Compartir creativo de cajas de embalaje para el resurgimiento de las tendencias nacionales (? 2?)
Li-Ning, que arrasó el campo en los últimos años, desapareció y comenzó una tendencia de cierre de tiendas a gran escala... Los forasteros pensaron que esta marca debería eliminarse, pero quién hubiera pensado eso. ¿Li-Ning se convertiría en un modelo de moda nacional? Nunca pensé que la combinación de colores “rojo con amarillo” pudiera estar tan de moda.
Desde los 16, Li Ning, como representante del estilo de "poder nacional", ha estado tratando de inyectar el estilo de diseño del "estilo chino" y los elementos simbólicos de "China Li Ning" en la cultura de tendencias.
Esto tiene mucho que ver con el desfile de la Semana de la Moda de Nueva York a principios de 2018. El tema de este espectáculo es "Ilustración", que no sólo utiliza las técnicas tradicionales de bordado chino, sino que también hace que la "combinación de rojo y amarillo" diseñada por Li Ning para la ropa ganadora de los Juegos Olímpicos de Barcelona de 1992 sea más moderna y exitosa.
Li Ning, un "producto nacional", también ha cambiado el estereotipo en la mente de los consumidores jóvenes y se ha convertido en un representante de alta calidad de los "productos nacionales". Este espectáculo está inspirado en el fundador, el "Príncipe de la Gimnasia", el Sr. Li Ning y sus destacados logros en el campo de los deportes, y muestra perfectamente la imagen de "China Li Ning" a través de la estética de la ropa.
Utilizando "pasado, presente y futuro" como pistas y adhiriéndose al espíritu de "autoexamen, autoiluminación y autocreación", Li Ning explica el diseño de Li Ning para "el Tao puede ser extraordinario, y el nombre puede ser extraordinario" El proceso de "iluminación".
En los productos de primavera y verano de 2020 lanzados en París en junio de 2019, Li Ning abandonó los elementos del eslogan "China Li Ning" que tienen cierto grado de reconocimiento en el diseño, pero se inspiró en el tenis de mesa y otros deportes Con una mentalidad retroactiva y de fusión más sobria, se combinan la sensación retro y futurista.
Este es otro intento audaz de Li Ning de explorar profundamente la cultura de la ropa de alta gama de "tendencia nacional" y expresarse en un lenguaje más joven y de moda.
La razón por la que Li Ning puede convertir sus productos en una marca nacional es porque rompe la impresión tradicional y aburrida de las marcas nacionales y abraza la cultura popular con el diseño.
(La "Historia de la Súper Evolución de IP" de la Ciudad Prohibida es la historia del desarrollo de la "Tendencia Nacional" en la nueva era minorista).
A continuación, compartamos otra "Tendencia Nacional". " producto que ha sido muy popular recientemente. , inevitablemente se asociará con la Ciudad Prohibida, que los expertos en marketing llaman la "PI cultural y creativa aparentemente número uno", porque el Museo del Palacio, como uno de los pocos antiguos bien conservados palacios del mundo, contiene un fuerte sentido de connotación, lo que hace que las personas no puedan definirse simplemente mediante conceptos únicos como puntos de referencia, atracciones, marcas, etc.
Hablando de la transformación de la Ciudad Prohibida en una de "estilo nacional" y "más joven", no podemos dejar de mencionar a Shan Jixiang, exdirector del Museo del Palacio. Cuando discute abiertamente con el mundo exterior cómo promover la Ciudad Prohibida entre los jóvenes, Shan Jixiang tiene su propio conjunto de reglas para "rejuvenecer la juventud". Él cree que si queremos que la excelente cultura tradicional que se encuentra en los museos sea del agrado y la aceptación de los consumidores jóvenes, primero debemos adentrarnos en ellos. "Dondequiera que estén los jóvenes, la Ciudad Prohibida está allí, y debemos responder de una manera que agrade a los consumidores jóvenes".
Así, desde que asumió el cargo en 2012 hasta que lo dejó en 2019, Shan Jixiang y el equipo bajo la Ciudad Prohibida se creó un cibercafé de celebridades "Con Yongzheng" y "Miles de montañas y ríos"... Estos eventos icónicos que provocaron búsquedas candentes han cambiado el estereotipo del público sobre la Ciudad Prohibida.
Con los Juegos Olímpicos de Invierno de Beijing 2022 acercándose, ANTA y la Ciudad Prohibida se han unido para crear una edición especial del producto autorizado de los Juegos Olímpicos de Invierno ANTA X de la Ciudad Prohibida. En cuanto a la combinación de colores, el modelo especial coincide con el color principal del emblema "Winter Dream" de los Juegos Olímpicos de Invierno de Beijing. El azul simboliza los sueños y el futuro, el rojo y el amarillo representan la bandera nacional de China, así como los azulejos rojos y la atmósfera dorada de las paredes del antiguo palacio.
Algunas innovaciones realizadas por la Ciudad Prohibida y sus colaboradores han provocado cambios en la tendencia de la Ciudad Prohibida e incluso han cambiado las preferencias de muchos consumidores. Por ejemplo, la serie “Forbidden City Lipstick” se lanzó a finales de 2018. Desde su lanzamiento, las ventas han causado gran sensación y los consumidores se apresuran a comprarlo. Se puede ver que la tendencia nacional es un modelo económico bajo una nueva cultura.
Aunque se trata de un cruce, tanto la Ciudad Prohibida como Li-Ning se atienen a una línea fundamental: nunca cambiarán con respecto a sus antepasados.
En otras palabras, no importa cómo cambie de forma, la Ciudad Prohibida está haciendo un escándalo por su propio palacio y su profunda cultura, y cada producto tiene la misión de difundir el "estilo nacional" de la Ciudad Prohibida.
Del mismo modo, Li Ning también demuestra la marca y los deportes internos de Li Ning en cada momento.
1. Actualización visual
El embalaje ha evolucionado desde las primeras funciones portátiles hasta el embalaje moderno de hoy que integra exhibición, transporte y promoción. La mejora visual juega un papel importante y los estilos de patrones también son diversos.
Por ejemplo: del estilo ins, estilo chino, estilo retro antiguo de Shanghai, estilo antiguo de Hong Kong, etc.
El estilo chino tiende a ser moderno, el estilo chino es diversificado, el antiguo estilo retro de Shanghai es más refinado y el antiguo estilo de Hong Kong es rico en colores.
La mejora de la estética ha llevado a mejoras en el consumo, y los requisitos de los consumidores para los envases navideños chinos han sido durante mucho tiempo más que solo grandeza y clase. En los últimos años, las plataformas de comercio electrónico han construido con frecuencia plataformas nacionales, lo que ha llevado al rápido crecimiento de muchas empresas de diseño y a prestar más atención al rendimiento del embalaje de los productos. En los últimos dos años, el Festival de la Creación de la plataforma de comercio electrónico ha convertido el diseño de embalaje cultural y creativo de Guo Chao en una celebridad de Internet.
Por ejemplo: Rejuvenecimiento de Miaoshou, Creación Oriental, Creación Cultural de la Ciudad Prohibida, Cultura Tang Oriental.
En la actualidad, la "tendencia nacional" está soplando en la sociedad, pero esto se ha convertido en una regla: cuando surge una moda, la gente a menudo sigue la tendencia y grita consignas, y algunos ni siquiera lo saben. cuál es el símbolo de la "cultura china", algunos son niños pequeños, otros son imitadores.
Debido a la falta de exploración cultural por parte de los diseñadores, su comprensión de algunas "tendencias nacionales" es descabellada. Las obras diseñadas no son elementos culturales chinos en absoluto, sino que se centran principalmente en los elementos del estilo nacional. sentimiento nacional en el embalaje.
Algunos productos populares han sido plagiados y sobrecomercializados, lejos de su verdadero significado histórico y sabor cultural. Estas notas discordantes están destruyendo el continuo movimiento de la "marea nacional".
Colocar el concepto de “marea nacional” en cada lugar. Cada país y cada nación tiene su propio espíritu cultural diferente, acompañado de su propia forma de expresión.
Al mismo tiempo, se debe prestar más atención a las connotaciones culturales y espirituales que conllevan los productos. Mientras los elementos culturales chinos impregnen la obra, en lugar de permanecer superficiales y mera formalidad, debemos explorar y descubrir la esencia de la tradición. Esta es una respuesta al concepto de "marea nacional".
Debe representar las tendencias de la cultura china, el arte chino, la estética china y el espíritu chino.
Impulsadas por intereses, muchas empresas no aumentan la inversión mejorando esencialmente la "tendencia nacional", sino que simplemente esperan aprovechar la popularidad, ganar dinero rápido, cometer plagio e inventar productos de mala calidad. productos de tendencia nacional”. Los productos “demonizan” el concepto de moda nacional.
A diferencia de las dos rutas principales de "tendencia nacional falsa" y "tendencia nacional de gama baja", "tendencia nacional" exquisita y "tendencia nacional" de gama alta, el mercado es próspero y la "tendencia nacional" La tendencia "está surgiendo, que es el diseño. La dirección de desarrollo que la división debe posicionar en el futuro.