¿Cómo promocionar productos en Zhihu?
1. Preguntas y respuestas en la parte superior
En el trabajo, Ma Xiao, un consultor de marketing de Zhihu, recibió consultas sobre Zhihu, la mayoría de ellas porque había demasiados comentarios negativos sobre Zhihu. plataforma y una gran cantidad de promociones positivas los encubrieron. No negativos. Si hay una respuesta negativa en las preguntas y respuestas, puede considerar dar una respuesta positiva y luego obtener las cinco respuestas principales mediante la promoción. La dirección de la opinión pública de estas preguntas y respuestas también cambiará en consecuencia.
Es posible que algunos amigos hayan pensado en este método, pero no saben cómo implementarlo. Los consultores de marketing deben hacer recomendaciones basadas en las circunstancias específicas de la sesión de preguntas y respuestas.
2. Buscar en Zhihu.
De hecho, no puedes ver reseñas de marcas cuando abres Zhihu. Para entender una marca desde la perspectiva de un usuario, sólo puedes hacerlo a través de la búsqueda. Si se utiliza información de promoción positiva para ocupar las 30 primeras posiciones de palabras de marca y sus variaciones, el impacto de algunas críticas negativas será en realidad muy pequeño.
De hecho, en cualquier industria o en cualquier marca, es normal tener algunas voces negativas. Los principios para hacer negocios son los mismos que los de un ser humano. No importa lo buena que sea una persona, es inevitable que algunas personas no estén satisfechas con ella. No importa cuán buena sea una empresa, inevitablemente tendrá algunas críticas negativas, que no afectarán las operaciones generales de mercado de la empresa.
3. La búsqueda de Baidu compite por la posición
Al principio, los comentarios negativos sobre Zhihu eran demasiado llamativos en Baidu, lo que atrajo la atención de las empresas. ¿Qué pasa con una marca que alguna vez sirvió Xiaoma y una marca de Baidu? Las preguntas y respuestas de Zhihu se encuentran entre los cinco primeros resultados de búsqueda en Baidu y hay muchos comentarios negativos después de hacer clic en él. Esta situación también se puede solucionar buscando promociones en Baidu. En términos generales, si Baidu busca palabras de marca y resultados de búsqueda de reputación de marca, puede estar seguro de que no habrá críticas negativas en la primera página. Si no hay comentarios negativos en las tres primeras páginas, casi se puede ignorar el impacto de otras opiniones públicas negativas.
4. Utilice los comentarios de Zhihu con habilidad.
Los primeros tres métodos requieren mucha mano de obra y gastos para implementarlos. Si la empresa siente que no quiere gastar demasiado dinero en esta evaluación, puede utilizar inteligentemente los comentarios de Zhihu para diluir y resolver la opinión pública negativa. Por ejemplo, haga comentarios positivos sobre artículos negativos o respuestas para aclarar los hechos.
5. Cree contenido de alto peso
En el proceso de optimización del boca a boca de Zhihu, es posible que algunos amigos hayan pensado en conseguir una posición en la búsqueda de Zhihu, pero el problema es que Su propia promoción ha estado obteniendo No entre los diez primeros. El consultor de marketing Xiaoma Shitu compartió varios contenidos de alta ponderación como referencia:
a Vídeo original: según la observación del consultor de marketing Ma Xiao Zhihu, Zhihu da mayor importancia al contenido de vídeo y a los vídeos con el mismo contenido. tienen más peso que el texto. Es más fácil ocupar una posición frontal.
b. Cuentas KOL: invita a cuentas KOL con muchos fans y normalmente más activas a respaldar la marca. Dichos artículos tienen un alto peso y una alta probabilidad de ocupación, y también promueven y desvían el tráfico.
c. Diseño de palabras clave: dado que es un marcador de posición de búsqueda, las palabras clave deben optimizarse e implantarse bien. No se puede utilizar para buscar marcadores de posición sin palabras clave.
d. Aumentar la interactividad: el mismo artículo o respuesta tendrá una clasificación baja sin que los usuarios presten atención, pero si hay muchos usuarios prestando atención, los me gusta, los comentarios y el reenvío aumentarán el peso del contenido para ellos. es muy útil.