Algunas personas están orientadas al producto y piensan que si tienes un buen producto, no tendrás miedo de perder mercado, y que no es lo suficientemente importante para la construcción de marca. Algunas personas piensan que construir un espacio de marca puede llevar demasiado tiempo y es así; no es tan práctico y obvio como la eficacia del producto; algunas personas piensan que la marca es popularidad, pero ignora la construcción de credibilidad, el cultivo de la lealtad, la configuración del valor y el espíritu de la marca y el cultivo del valor de la marca. Algunas personas son supremacistas de marcas y creen que con una marca conocida pueden ser invencibles en el mercado. Algunas personas hablan de marca sin producto, exagerando demasiado el poder de la marca, y parece ser todo un conjunto de teorías de marca. Quién sabe, una marca se desarraigará sin productos o dejará de utilizar productos para mantener relaciones a largo plazo con los clientes, lo que sólo puede hacer que las personas se sientan suspendidas en el aire. Para un producto que no es innovador y poco confiable, no importa cuán bueno sea el patrón del logotipo, no importa cuán especial sea el plan de marketing, será en vano. Una empresa debe seguir innovando para no perder la confianza del mercado, por eso la investigación y el desarrollo de productos, es decir, la innovación, es el factor más importante y crítico en cualquier actividad de marketing. El producto es lo primero y es la base para construir una marca. Los productos son prácticos, tienen funciones y utilidad específicas, son tangibles y perceptibles y son objetos racionales. Por lo tanto, primero debemos hacer un buen trabajo en la gestión del producto, mostrar claramente las funciones y beneficios del producto frente a los consumidores y demostrar claramente la eficacia y practicidad del producto. Al igual que su esposa, su producto convive en la realidad y es indispensable en la vida real. Le brinda sentimientos reales que puede ver y tocar, le da la sensación de conocer el frío y el calor y cuida su comida, ropa, vivienda y bienestar. transporte. Lo que siento de mi esposa es esta complejidad mundana, pero es una vida realista y con los pies en la tierra. En otras palabras, la función de un producto es resolver las necesidades materiales de las personas. La marca es intangible e inspiradora, agrega más valor espiritual y confía en las necesidades psicológicas, emocionales y ideales de las personas. La marca brinda a las personas una experiencia de percepción. Las marcas siempre te darán una expectativa y un sueño, generando constantemente asociaciones y emociones. Las marcas te brindan pasión e incluso entusiasmo, te brindan ideales e incluso sueños, te permiten experimentar la belleza y te mantienen joven y feliz para siempre. Éste es el encanto de la marca, que resuelve las necesidades espirituales de más personas. El poder del espíritu es ilimitado. Creo que todo el mundo tiene un sentimiento más profundo acerca de esta frase. Para las empresas, una marca con buenos productos y ricas emociones y asociaciones es la más perfecta. Simplemente creer que el producto o la marca es lo primero es unilateral. ¡Sin buenos productos no hay absolutamente ninguna buena marca! Sabemos que este producto es el producto estrella de 4P y el núcleo de 4P. Sólo desea crear una marca, pero no se preocupe por la calidad del producto. Por último, no se puede dar a los consumidores una razón para ser leales. La lealtad de los consumidores hacia una marca se refleja primero en el conocimiento que tienen de sus productos.
La percepción que los consumidores tienen de la marca surge primero del conocimiento perceptivo, que es la comprensión más superficial. Por ejemplo, si el empaque del producto es exquisito y si la marca registrada es hermosa son todas percepciones perceptuales. En segundo lugar, la cognición racional. Comprender la calidad del producto después de su uso, incluida la función del producto, los beneficios que le brinda y evaluar si está satisfecho con el producto son cogniciones racionales y una comprensión más profunda. Finalmente, la sublimación del conocimiento racional. El sentimiento, emoción o personalidad que las productoras y los productos aportan a los consumidores es la sublimación de la comprensión racional. En otras palabras, la marca debe proporcionar a los consumidores una sensación estética perceptiva y, lo que es más importante, una garantía de calidad, valor y satisfacción del producto. Esta es una base importante para que los consumidores compren sus productos repetidamente. Lo que una marca aporta a los consumidores es un símbolo externo que distingue su producto de otros productos. También representa una garantía de calidad. Finalmente, representa una cierta emoción y cultura. Si ni siquiera puedes garantizar la calidad, ¿cómo puedes hacer que los consumidores se vuelvan dependientes de tus productos y vuelvan a comprar? Si no hay compras repetidas, no hay fidelidad a la marca y no es una marca real. Por lo tanto, al construir una marca, primero se debe comenzar con el producto, las funciones y beneficios del producto deben ser sobresalientes, la calidad debe ser alta y los nuevos productos deben actualizarse constantemente. En segundo lugar, mediante el establecimiento de una cultura de marca, una emoción de marca, una asociación de marca y un valor de marca, se puede formar una marca única, distintiva y atractiva. Además, la esencia de una marca es establecer una relación con los consumidores a través de productos, servicios y su valor agregado, y mantener y mejorar cuidadosamente esta relación a través de productos, servicios y gestión, y en última instancia establecer una relación estable y de largo plazo con los consumidores. . Alguien ha dicho que la esencia de una marca es establecer una relación de corazón a corazón con los consumidores. Entonces no se deben ignorar los aspectos materiales y espirituales, sino resaltarlos. La combinación de racionalidad y sensibilidad, materialidad y espíritu es el atajo y el camino correcto para construir una marca sangrienta.
Si es para cocinar y beber, no engañes a los consumidores; si es para disfrazarte, no engañes a los ojos y las manos de los consumidores, si es para usar, la calidad debe ser buena; Los consumidores son los mejores jueces y la forma en que te ponen a prueba es muy sencilla, una vez que la utilizas. ¿En qué grado estás? Puedo decidir por ti de inmediato.