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• El círculo virtuoso de los derechos de propiedad intelectualLos derechos de propiedad intelectual se refieren principalmente a los derechos exclusivos que disfrutan las personas de conformidad con la ley sobre los resultados de sus actividades intelectuales. Aunque el sistema de propiedad intelectual de mi país se implementó relativamente tarde, con una historia de más de 20 años, se está desarrollando rápidamente. En los últimos 20 años, hemos formado un sistema legal de propiedad intelectual completo que es adecuado a las condiciones nacionales de China y en línea con las normas internacionales. También hemos establecido un sistema de trabajo que incluye aprobación administrativa, publicidad y capacitación, servicios intermediarios y académicos de propiedad intelectual; investigación, etc.; China también ha establecido un sistema administrativo y judicial paralelo de observancia de la propiedad intelectual. En otras palabras, en sólo 20 años se ha establecido en China un sistema de propiedad intelectual que incluye un sistema legal, un sistema de trabajo y un sistema de aplicación de la ley. En el desarrollo real, China también ha mantenido una velocidad relativamente alta. En los últimos años, los registros de marcas, patentes de modelos de utilidad y solicitudes de patentes de diseño de mi país ocuparon el primer lugar en el mundo. En 2005, el número de solicitudes de marcas en mi país fue de 588.000, y el número de solicitudes de patentes de modelos de utilidad y de diseños fue de 110.000 respectivamente. Este es el número uno del mundo, pero aún está lejos del número dos. En el desarrollo de la ciencia y la tecnología en los últimos años, China también tiene sus propios derechos de propiedad intelectual en diversos campos, incluidos la agricultura, la manufactura y la alta tecnología. Pero en la actualidad, parece que la construcción del sistema de propiedad intelectual de China todavía enfrenta graves desafíos. Los principales problemas que enfrenta el sistema de propiedad intelectual de China son: primero, el camino hacia la innovación independiente en la propiedad intelectual de China será difícil y largo. Tomando como ejemplo las patentes, existen tres tipos de patentes: patentes de invención, patentes de modelo de utilidad y patentes de diseño. Entre ellas, las patentes con umbrales técnicos relativamente altos o un contenido de oro relativamente alto son patentes de invención, que deben someterse a una estricta revisión y recuperación, y finalmente se autorizan de acuerdo con las normas legales. En primer lugar, desde una perspectiva cuantitativa, las solicitudes de patentes de invención de mi país son 65.438+300 millones, ubicándose entre las primeras del mundo. Sin embargo, si se divide entre 65.438+300 millones de personas, la propiedad de patentes per cápita de mi país será muy pequeña. y nuestro ranking será el 80, 90 bits. Además, la mitad de los 6,5438+0,3 millones de patentes provienen de empresas extranjeras, principalmente multinacionales. Si quieren invertir en China y entrar en el mercado chino, primero deben establecer sus propios derechos de propiedad intelectual. Las empresas extranjeras son muy activas en la solicitud de patentes. Luego, la mitad de las patentes restantes provienen de China, de las cuales se aplican alrededor del 40%. por particulares, mientras que universidades e institutos de investigación científica, en particular, sólo un poco más del 60% de las patentes presentadas por empresas chinas fueron solicitadas. En otras palabras, aproximadamente la mitad de las 40.000 patentes restantes provienen de empresas con financiación extranjera; las 20.000 patentes restantes fueron solicitadas por empresas estatales y privadas. Más de 20.000 yuanes es muy poco en comparación con el número total de nuestros millones de empresas. En segundo lugar, observe el análisis de calidad. Según las estadísticas, a lo largo de los años, los campos en los que los ciudadanos y las empresas nacionales han solicitado patentes de invención con un contenido técnico relativamente alto han sido los más concentrados: el primero es la medicina tradicional china, con solicitudes nacionales que representan el 98%; los refrescos, con el 96%; el tercer lugar es la comida, con el 90%; el cuarto lugar es el método de introducción de caracteres chinos, con el 79%. Ésta es un área relativamente concentrada en la que tenemos una ventaja. Las solicitudes de patentes procedentes del extranjero se concentran principalmente en campos de alta tecnología: el primero es la transmisión por radio, que representa el 93 por ciento; el segundo, las comunicaciones móviles, que representan el 91 por ciento, seguidos por los sistemas de televisión, que representan el 90 por ciento; ; la medicina occidental representa el 69%; las aplicaciones informáticas representan el 60%. No es difícil ver desde aquí que el foco de las aplicaciones extranjeras son los campos de alta tecnología y alta gama. Los chinos han solicitado 100 patentes, de las cuales sólo 18 son invenciones y 82 son modelos y diseños de utilidad. El diseño de apariencia se refiere a la forma del producto, mientras que el modelo de utilidad se refiere a algunas mejoras e innovaciones en la estructura del producto. Entre las 100 solicitudes procedentes del extranjero, 86 eran patentes de invención con un contenido técnico relativamente alto. Este también es un contraste muy marcado. En China también hay muy buenas empresas que conceden gran importancia a los derechos de propiedad intelectual, la innovación independiente y la formación de sus propias tecnologías centrales. Por ejemplo, Shenzhen Huawei es una empresa privada especializada en la producción de productos de comunicación. Su personal de I+D representa el 46% del número total de empleados y tiene el mayor número de solicitudes de patentes de invención entre todas las empresas nacionales. Ha solicitado más de 3.500 patentes nacionales, más de 400 solicitudes extranjeras y más de 600 marcas comerciales registradas. Además, Haier, Hisense, Tsingtao Beer, etc. , también lo hemos hecho muy bien en términos de derechos de propiedad intelectual independientes y hemos solicitado muchas patentes. Por ejemplo, Haier solicita una media de tres patentes al día y cada año se presentan más de 1.000 patentes. La cerveza Tsingtao también es una marca registrada muy conocida. Pero el número de estas empresas es demasiado pequeño. Todavía hay una gran cantidad de empresas que no han innovado de forma independiente y no han formado sus propias tecnologías centrales. Según las estadísticas, sólo unas 30.000 empresas en mi país tienen tecnologías centrales con derechos de propiedad intelectual independientes, el 99% de las empresas no han solicitado patentes y el 60% de las empresas no tienen sus propias marcas.
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• Las empresas privadas deben establecer estrategias de desarrollo de marca a largo plazoCualquiera que haya visto la serie de televisión CCTV "Mansion Gate" se sentirá atraído por su maravillosa historia. De hecho, en esta obra, el maestro Bowen organizó para nosotros una de las primeras guerras de marcas de "empresas privadas". Después de más de 20 años de desarrollo, la economía privada se ha convertido en una fuerza importante en el desarrollo económico de China, pero hay muy pocas empresas que hayan estado operando durante más de 20 años. Una de las razones importantes es que la empresa no ha establecido un concepto de marca claro. Una vez completada la acumulación primitiva de capital, las empresas privadas no pueden ignorar el desarrollo sostenible de sus marcas. En el proceso de desarrollo de marcas, las empresas privadas deben prestar atención y resolver los siguientes problemas: Las empresas deben establecer conocimientos y conceptos de marca a largo plazo. Hay un dicho que circula entre las empresas: las empresas de primera marcan diferencias de marca; las empresas de segunda marcan diferencias de productos y las empresas de tercera marcan diferencias de precios; Las empresas deben darse cuenta de que cultivar productos y empresas de marcas famosas es un plan general, fundamental y de largo plazo, que debe comenzar con el establecimiento del conocimiento de la marca. Las marcas de renombre mundial han experimentado un largo período de precipitación y acumulación, por lo que las marcas deben crearse y gestionarse como una cultura y un proyecto de activo completo a largo plazo. Las empresas que ignoran la marca, la personalidad, los detalles, los cambios en la demanda del mercado y el desarrollo a largo plazo eventualmente serán eliminadas por el mercado. Los productos deben depender plenamente de la publicidad para lograr un salto de marca. Las empresas privadas que avanzan hacia una economía de mercado han sentido profundamente que la era de "la fragancia del vino no teme a la profundidad del callejón" ha terminado para siempre. Para una empresa decidida a construir su propia marca, la inversión en publicidad no puede ser escasa. Las empresas con cierta reputación deberían seguir haciendo publicidad y no deberían tomárselo a la ligera sólo porque no son muy conocidas, porque los consumidores pueden olvidarse fácilmente de ello. Las empresas deben decirle a la gente “todavía existo” a través de la publicidad para mantener y fortalecer su imagen de marca. Los consumidores consideraron que la bebida "Jianlibao" de Guangdong "no era buena" porque no había sido anunciada durante casi medio año después de hacerse famosa, y el producto fue inmediatamente retirado del mercado. Se puede observar que la publicidad es un medio indispensable para la promoción de la marca. Una vez establecida la marca, se debe publicitarla ampliamente para mantener una imagen saludable. La innovación es el motor inagotable del desarrollo de la marca corporativa. En el proceso de mejora del sistema de innovación, las empresas deben innovar en tecnología de producción, ciencia y tecnología. En la industria de las bicicletas, "Forever" y "Phoenix", las dos primeras marcas reconocidas como marcas nacionales reconocidas, han sido superadas por competidores como "Giant", que valoran el diseño personalizado debido a la poca innovación que ha seguido el ritmo. los tiempos durante décadas quedaron atrás. Ahora podemos ver que, aunque muchas empresas utilizan el lema de la tecnología, las tecnologías centrales de la mayoría de las industrias están en manos de empresas extranjeras. Es imposible cambiar fundamentalmente la imagen de las empresas chinas que han sido imitadoras y seguidoras de tecnología y productos durante muchos años sin innovación y tecnología central. Las buenas relaciones públicas son un impulso para el desarrollo de la marca corporativa. En términos generales, la imagen de marca se divide en tres niveles diferentes, de menor a mayor, a saber, visibilidad-reputación-lealtad. Mejorar el conocimiento y la reputación de la marca es el requisito previo para establecer la lealtad a la marca, y cultivar la lealtad del consumidor hacia la marca es la base para construir una marca sólida. Desafortunadamente, la mayoría de las marcas nacionales todavía se encuentran en el nivel de popularidad. Las empresas deberían ser plenamente conscientes de que fortalecer la responsabilidad social corporativa es una tendencia inevitable. Cuando las empresas llevan a cabo actividades de relaciones públicas y promoción de la imagen de marca, también deben prestar atención a crear una atmósfera cultural corporativa y un toque humano, y a establecer y fortalecer una imagen corporativa confiable en la mente de los consumidores. La connotación cultural inyecta sentimientos a la marca. La cultura puede darle a una marca una cierta personalidad que la distingue de otras marcas. A medida que los productos se vuelven cada vez más homogéneos, sólo los productos con individualidad y connotación cultural serán favorecidos por los consumidores y crearán un alto valor agregado. La connotación cultural puede transformar una marca de un atractivo funcional a un atractivo emocional. La razón por la que la "pasta de sésamo negro del sur" y el "vino de la familia Kongfu" se han hecho famosos en todo el país en tan sólo unos años se debe a su influencia en la nostalgia y el complejo de ciudad natal en la cultura tradicional china. Se puede ver que la cultura que penetra en la marca puede fortalecer el conocimiento de la marca por parte de los consumidores, atraer a los consumidores de manera más profunda y duradera, inspirar a los consumidores, dar a las personas un sentimiento que trasciende el producto en sí y ganarse el amor de los consumidores. Las empresas deberían tratar correctamente la extensión de marca. La extensión de marca es una estrategia de desarrollo comúnmente adoptada por empresas reconocidas. Por lo general, ayuda a aprovechar al máximo el valor de la marca, reducir el costo de la expansión empresarial y permitir que nuevos productos obtengan rápidamente reconocimiento en el mercado. No solo ahorra costos de promoción. También acorta el proceso de desarrollo y favorece la creación de empresas. El efecto de "escala". Por ejemplo, las series de marcas de Wahaha, desde la solución nutricional inicial para niños hasta la leche de frutas, la leche con calcio AD, hasta la serie actual de bebidas Wahaha y ropa para niños, están mejorando y desarrollándose constantemente. Por supuesto, uno de los aspectos centrales de su éxito es que nunca se ha desviado de su distintivo posicionamiento de marca e imagen.
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