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• ¿Pepsi o Coca-Cola? Pídele ayuda a DiosCoca-Cola nació en 1886, y Pepsi-Cola fue 12 años después que Coca-Cola. Pepsi-Cola siempre ha desempeñado un papel de retador, y Coca-Cola todavía la supera con creces en términos de penetración de mercado y valor de marca. Por lo tanto, la gente todavía piensa que Coca-Cola es el líder y Pepsi-Cola es el retador. Este es un hecho indiscutible basado en la situación en China. Según el seguimiento continuo realizado por la organización de seguimiento del mercado de nueva generación "China Market and Media Research (CMMS)", Coca-Cola ha estado "muy por delante" de Pepsi-Cola en virtud de su estrategia de mercado de "ampliación de la red", extendiendo su red en todo el país y avanzando capa por capa. En 2000, las tasas de penetración en 20 ciudades de China eran del 83,9% y el 85% respectivamente, mientras que las tasas de penetración de Pepsi-Cola eran sólo del 65,5% y 67,9% respectivamente. Sin embargo, después de un análisis cuidadoso, encontrará que la tasa de penetración de mercado de Pepsi-Cola es ligeramente mayor que la de Coca-Cola. La primera es del 3,7%, mientras que la segunda es sólo del 1,3%, y esta tendencia continúa. Especialmente los recientes informes de los medios de comunicación de que el valor de mercado de las acciones de Pepsi ha superado al de Coca-Cola por primera vez en un siglo, lo que recuerda a la gente la ventaja de Pepsi y la impotencia de Coca-Cola en la nueva generación. El desempeño del mercado de Pepsi-Cola en varias ciudades está obviamente polarizado. La tasa de penetración en el mercado es incluso mayor que la de Coca-Cola, mientras que la tasa de penetración en el mercado es inferior al 50% de la de Coca-Cola. Este es exactamente el resultado que PepsiCo espera ver en el futuro cercano, porque su propósito es aprovechar la debilidad de la estrategia de "lanzar una red al cielo" de Coca-Cola y concentrar sus fuerzas superiores para implementar avances centrales, centrándose en los campus, Atracciones turísticas, lugares de entretenimiento y otros canales, cultivan intensamente y excavan canales profundos. Al final, ganamos las batallas de los "Dos Le" en Shanghai, Guangzhou, Chengdu, Chongqing, Changchun, Harbin, Wuhan, Shenzhen y otras ciudades. En las dos guerras musicales de Pekín la situación también está cambiando y la balanza se inclina lentamente hacia el Partido B de Pepsi-Cola. La lucha entre los dos músicos no solo ha persistido durante cientos de años, sino que se ha convertido cada vez más en un espectáculo de Broadway sin fin. Durante este período, la competencia ha tenido altibajos y hay innumerables casos clásicos. Sin embargo, a juzgar por el proceso y los resultados de su competencia en los últimos años, una gran cantidad de hechos han hecho que la comunidad de marketing piense profundamente y se sienta desconcertada. Hemos visto la incompetencia en marketing de los líderes de la industria desde muchos aspectos. En el mercado de bebidas carbonatadas de China, cuatro de las cinco marcas principales son Coca-Cola Company, y la mitad de la cuota de mercado de bebidas carbonatadas está ocupada por Coca-Cola Company. En aquella época, muchos consumidores deberían haber tenido esta experiencia: si en un restaurante le pedías al camarero que te trajera una bebida "Coca-Cola", el camarero normalmente te daría una bebida "Coca-Cola". Pero después de 2002, se pueden ver carteles tridimensionales de Pepsi en todos los restaurantes de muchas ciudades grandes y medianas de China. Normalmente, cuando pides una Coca-Cola, el camarero te la trae y te dice que es Pepsi. Cuando le pides una Coca-Cola, te lanza una mirada de reproche que te confunde. Esto también muestra, por un lado, que la posición de Pepsi como rival en el mercado chino ha ido ocupando gradualmente muchos puestos de mando y que el mercado está cambiando. ¿Por qué Coca-Cola, que representa la cultura estadounidense, siempre parece incapaz de hacer frente a las "elecciones de la nueva generación" y sus movimientos están dispersos? Desde una perspectiva de marketing, la cobertura puede ser demasiado grande. La estrategia de comunicación diferenciada de Pepsi, su estrategia única de cartera de productos y su sabiduría en relaciones públicas son notables. El autor quiere discutir el tema de cómo ganar en la fuerte competencia entre industrias desde la estrategia de canal y la gestión de equipos de Liangle Marketing. Repetición de lente: Mercado de Harbin: la posición azul de Pepsi El mercado de Harbin es un campo de batalla en el mercado del norte, especialmente en la industria de bebidas, donde es difícil para las marcas nacionales obtener una parte del pastel. Desde su creación en 1993, Coca-Cola ha ocupado una posición dominante absoluta en el mercado de Harbin, representando el 70% de la cuota de mercado de bebidas carbonatadas en su apogeo. Sin embargo, en su intento de desafiar a Coca-Cola, Harbin PepsiCo ha estado obteniendo ganancias sin establecer una fábrica local (la fábrica está en Changchun) durante muchos años, y sus ventas han aumentado significativamente año tras año. En 2004, Pepsi-Cola superó ligeramente a Coca-Cola con una cuota de mercado de bebidas carbonatadas de 365.438+0%, y Pepsi-Cola calificó el mercado de Harbin como el "mercado de más rápido crecimiento". Al caminar por las plazas y las bulliciosas calles de Harbin, se puede ver el océano azul de Pepsi-Cola y la fuerte atmósfera de la nueva generación por todas partes. Por eso escucho a menudo a algunos estudiantes universitarios decir: "Nos gusta Pepsi porque somos una generación rebelde y nos gusta la innovación. Sin embargo, frente a la presión del empleo y la supervivencia, no podemos volvernos románticos como Coca-Cola exagera". Debido a la cruel competencia del mercado, la Coca-Cola no es ni "deliciosa" ni "coca", pero "Te deseo una Pepsi" se ha convertido en un saludo festivo o de cumpleaños para los jóvenes que se adaptan a los tiempos.
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Estrictamente hablando, el llamado gobierno electrónico significa que las agencias gubernamentales aplican tecnologías modernas de información y comunicación para integrar la gestión y los servicios a través de tecnología de red para lograr la optimización y reorganización de las estructuras organizativas gubernamentales y los procesos de trabajo en Internet, trascendiendo las restricciones de separación de tiempo, espacio y departamentos, y proporcionar a la sociedad una gestión y servicios de alta calidad, integrales, estandarizados, transparentes y que cumplan con los estándares internacionales. El gobierno electrónico es un proyecto sistemático que debe cumplir tres condiciones básicas: primero, el gobierno electrónico es un sistema de servicios integral que debe depender de sistemas de hardware de información electrónica, tecnología de redes digitales y tecnologías de software relacionadas: incluye LAN interna y externa; Internet, Sistemas de comunicación y líneas dedicadas, etc. Software: sistema de gestión de grandes bases de datos, plataforma de transmisión de información, plataforma de gestión de derechos, sistema de carga de aprobación y formación de documentos, sistema de comunicados de noticias, sistema de gestión de servicios, sistema de publicación de políticas y regulaciones, sistema de gestión y servicio de usuarios, sistema de gestión de archivos y personal, bienestar y sistema de gestión de fondos de previsión para la vivienda, etc. En segundo lugar, el gobierno electrónico es un sistema integral que maneja los asuntos públicos e internos relacionados con el gobierno. Incluye no sólo los asuntos administrativos internos de las agencias gubernamentales, sino también los asuntos de gestión de los departamentos legislativos y judiciales y otras organizaciones públicas, como la fiscalía, la justicia y los asuntos comunitarios. En tercer lugar, el gobierno electrónico es una gestión gubernamental nueva, avanzada y revolucionaria; sistema. El gobierno electrónico no consiste simplemente en trasladar intactos los asuntos tradicionales de gestión gubernamental a Internet, sino en reorganizar su estructura organizacional y rediseñar sus procesos comerciales. Por tanto, la gestión del gobierno electrónico es significativamente diferente de la gestión gubernamental tradicional. 2. El contenido específico del gobierno electrónico El contenido del gobierno electrónico es muy amplio y existen diferentes especificaciones de contenido en el país y en el extranjero. Según los proyectos planificados por el gobierno nacional, el gobierno electrónico incluye principalmente los siguientes aspectos: 1. Gobierno electrónico intergubernamental; 2. Gobierno electrónico de gobierno a empresa; 3. Gobierno electrónico de gobierno a ciudadano. (1) Gobierno electrónico intergubernamental. El gobierno electrónico intergubernamental es el gobierno electrónico entre niveles superiores e inferiores de gobierno, entre diferentes gobiernos locales y entre diferentes departamentos gubernamentales. Incluye principalmente los siguientes contenidos: 1. Sistema electrónico de política regulatoria. Proporcionar todas las leyes, reglamentos, reglas, órdenes administrativas y normas políticas pertinentes y efectivas a todas las agencias y al personal gubernamentales para que todas las agencias y el personal gubernamentales sean verdaderamente respetuosos de la ley. 2. Sistema de documento electrónico. Bajo la premisa de garantizar la seguridad de la información, se presentarán los documentos gubernamentales relevantes, tales como informes, solicitudes de instrucciones, aprobaciones, anuncios, avisos, notificaciones, etc. , de modo que la información gubernamental pueda fluir muy rápidamente entre y dentro de los gobiernos, y se pueda aumentar la velocidad de procesamiento de los documentos gubernamentales. 3. Sistema de expediente judicial electrónico. Disfrute de información judicial entre el gobierno y los organismos judiciales, como antecedentes penales de los organismos de seguridad pública, casos de juicios de los organismos judiciales, casos de procesamiento de los organismos de fiscalía, etc. , mejorar la eficiencia del trabajo judicial y las capacidades integrales del personal judicial a través del * * * intercambio de información. 4. Sistema electrónico de gestión financiera. Proporcionar a las agencias de energía estatales, departamentos de auditoría e instituciones relevantes en todos los niveles presupuestos gubernamentales clasificados y departamentales y su estado de implementación a lo largo de los años, incluidos ingresos fiscales detallados y resumidos, gastos, datos de gastos y explicaciones y gráficos de texto relacionados, para que los líderes y autoridades pertinentes. Los departamentos pueden captarlos de manera oportuna y monitorear las condiciones financieras. 5. Sistema de sede electrónica. A través de redes electrónicas, se pueden completar muchas tareas diarias de los trabajadores gubernamentales, ahorrando tiempo y costos, y mejorando la eficiencia del trabajo, como solicitar viajes de negocios, vacaciones, copiar documentos, usar instalaciones y equipos de oficina, descargar diversos formularios comúnmente utilizados por agencias gubernamentales. y el reembolso de los gastos de viaje de negocios esperan. 6. Sistema electrónico de formación. Proporcionar diversos cursos de educación en línea integrales y profesionales para trabajadores gubernamentales, especialmente para adaptarse a los requisitos del gobierno en la era de la información y fortalecer la capacitación profesional relacionada con la tecnología de la información para los profesionales. Los empleados pueden inscribirse en cursos de formación, recibir formación y realizar exámenes en cualquier momento y lugar a través de Internet. 7.Sistema de evaluación del desempeño. Mida y evalúe científicamente el desempeño de los departamentos gubernamentales en función de los objetivos de tareas establecidos, los estándares de trabajo y el estado de finalización. (2) El gobierno electrónico de gobierno a empresa se refiere a que el gobierno realiza adquisiciones y licitaciones electrónicas a través de sistemas de redes electrónicas, racionaliza los procesos comerciales de gestión y proporciona diversos servicios de información a las empresas de manera rápida y eficiente. Incluye principalmente: 1.
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