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• La elección de la estrategia de extensión de marca incluye varios aspectos. 1. El concepto y los antecedentes de la extensión de marca 1. El concepto de extensión de marca se refiere al comportamiento comercial de las empresas que extienden las marcas existentes a nuevos productos. Aquí necesitamos tener una comprensión profunda del concepto de nuevos productos. Tal vez pensemos que los productos nuevos son productos nuevos en nuestra mente, pero de hecho, los productos nuevos aquí incluyen no solo productos nuevos, sino también productos mejorados. De más está decir que los primeros incluyen cambios de color, sabor, envase, envase e incluso forma. Por lo tanto, nuestra comprensión más profunda de la extensión de marca debería ser el comportamiento comercial de las empresas que extienden las marcas existentes a nuevos productos o productos mejorados. Para entender este concepto más claramente, tomemos un ejemplo: los fideos instantáneos “Master Kong” han dominado el mercado de alimentos preparados de China durante muchos años. En 1997, la participación de Master Kong en el mercado de conveniencia llegaba al 58,37%. Si bien Master Kong se ha convertido en una marca conocida, para aprovechar al máximo la enorme función de radiación de activos de la marca, Master Kong lanzó "Master Kong Noodle Bar 120" basada en los fideos originales "Master Kong". En comparación con el producto original, la capacidad de este último ha cambiado, lo cual es una estrategia típica de extensión de marca para mejorar el producto. Casi al mismo tiempo, el agua purificada "Master Kong" también entró en el mercado en 1998. Aunque en comparación con los fideos instantáneos, el agua purificada se importa, en comparación con Dingxin Company, el agua purificada "Master Kong" es obviamente un producto completamente nuevo. De esta forma, todo el mundo debería tener una cierta comprensión del concepto de extensión de marca. 2. Antecedentes de la extensión de marca En primer lugar, la extensión de marca es inevitable en la economía de mercado, lo que se refleja principalmente en los siguientes aspectos: (1) La marca se ha convertido en el foco de la competencia en el mercado. Con la aceleración del proceso de integración económica global, la competencia en el mercado se ha vuelto cada vez más feroz y las diferencias entre fabricantes en términos de rendimiento, calidad, precio, etc. de productos similares se han vuelto cada vez más grandes. Se está volviendo cada vez más difícil y el poder tangible de marketing de los fabricantes se ha visto muy debilitado. La exclusividad de los recursos de la marca hace que las marcas intangibles sean una moneda de cambio importante para que los fabricantes puedan competir. Por tanto, utilizar una marca nueva o una marca antigua se ha convertido en una decisión de marca que las empresas deben afrontar a la hora de lanzar nuevos productos. ⑵Acortar el ciclo de vida del producto aumenta la importancia de la extensión de la marca. Con el advenimiento de la informatización global, el ciclo de vida de la tecnología se ha acortado y el ritmo de desarrollo y lanzamiento de productos se ha acelerado, creando un par de contradicciones: por un lado, los nuevos productos deben ser aceptados por el mercado y expandir continuamente su participación en el mercado. y las ventajas de su propia marca también deben Cultivo, pero el proyecto de cultivo de marca es difícil de completar en un corto período de tiempo, por otro lado, el acortamiento del ciclo de vida del producto ha aumentado los riesgos y costos del cultivo de marca, y allí; Incluso ha habido una situación vergonzosa en la que la marca acaba de establecerse pero el producto ha decaído, y la extensión de la marca alivia mejor esta contradicción y es ampliamente utilizada por las empresas. ⑶La extensión de marca es una forma eficaz de realizar la transferencia y el desarrollo de activos intangibles de marca. Una marca también está limitada por su ciclo de vida, que incluye el período de introducción, el período de crecimiento, el período de madurez y el período de declive. Como activo intangible, la marca es un recurso estratégico para una empresa. Cómo utilizar plenamente el potencial de los recursos de su marca y extender su ciclo de vida se ha convertido en una decisión estratégica importante para las empresas. Por un lado, la extensión de marca puede lograr la transferencia de activos de marca, por otro lado, puede utilizar la imagen de nuevos productos para extender la vida de la marca original, convirtiéndola en una opción realista para las empresas. En segundo lugar, muchas empresas han adoptado la estrategia de extensión de marca porque tiene las siguientes ventajas competitivas que se pueden lograr directamente. (1) Efecto de ahorro de la inversión en marca La extensión de la marca favorece la mejora del efecto de inversión de la familia de marcas, porque la inversión en publicidad y publicidad de la misma marca significa, por el contrario, invertir en publicidad de todos los productos de la empresa; Al invertir en cualquier producto Publicidad, publicidad o promoción significa promover la marca principal de la empresa, de modo que la empresa pueda lograr una expansión de bajo costo a través de la extensión de la marca y lograr el propósito de inversión de salvar la familia de marcas. ⑵ El efecto paraguas de las marcas familiares Existe un proceso para que los consumidores acepten nuevos productos. Las empresas utilizan estrategias de extensión de marca para lanzar nuevos productos. Debido a que los consumidores conocen la marca original, el proceso de "reconocimiento del producto" se acortará durante el período de introducción. Este es también el efecto "paraguas de la marca". Debido a que la marca exitosa original ha establecido una buena reputación en el mercado, esta imagen de marca proporciona un fuerte respaldo de confianza para la comercialización de nuevos productos, haciendo que los productos bajo la extensión de marca sean más fácilmente reconocidos y aceptados por los consumidores. Por lo tanto, el efecto paraguas de marca no sólo favorece la rápida promoción de nuevos productos, sino que también permite ahorrar los costes publicitarios necesarios para la promoción de nuevos productos. ⑶La extensión exitosa de la marca puede brindar a los consumidores mejores opciones y aumentar la participación de mercado de los productos para las empresas.
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• ¿Qué tal el abogado Yan Song del bufete de abogados Harbin Hepburn? Aprobó el examen de calificación de abogado en 2000 y comenzó a ejercer en Heilongjiang Spree Law Firm en 2003. En 2005, el Departamento de Personal de la provincia de Heilongjiang le otorgó el título de abogado de cuarto nivel. En 2011, la Oficina de Justicia Municipal de Harbin lo admitió en el grupo de talentos profesionales del servicio jurídico de Harbin. El ámbito comercial del abogado Yan Song cubre servicios legales no contenciosos, litigios civiles y comerciales, matrimonio y familia, defensa penal y otros campos. En el campo de los litigios civiles y comerciales y de los negocios no litigiosos, se ha desempeñado como asesor legal de Heilongjiang Hurricane Real Estate Development Co., Ltd., Bank of China Harbin Jihong Branch, Harbin Shenge Sports Goods Chain, Harbin Qixin Economic and Trade. Co., Ltd. y muchas otras empresas, representando asuntos civiles y comerciales. En el campo de la defensa penal, participó en el caso de lesiones intencionales de 2003 de Cao de la Región Militar de Shenyang de la provincia de Heilongjiang, el caso de soborno del Vicepresidente Tian del Tribunal Popular Intermedio del Distrito Forestal de Heilongjiang y el caso de producción y ventas. de ácido peracético falsificado por una fábrica de productos químicos en Harbin que conmocionó al país y otros casos de defensa de gran impacto social. El Ministerio de Seguridad Pública denunció el caso 301 de los hermanos Lu en 2009 y el caso de absorción ilegal de depósitos públicos en grupo en 2010, y logró buenos resultados en el manejo de los casos.
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