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- Casos Clásicos y Análisis de Relaciones Públicas de CrisisCaso de Relaciones Públicas de Crisis Antiadherente PFOA El 11 de julio de 2004, los medios nacionales anunciaron una noticia: En proceso de producir Teflón, la Compañía Americana DuPont Debido al uso de un catalizador llamado perfluorooctanoato de amonio (también llamado C8), que puede contaminar el medio ambiente, esto se conoce como crisis del teflón. Después del incidente del "teflón", el dominante mercado nacional de sartenes antiadherentes de Supor sufrió un golpe devastador, con ventas cayendo por debajo del 10%. En ese momento, algunos consumidores presentaron una demanda contra las sartenes antiadherentes de Supor, lo que provocó el incidente de "consumidores de Beijing demandando a las sartenes Dupont" después del incidente, el 2 de octubre de 165438, otro medio nacional informó: "Las sartenes antiadherentes no pueden ser; Los "alimentos ácidos" volvieron a desencadenar una ola de dudas sobre las sartenes antiadherentes... Durante un tiempo, Supor Enterprises e incluso toda la industria de las sartenes antiadherentes estuvieron bajo una fuerte presión por esta serie de "crisis en serie". Ante la dura prueba, el equipo del proyecto de respuesta a la crisis que se estableció rápidamente decidió adoptar dos estrategias con las ideas centrales de "abrir canales de medios" y "el dilema de la industria" para resolver este dilema después de analizar los hechos y los patrones de comunicación. En primer lugar, Supor se comunica franca y activamente con los medios y los consumidores a través de los medios, demuestra su tecnología y procesos de producción estrictamente estandarizados a través de los medios y, por otro lado, estabiliza las emociones del público y los usuarios con una actitud objetiva y tranquila; , Supor se comunica activamente con las organizaciones industriales relevantes y los departamentos gubernamentales se han comunicado para que toda la industria y el mercado comprendan que esta crisis no es solo una crisis que enfrenta Supor, sino también una dificultad sin precedentes que toda la industria de sartenes antiadherentes debe enfrentar en conjunto. Todas las partes deben unirse para resolver el problema, comunicarse con las normas técnicas gubernamentales pertinentes y los departamentos de evaluación de calidad y cooperar activamente con la investigación, sacar y publicar conclusiones autorizadas lo antes posible, resolver verdaderamente la crisis y revitalizar la industria. Durante la implementación de la estrategia, el equipo del proyecto mostró buena capacidad de ejecución y capacidad para juzgar la situación, así como buena flexibilidad y adaptabilidad. Después de la comunicación y los esfuerzos, los resultados de las pruebas de la Administración General de Supervisión de Calidad, Inspección y Cuarentena en junio + octubre 65438 + marzo mostraron que no se detectaron residuos de PFOA en productos domésticos antiadherentes. Esto fue ampliamente publicitado y difundido, y el. La sartén antiadherente fue inicialmente "reivindicada" Sin embargo, en el momento crítico en el que el mercado está volviendo gradualmente a la normalidad, los informes de que "las sartenes antiadherentes no se pueden utilizar para alimentos ácidos" han vuelto a despertar confusión y dudas en el público. En respuesta a este informe, Supor se comunicó y consultó activamente a los profesionales relevantes. Profesionales como Lu Long, subdirector del Instituto de Química Orgánica de Shanghai de la Academia de Ciencias de China y experto en química orgánica del flúor, dieron fuertes refutaciones y brindaron a los consumidores información verdadera y precisa desde una perspectiva técnica. "El uso de sartenes antiadherentes para preparar alimentos ácidos no es perjudicial para el cuerpo humano". La controversia quedó bien resuelta. 165438+El 18 de octubre, con la promoción de Supor, la "Asociación de la Industria de Hardware de China" celebró una "Conferencia de Integridad de Calidad en la Industria de Sartenes Antiadherentes" en Beijing, anunciando los resultados de las pruebas no tóxicas del "teflón" y defendiendo a los consumidores. para utilizar con confianza los productos con sartenes antiadherentes con revestimiento "especial Fluoron". Supor entregó la "Declaración de Calidad" en nombre de la industria en la reunión, prometió solemnemente tres medidas a los consumidores, salvaguardó incondicionalmente los derechos e intereses de los consumidores y creó una nueva atmósfera para los servicios de la industria. Posteriormente, Supor ganó la demanda "Los consumidores de Beijing demandaron a Dupont Pot". En este punto, el incidente del "teflón" llegó a un final exitoso y Supor resolvió con éxito múltiples crisis y sacó a la industria de las sartenes antiadherentes de problemas. La crisis de relaciones públicas que enfrentó Supor estalló en julio de 2004 y se resolvió con éxito en junio de 2005 +10 meses. Medio año después, participaron todas las provincias, municipios y regiones autónomas del país. Toda la crisis ha evolucionado desde la crisis del teflón de DuPont hasta la crisis de las sartenes antiadherentes de Supor, y luego a la demanda de los consumidores contra la crisis de las sartenes antiadherentes de Supor. Hay rumores de que las sartenes antiadherentes no pueden cocinar alimentos ácidos, el precio de las acciones de Supor ha evolucionado. eliminado en su lista, y así sucesivamente. Se puede decir que hasta ahora ninguna empresa en China se ha enfrentado a una serie de crisis tan graves, que se han entrelazado durante varios meses, como "crisis + crisis", "empresa + producto" y "nacional + extranjera". En esta rara situación, el equipo del proyecto integró estrechamente el poder de la industria, las empresas, el mercado y los medios, se comunicó con franqueza, respondió con flexibilidad e incluso salvó a toda la industria mientras se salvaba a sí mismo. Esto proporciona modelos de casos clásicos e ideas de referencia para futuras relaciones públicas de crisis para empresas y productos nacionales relacionados.
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