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• Según una antigua leyenda romana, un maestro enseñaba a un alumno. Posteriormente, el estudiante se negó a pagar la matrícula y acudió a los tribunales. El juez tomó una decisión acertada. Conozco una paradoja filosófica. No sé si eso es lo que el cartel original quiere saber. En la antigua Grecia, había un hombre llamado Otis, que aprendió conocimientos jurídicos y habilidades de debate del famoso polemista Protagra. Como la familia de Otis era pobre y no podía pagar la matrícula de una sola vez, llegó a un acuerdo con Prota Guerra. El acuerdo era que Otis pagaría su matrícula en dos cuotas. Pagó la mitad de la matrícula cuando ingresó a la escuela y pagó la otra mitad después de graduarse y ganar su primer caso judicial. Sin embargo, después de graduarse, Otiers no ejerció la abogacía y nunca devolvió la otra mitad de su matrícula. Entonces Prota Guerra se impacientó y llevó a Otiles a los tribunales. En el tribunal, Prota Guerra dijo con orgullo: ¡Por favor, pídale al juez que declare que el acusado pierde el caso directamente y me indemnice! Porque si gano este pleito, según la sentencia, debería recibir la otra mitad de la matrícula; si pierdo, según el acuerdo, igualmente debería recibir la otra mitad de la matrícula, por lo tanto, pierda o gane; Otis debería pagar la otra mitad de la matrícula. El juez lo consideró razonable y le preguntó a Otis: ¿Tienes algo que decir? Otis sonrió y dijo: Señor, no debería tener que pagar esta matrícula. Porque si gano el pleito, según la sentencia, no tengo que pagar; si pierdo el pleito, según el acuerdo entre yo y el maestro, todavía no tengo que pagar compensación así que, no importa; Qué, no tengo que pagar la matrícula.
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No nos resulta difícil sacar una conclusión del incidente del Proyecto Esperanza "Donación" y de los artículos cuestionadores en periódicos y revistas. La cantidad de agua que puede contener un balde depende de la tabla más corta. Se puede decir con certeza que si Harbin Pharmaceutical continúa con su estrategia actual y no fortalece su construcción corta lo antes posible: la mejora de la reputación y la lealtad y la construcción de asociaciones de marca, el agua del barril se secará gradualmente. Para aumentar las ventas, a menudo promocionamos productos, lo que creemos que es una devaluación de la marca. Las promociones periódicas pueden dar la impresión de que los precios no son realistas. Los consumidores están más dispuestos a esperar hasta que haya una oferta antes de comprar su producto. Algunos consumidores leales lo abandonarán porque se sienten engañados. La publicidad debe lograr dos propósitos: uno es aumentar las ventas y el otro es mejorar la imagen de marca y acumular valor de marca. Si sólo se logra uno de los propósitos, no se puede decir que sea una publicidad exitosa. Si analizamos algunas marcas exitosas, no solo se centran en las ventas, sino también en la construcción de marcas sostenibles. Haier, Midea, etc. Siempre se ha tratado de beneficios tanto inmediatos como a largo plazo; no sólo las ventas, sino también la acumulación de marca. Sólo una marca así puede galopar y resistir durante mucho tiempo. Malentendido 2: Hacer una marca significa hacer una marca famosa. Muchas empresas creen que una marca famosa es una marca, e incluso la consideran el objetivo más elevado de su estrategia de desarrollo. Para las marcas, siempre han estado en la etapa de "ver flores en la niebla y mirar la luna en el agua". Entonces, ¿cuál es la diferencia entre una marca famosa y una marca? En primer lugar, una marca famosa es sólo una marca conocida, que contiene mucho contenido, y la popularidad es sólo un aspecto de la marca. La palabra marca proviene de la palabra nórdica antigua brandr, que significa "marca". Expresa vívidamente el significado de la marca: "¿Cómo dejar una marca en el corazón de los consumidores?" La marca es un concepto integral y complejo, que es la suma intangible de la marca, el nombre, el empaque, el precio, la historia, la reputación, el símbolo y estilo publicitario. En comparación con las marcas famosas, las marcas tienen connotaciones y valores más profundos. En segundo lugar, desde la perspectiva del proceso de creación, se pueden crear marcas famosas mediante altas tarifas de publicidad, siempre y cuando se sigan vendiendo; la construcción de una marca es un proyecto complejo y vasto, que incluye la planificación estratégica general de la marca, el diseño de la imagen visual, y desarrollo del concepto central Una serie de trabajos que incluyen determinación, aplicación de símbolos de marca, diseño de escena de marca, tono publicitario, etc. Además, la construcción de marca no es un proyecto a corto plazo y requiere una gestión cuidadosa por parte de los gerentes de marca durante todo el año. Cada promoción de producto y cada operación publicitaria encarna el arduo trabajo y el sudor de los gerentes de marca. Una marca famosa puede nacer de una campaña publicitaria, pero el establecimiento de una marca fuerte pasará por un largo período de pruebas. Coca-Cola ha pasado por más de 65.438+000 años de altibajos y ha creado marcas poderosas como Kodak, Marlboro, Johnson & Johnson, Nestlé, etc. No se puede lograr de la noche a la mañana, y su personalidad de marca distintiva y su fuerte valor de marca no se pueden lograr mediante acciones a corto plazo. Aquellas empresas que unilateralmente buscan beneficios y popularidad a corto plazo e ignoran la construcción completa de la marca, como la calidad del producto, suelen ser vulnerables. Finalmente, en términos de sus respectivas funciones, las marcas son más fuertes, más duraderas y más efectivas que las marcas reconocidas. La mera concienciación puede impulsar las ventas a corto plazo, pero no contribuye mucho a los intereses a largo plazo del producto. Los cambios de marca de las personas dependen cada vez más de sus propios sentimientos espirituales. Una marca real está dotada de un significado simbólico que puede transmitir un estilo de vida a los consumidores, y una marca fuerte puede, en última instancia, influir en las actitudes y puntos de vista de las personas sobre la vida, aportando así beneficios a largo plazo a la empresa. Sin embargo, muchas de las llamadas "marcas conocidas" en China buscan ciegamente una alta visibilidad y exposición, ¡pero al final no logran obtener el valor agregado que la marca merece! Afortunadamente, muchas empresas nacionales con “marcas famosas” se han dado cuenta de la importancia de crear una marca. Shanghai Jahwa se transformó con éxito de una empresa centrada en la venta de productos a una empresa centrada en la gestión de marcas, lo que convirtió a Liushen, una "marca famosa" que genera pérdidas, en la segunda marca en el mercado de geles de ducha. No solo logró sus objetivos de ventas, sino que también. actualizado con éxito ¡La imagen antigua y conservadora de la "marca famosa" original ha creado el mito del renacimiento de la "marca famosa"! La aparición de la palabra "marca famosa" es un sustantivo específico producido en el entorno de mercado específico de mi país y es un nombre general. Estrictamente hablando, es inexacto y poco científico, y no debería ser el objetivo del desarrollo y la búsqueda empresarial. Sólo cambiando los errores cognitivos de manera oportuna, estableciendo un concepto correcto y estandarizado de "gestión de marca" y haciendo todo lo posible para construir una marca propia sólida se puede construir una empresa que dure y permanezca invencible en el mercado. Malentendido 3: Marca registrada es igual a marca. Marca y nombre comercial son un par de conceptos que se confunden fácilmente. Algunas empresas creen erróneamente que después del registro de una marca, el producto se convierte en marca. De hecho, existen conexiones y diferencias entre los dos. Una marca registrada es parte de una marca. Una marca registrada es el logotipo y el nombre que forman parte de una marca, lo que facilita que los consumidores la identifiquen. Pero la marca es mucho más que eso. Una marca no es sólo un nombre y un símbolo fácilmente distinguibles, sino también un símbolo integral al que hay que dotar de imagen, personalidad y vida.
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