Marca de incubación de gestión de incubación
Una marca es un activo intangible que puede aportar primas a los propietarios y aumentar su valor. Su portador es un nombre, término, símbolo, logotipo o diseño y su combinación que se utiliza para diferenciar un producto o servicio de otros competidores. La fuente del valor añadido proviene de la impresión que deja su portador en la mente de los consumidores. El núcleo de las marcas chinas es la "suavidad". Una es la falta de influencia. Especialmente influencia internacional. El número de marcas de renombre internacional es demasiado pequeño y su influencia no es lo suficientemente grande. Hay pocas marcas de renombre internacional. El segundo es la falta de vitalidad. El ciclo de la marca es corto, el valor agregado es pequeño y la contribución a la economía es baja. Aunque China agrega cientos de miles de nuevas marcas cada año, el ciclo de vida promedio de una marca es de menos de dos o tres años, lo que contrasta marcadamente con el status quo de las marcas internacionales con una historia de más de 100 años.
En los últimos años, aunque cada vez más empresas en China tienen sus propios productos de marca y algunas empresas locales han comenzado a desarrollar conceptos de marca maduros y gradualmente tienen influencia internacional, en general, el desarrollo de las marcas propias de China es sigue siendo muy débil, lo que no guarda proporción con la posición de China en la economía y el comercio mundiales. Además, debido a la falta de derechos de propiedad intelectual en las tecnologías centrales, el valor agregado de las marcas independientes sigue siendo bajo y las diferencias entre marcas no son obvias. Básicamente, la marca todavía se encuentra en la etapa de encarnarse como "una marca registrada", o en la etapa metafísica de estar interesada únicamente en la "apariencia de la marca".
Cuando estudiamos las marcas, a menudo nos perdemos en una variedad de vocabulario: actitud de marca, eficiencia de la marca, efecto desbordamiento de la marca, dilución de la marca, reconocimiento de la marca... puedes verlo en todas partes. La gente habla de "marca". ", vea la búsqueda de los especialistas en marketing y gerentes, vea el amor de gerentes y emprendedores, y vea la atención de consultores y profesores. Todo indica que las marcas se han convertido en un elemento importante en la vida económica y la gente está convencida de que tienen un gran encanto. Sin embargo, no todo el mundo entiende realmente la connotación de la marca, porque si no podemos entender realmente el significado exacto de la marca, el encanto de la marca en sí se convertirá en un paquete comercial y perderá su poder.
En general, las marcas son hasta cierto punto materiales, representadas por productos, lugares y personas. Pero hoy nos hemos dado cuenta claramente de que la revolución industrial se ha transformado en una revolución tecnológica e incluso en una revolución intelectual, y que el mundo entero se ha transformado de un "mundo tangible" a un "mundo intangible". Hoy en día, esas ideas intangibles e ingrávidas, como la propiedad intelectual, la creatividad, los productos y los servicios, son mucho más importantes que las cosas tangibles, especialmente para las marcas.
Entonces, la definición integral de marca debería ser: la marca tiene la esencia más básica. Esta esencia no es externa, ni está completamente definida por productos o servicios como creía Platón en nuestra vida diaria. de cualquier cosa concreta experimentada tiene su "idea", lo que la hace más duradera e incluso tiene un significado permanente. Cada aspecto de cualquier cosa concreta que experimentamos en nuestra vida diaria tiene su "idea" que la hace durar más e incluso tener un significado permanente. La encarnación última de la marca es una cosa específica, pero esta cosa específica en sí misma no representa la marca. La marca es sólo la exteriorización de esta cosa específica en la cognición interna de las personas. Los productos tienen valor de producto y las marcas tienen valor de marca. La marca no la crea uno mismo. Es esencialmente la emoción de las personas conectadas con el concepto del producto. El reconocimiento del interés puro no es el valor de la marca.