos de los consumidores, también influyen cada vez más en las direcciones de marketing.

Cuarto, entorno político

Los cambios en el entorno político afectan en gran medida las decisiones de marketing. El entorno político y legal consta de leyes, agencias gubernamentales y grupos de presión que influyen y restringen a diversas organizaciones e individuos de la sociedad.

Por ejemplo, después de que Estados Unidos aprobara la Ley Sherman Antimonopolio, muchas grandes empresas conocidas sufrieron las restricciones de la ley y, a menudo, presentaron demandas; nació oficialmente la Ley Antimonopolio de mi país. Los precios, la publicidad, la promoción y otras actividades de la empresa estarán sujetas a la ley. Otras leyes y reglamentos relacionados con cada empresa, como la ley de patentes, la ley de marcas, la ley de inspección de productos básicos, la ley de aranceles, la ley de protección de los derechos del consumidor, así como leyes y reglamentos relacionados con industrias específicas, como la ley de gestión de la higiene de los alimentos, la ley de construcción, etc., pueden estar estrechamente relacionados con los negocios.

5. Ciencia y Tecnología

El impacto del entorno tecnológico es explosivo e integral, trayendo una especie de "destrucción creativa". Por ejemplo, los circuitos integrados han reemplazado a los transistores, las fotocopiadoras han eliminado el papel carbón, las grabadoras de vídeo han influido en los espectadores de televisión y las máquinas de fax están reemplazando al télex.

Toffler señaló repetidamente en su libro "Future Impact" que la innovación y el desarrollo de nuevas tecnologías se están expandiendo a un ritmo acelerado. Por lo tanto, los especialistas en marketing corporativo deben prestar mucha atención a los cambios en diversas tecnologías que están estrechamente relacionadas con la empresa. ¿No importa qué tecnología se utilice para desarrollar el producto, Alan? Foxfield ha presentado siete factores, incluida la Tabla (1-1), como referencia para determinar el posible éxito o fracaso de este producto.

1. El rendimiento funcional se refiere a las funciones básicas del producto, como una fotocopiadora en color, que puede utilizar el principio de copia para imprimir copias en color.

2. El costo de adquisición se refiere al costo de adquisición.

3. La dificultad de operación determina la versatilidad y popularidad del producto.

4. Costo de uso, como la electricidad, el papel de copia y los consumibles que requiere la fotocopiadora.

5. Tasa de fallas de productos confiables bajo uso parcial.

6. La aplicabilidad se refiere a la reparación de fallas del producto y al mantenimiento regular, incluidos los costos de mantenimiento, el envejecimiento, el período de garantía y el período de suministro de piezas.

7. La compatibilidad se refiere a si un producto es compatible con otros productos existentes o productos que puedan adquirirse en el futuro. En un sentido amplio, se refiere a si puede adaptarse a la cultura social y los hábitos de vida locales.

Verbo intransitivo entorno natural

Con la mejora de la conciencia pública sobre la protección del medio ambiente, las empresas se enfrentarán a una presión cada vez mayor sobre la protección del medio ambiente y a la inversión en equipos de protección del medio ambiente, como la industria del acero, ha invertido mucho Las inversiones en equipos anticontaminación, el uso por parte de la industria automotriz de costosos controladores de gases de escape, los cambios en el reciclaje de residuos y los costos de energía afectarán cada vez más al negocio. Por lo tanto, los especialistas en marketing deben comprender completamente el impacto ambiental de sus productos, envases, pasos de producción, etc. Aunque los requisitos de protección ambiental aumentarán el costo de la empresa y, por lo tanto, afectarán el precio de venta, desde otra perspectiva, el marketing ecológico respetuoso con el medio ambiente también creará otra ventaja de marketing para la empresa, como la ropa sin fósforo lanzada por Sears en polvo, gasolina sin plomo. de la Corporación Americana del Petróleo.