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Canales: divida cuatro canales según paguen o permanezcan en el sitio, y observe cuáles son los canales principales y por qué. Observe cuál es el primer beneficio de Keep, qué productos, precios y cupones cubre, y si el diseño del beneficio es razonable. 2. Analizar la implementación de Keep por parte de los usuarios desde una perspectiva psicológica. Combinado con el modelo LIFT, analiza la página de destino para ver qué valor se entrega y qué puntos débiles coinciden. 3. Durante la fase de retención, ¿cuáles son los comportamientos clave para retener a los usuarios objetivo en función de los objetivos comerciales asumidos? Luego, en función de los comportamientos clave de estos usuarios, filtre las etiquetas de usuario que necesitan atención; suponiendo que desee promover comportamientos clave de los usuarios, ¿qué acciones operativas pueden mantener el diseño? De acuerdo con las acciones operativas que imagina, observe los motivos de los mensajes según la aplicación. Cuatro. Proceso de desmontaje 1. Desglose de los objetivos comerciales principales (1) Proceso de análisis Según el prospecto presentado por Keep en 2022, desde una perspectiva de implementación, el objetivo comercial de Keep debería ser aumentar los ingresos de estos principales segmentos comerciales, incluidos productos de marca privada, cursos y productos de membresía. , publicidad y otros servicios. Entre ellos, los equipos de fitness y artículos deportivos propios fueron los que más contribuyeron a los ingresos, representando el 55,1% de los ingresos. Pero desde la perspectiva del margen de beneficio bruto, hay mucho espacio para el crecimiento de los ingresos en los productos de membresía y cursos pagos. Estos productos son productos de contenido y tienen un gran efecto de promoción en los ingresos de equipos de fitness y productos deportivos. Entonces: desmantelando ingresos de GMV = equipos/productos de fitness + productos de cursos + productos de membresía + ingresos por publicidad = número de usuarios que pagan Precio del producto por cliente) × frecuencia de compra + costos de publicidad. Los ingresos publicitarios totales dependen principalmente de la publicidad de aplicaciones, incluida la publicidad en pantalla abierta, la publicidad en banners en la página de inicio y la publicidad dinámica comunitaria. Sin embargo, ¿por qué la publicidad no puede convertirse en la principal fuente de ingresos? Debido a que Keep tiene su propia marca, no permitirá la entrada de anunciantes upstream y midstream en la industria del fitness. En segundo lugar, Keep es una categoría vertical y es difícil atraer anunciantes de otros campos. ¿Por qué Keep también ofrece servicios de membresía y comercio electrónico además de contenido? Porque el objetivo principal de los usuarios que utilizan Keep es volverse bellos, saludables, perder peso, ganar músculo, etc. , mientras consumen contenido, estimularán la demanda de bienes físicos y programas de membresía. (2) La conclusión preliminar se basa en la lógica anterior. Supongamos que el objetivo comercial clave de Keep en 2022 es aumentar el GMV de cursos pagos y productos de membresía. 2. La gente de Racine(1) analiza el retrato de sus usuarios objetivo, incluidos los atributos básicos y los atributos de demanda. Debido a que hay una gran cantidad de retratos de usuarios de Keep listos para usar en Internet, encontré una tabla relativamente simple de: Todos son gerentes de producto. En cuanto a atributos básicos: Edad: 20-29 años, principalmente jóvenes. Género: La mayoría de los usuarios son mujeres, con una proporción entre hombres y mujeres de aproximadamente 2:3. Ciudades: ciudades de primer nivel como Beijing, Shanghai, Guangzhou y Shenzhen, principalmente ciudades nuevas. Ingresos: el ingreso mensual per cápita es de aproximadamente 8.000 yuanes. Y el 44,5% de los usuarios son propietarios de inmuebles. Según los atributos de demanda, incluye principalmente estos cinco niveles: desarrollar músculos, perder grasa y moldear para deshacerse de la subsalud/dejar que el sistema de salud del cuerpo administre la figura/administre los hábitos de ejercicio de manera planificada; Canales del sitio × canales gratuitos: ventanas emergentes, mensajes de texto, mensajes, envío de planes de acondicionamiento físico (recordatorio de calendario y envío), sistema CRM en el sitio de desarrollo propio × canal de pago: tienda Keep's Tmall. Tienda Tik Tok de Keep: publicidad de ofertas de Tik Tok; otros métodos de pago internos de canales de comercio electrónico, incluidas tiendas JD.COM y otros canales externos × gratuitos: cuenta oficial de WeChat, cuenta de video y matriz comunitaria, plantilla de mensaje de la cuenta oficial de WeChat (en vivo). reserva de clase de transmisión), centro comercial fuera de línea de Keep (Keepland, tienda emergente: Calorie Department Store), SCRM de diferentes plataformas de contenido (como Xiaohongshu, SCRM backend del sistema Tik Tok) × canal de pago: busque "Calorie Technology" en ADBUG, Puedes ver que los canales lanzados por Keep son: Aauto Quicker, Tencent Video, Youku Video, Sina News, Tencent News, Toutiao, QQ, WIFI Master Key, Himalaya, Tiantian Express, UC Toutiao, Red Packet Toutiao, Free Novels, Watching Movies, Portable Band, Kingsoft Battery Doctor, Dongdong, China Calendar y su comunidad, entre los cuales la aplicación Aauto Quicker está en línea con mayor frecuencia. Los canales anteriores se pueden dividir en categorías de herramientas (como wifi, Kingsoft Battery Doctor), categorías de información de contenido (como noticias, videos, audios, novelas), categorías de productos competitivos (como mudanzas) y categorías de multitudes (como ella). comunidad). La categoría de contenido aparece con mayor frecuencia. A juzgar por los datos de conversión de ADBUG, la categoría de información de video tiene la mejor tasa de conversión. Además, existe una gran cantidad de cooperación comercial con celebridades, KOL y marcas. Es difícil contarlos, y todos se consideran publicidad paga para la cooperación de propiedad intelectual.
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• LV Propiedad Intelectual 14O LV invierte 120 millones para recomprar las patentes o intercambia los derechos exclusivos de agencia de Wuhan por derechos de propiedad intelectual. Según "Wen Wei Po" de Hong Kong, la marca francesa más importante del mundo, Louis Vuitton (Louis Vuitton), no ha estado operando sin problemas en el mercado chino en los últimos años. En 2002, un empresario chino llamado Wang Jun registró con éxito las marcas registradas inglesa "Louis Vuitton" y china "Louis Vuitton" Después de una serie de demandas relacionadas con los derechos de uso de marcas y patentes, LV fue completamente derrotada. Junio ​​de 2007 5438 065438 En octubre, Wang Jun emitió un "ultimátum": si las dos partes no llevan a cabo negociaciones sustanciales sobre los derechos de agencia de Wuhan antes de la Navidad de 2007, "Louis Vuitton" se convertirá en la marca civil de China al día siguiente. La solicitud de Lu de revocar la patente fue rechazada. Wang Jun es un propietario privado de ropa en la calle Hanzheng, Wuhan. En 2002, Wang Jun estudió la "Ley de Marcas" y descubrió que mi país implementa una marca y una categoría, con un total de 45 categorías. Sin embargo, LV solo se aplica a los derechos de marca en mi país para ropa. artículos de cuero, joyería y metales preciosos. Al mismo tiempo, las patentes de productos de LV en China están completamente en blanco. En ese momento, Wang Jun registró con éxito las marcas inglesas "Louis Vuitton" y china "Louis Vuitton" a finales de año, diseñamos el embalaje exterior de los bolsos LV y solicitamos una patente de apariencia; El 8 de junio de 2003, la Oficina Estatal de Propiedad Intelectual de China anunció que se le habían concedido derechos de patente. El 24 de febrero de 2004, LV presentó ante la Administración de Propiedad Intelectual de China que la mayoría de los elementos del patrón en la patente de Wang Jun eran símbolos mundialmente famosos de LV, y que LV ya había registrado marcas comerciales en China que entraban en conflicto con sus derechos de marca anteriores. , solicitando la revocación de la patente. Posteriormente, la Oficina Estatal de Propiedad Intelectual creó un grupo colegiado del comité de reexamen (en adelante, el comité de reexamen) para esta patente. El caso de la patente de Lu duró tres años. A finales de 2006, el comité de reexamen finalmente dictaminó que la empresa francesa LV tenía una base legal insuficiente y mantuvo los derechos de patente de Wang Jun como válidos. En abril de 2007, la empresa francesa LV Maritti demandó al comité de reexamen de patentes ante Beijing No. 1 Intermediate. Tribunal Popular, solicitando al tribunal que revoque la decisión pertinente del comité de reexamen , Wang Jun participará en la demanda como tercero. Y 7 meses después, todavía no hay resultado. 165438 El 22 de octubre, Wang Jun solicitó a la Aduana de Wuhan la presentación de una patente nacional y confiscó los productos sospechosos de infracción de LV. Para recuperar los bienes de Lu, una vez que se descubre que ha infringido los derechos, debe pagar un depósito de "contragarantía" de 1 millón de yuanes como compensación a Wang Jun. Si no se puede alcanzar la reconciliación, surgirá un "Lu" chino. Lo que se puede confirmar es que el registro por parte de Wang Jun de la marca registrada “Louis Vuitton” de China y la patente de apariencia del producto fue un acto de registro preventivo. ¿Cuál es su propósito? Según el plan de negociación de paz enviado a Lu por Wang Jun el 6 de junio de 2007, estaba dispuesto a transferir una serie de derechos de propiedad intelectual propiedad de Lu a un precio de 1 RMB, pero sólo si Lu le concedía derechos exclusivos de agencia en Wuhan. . Sin embargo, puede resultar difícil para LV utilizar el modelo de venta directa. Wang Jun ya estaba preparado para la actitud de Lu. "La razón por la que tengo los derechos de marca y patente de 'Louis Vuitton' de China y no lo he puesto en producción es porque respeto a LV como una marca líder. Sin embargo, LV no ha expresado su posición durante mucho tiempo, lo que me hace Siento que esperar no tiene sentido. Si no hay negociaciones sustanciales conmigo sobre asuntos de agencia antes de Navidad, terminaré inmediatamente todas las negociaciones y entraré en el proceso de producción después de Navidad. El precio del 'Louis Vuitton' chino es sólo un tercio del de LV. "Creo que cuando el jefe y sus empleados en China utilicen Louis Vuitton, el estatus de LV como marca internacional líder en China no estará garantizado. Wang Jun también dijo que si LV no puede ser autorizado como agente, volverá a comprar el producto". los derechos de patente no es una opción Imposible, la transacción se completó por 65.438 yuanes a 20 millones de yuanes. Enfatizó que si se retrasa el aumento de precios, el precio aumentará. Si quiere vender en China, es posible que Lu tenga que cambiar de rostro. Se informa que la verdadera amenaza fatal para la marca LV proviene de los derechos de patente de apariencia del producto en poder de Wang Jun. A partir de los materiales de identificación de patente de apariencia del producto proporcionados por Wang Jun a los periodistas, no es difícil encontrar que la apariencia del producto solicitada de Wang Jun es diferente al de LV vendido en China. No hay diferencia en las combinaciones de patrones de productos. En otras palabras, LV "perdió Jingzhou" en China: no solicitó protección mediante patente para combinaciones de patrones de productos.
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• [Reimpreso] Cómo las oficinas industriales y comerciales de base investigan y abordan los casos de "marcas famosas"Durante muchos años, el trabajo de las oficinas industriales y comerciales de base se ha centrado en recaudar "dos tasas " y supervisión del mercado. Al compararlos, la atención se centra obviamente en cobrar las "dos tarifas", pero lejos de prestar suficiente atención a la investigación y el tratamiento de diversos casos ilegales de operadores del mercado descubiertos durante el proceso de supervisión del mercado. La mayoría de los agentes del orden temen seriamente las dificultades que supone investigar y tramitar los casos, y su confianza en la investigación y el tratamiento de los casos es evidentemente baja. Con la abolición de las "dos tasas", el concepto de "cobro de medios de gestión y gestión de medios de cobro" seguramente desaparecerá. La investigación y sanción de los actos ilegales de diversas entidades comerciales en la producción y operación seguramente se convertirá en el foco de atención de la industria y el comercio. autoridades en el futuro. Porque la investigación y la tramitación de casos es una manifestación importante del cumplimiento de las responsabilidades reglamentarias y del mantenimiento de la autoridad de aplicación de la ley por parte de las autoridades industriales y comerciales. También es una prueba contundente de que las autoridades industriales y comerciales "hacen algo y no hacen algo". A continuación, el autor habla de cómo las oficinas industriales y comerciales de base investigan y abordan los casos de "marcas famosas". En primer lugar, debemos entender el concepto y expresión de "marca famosa". La llamada "marca famosa" es un término general para varias nuevas actividades ilegales de falsificación y clonación de "marcas famosas" en el campo actual de producción y circulación. Este tipo de comportamiento ilegal se propaga muy rápidamente. Los delincuentes han pasado de "convertirse" en marcas nacionales a "convertirse" en marcas internacionales, los productos han evolucionado desde prendas de vestir hasta electrodomésticos, productos mecánicos y eléctricos, y las entidades ilegales también se han desarrollado desde individuos delincuentes hasta fabricantes y sociedades anónimas, con diversos métodos y nuevos trucos. Manifestaciones comunes de "marcas famosas" En la actualidad, las "marcas famosas" tienen principalmente las siguientes formas: en primer lugar, las marcas comerciales y los nombres comerciales de empresas conocidas en Hong Kong y otros lugares se registran como nuevas empresas y marcas comerciales y se producen. Registre algunas marcas comerciales reconocidas nacionales y extranjeras, marcas comerciales reconocidas y nombres corporativos conocidos como nombres corporativos o marcas comerciales en Hong Kong y otras regiones de ultramar, y luego encomiende a empresas nacionales la producción de productos similares en nombre de empresas extranjeras. y utilizar de manera destacada marcas comerciales reconocidas, marcas comerciales reconocidas y nombres corporativos conocidos en productos o empaques y decoración. Las marcas comerciales y los nombres de empresas extranjeras que son idénticos o similares a empresas reconocidas han causado confusión en el mercado y han infringido las normas. la denominación social y los derechos de prioridad de marcas de empresas legítimas. Por ejemplo, "Hong Kong Master Kong Group Company" autorizó a una empresa en un determinado condado de nuestra ciudad a producir agua mineral Master Kong. La situación real es que alguien en una determinada ciudad registró "Hong Kong Master Kong Group Company" en Hong Kong y luego autorizó a una empresa en un determinado condado de nuestra ciudad a producir productos Master Kong falsificados utilizando el llamado método de producción autorizado. y destacó las palabras Master Kong en sus botellas de agua mineral. En segundo lugar, la marca denominativa, otra persona, dividirá el registro y lo utilizará en combinación. Después de que marcas comerciales conocidas, marcas comerciales conocidas y nombres de empresas conocidas se registran como nombres de empresas en el extranjero, los delincuentes acuden a la Oficina de Marcas de la Administración Estatal de Industria y Comercio para desmantelar las marcas comerciales y marcas conocidas de otras personas. nombres de empresas en nombre de empresas extranjeras y solicitar el registro como dos o más marcas respectivamente, y luego utilizar dos o más marcas registradas en combinación con el nombre de la empresa registrada en el extranjero para lograr el propósito de ser "similar a una marca famosa". Por ejemplo, una empresa registró las marcas comerciales de Li Hebang por separado y luego combinó las marcas comerciales de Li Hebang en sus productos, resaltando las palabras Li Hebang, lo que provocó que los consumidores pensaran erróneamente que se trataba de una serie de productos de Li Bang. En tercer lugar, la transferencia de derechos de uso de marcas es indebida. Las marcas registradas en China se transfieren a empresas de "marcas comerciales reconocidas" registradas en el extranjero de conformidad con la ley, y luego las empresas extranjeras autorizan a las empresas nacionales a producir y vender productos similares a las marcas comerciales reconocidas y famosas de otros mediante "licencias de marcas comerciales". , "producción autorizada", etc., restar importancia al logotipo de la marca registrada en el producto, resaltar el nombre de empresas extranjeras, incluidas otras marcas comerciales conocidas y marcas comerciales famosas, y lograr el propósito de "marcas comerciales reconocidas". Por ejemplo, una empresa registró primero la marca gráfica "Niu" en la Oficina Nacional de Marcas, luego la transfirió a Hong Kong Red Bull International Group Co., Ltd. registrada en Hong Kong, y luego a Hong Kong Red Bull International Group Co., Ltd. autorizó a las empresas nacionales a producirlo en forma de "licencia". Cuando está en uso, se minimiza la marca gráfica "Niu" y se resalta la palabra "Red Bull" en el nombre de la empresa autorizada marcado en el embalaje exterior para lograr el propósito de estar cerca de la marca Red Bull. 2. Varias cuestiones a las que se debe prestar atención al investigar y manejar casos de "marcas famosas" (1) Evitar tres malentendidos "Marcas famosas" puede parecer legal, pero en realidad es competencia desleal que infringe los derechos exclusivos de otros. nombres comerciales de personas o marcas registradas. Por lo tanto, los agentes del orden deben evitar tres malentendidos al investigar los casos. En primer lugar, evitar la idea errónea de que no hay castigo porque las leyes y reglamentos actuales no tienen disposiciones estándar claras para el comportamiento de las "marcas famosas" y se basan en el principio de "no hay castigo a menos que la ley sea clara". Según un miembro del personal de la oficina antifalsificación de una empresa, en los primeros días de la aparición de marcas famosas, éstas se quejaron muchas veces ante las autoridades industriales y comerciales, pero las autoridades industriales y comerciales no las investigaron ni trataron de manera adecuada. oportunamente por considerar que no había fundamento para el castigo, por lo que tuvieron que recurrir a procedimientos judiciales para salvaguardar sus derechos e intereses legítimos. Es difícil investigar y abordar el comportamiento de "favorecer marcas famosas". La imperfección de la ley es una razón importante, pero no significa que este comportamiento ilegal no pueda ajustarse dentro del marco legal existente.
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• ¿Cuáles son las nuevas disposiciones del Código Civil de 2022? En primer lugar, hay nuevas disposiciones en el Código Civil: el artículo 183 estipula que si un infractor se daña a sí mismo al proteger los derechos civiles y los intereses de otros, el infractor asumirá la responsabilidad civil y el beneficiario podrá proporcionar las prestaciones adecuadas. compensación. Si no hay infractor o el infractor elude o no puede asumir la responsabilidad civil y la víctima solicita una indemnización, el beneficiario deberá proporcionar la indemnización adecuada. Si el rescate voluntario de emergencia causa daños a la persona rescatada, el salvador no asumirá responsabilidad civil. En realidad, ha habido muchos incidentes de rescate de personas y oposición a los acusados. "Si ayudar" o "si salvar" alguna vez preocuparon al público. El proyecto de Código Civil aclara las responsabilidades respectivas del infractor y del beneficiario, y aclara también que quienes actúen con valentía no asumirán la responsabilidad civil conforme a la ley, lo que contribuirá a poner fin al fenómeno de los "héroes que se desangran y derraman lágrimas". En segundo lugar, los ingresos de los * * * sitios de la comunidad pertenecen a los propietarios. Nuevo artículo del Código Civil: El artículo 282 estipula que los ingresos generados por la unidad de construcción, empresa de servicios inmobiliarios u otro administrador por el uso de la parte * * * del propietario pertenecerán al propietario después de deducir los gastos razonables. ¿Quién obtiene los ingresos actuales de los anuncios de ascensores residenciales y de los anuncios en las paredes exteriores? Estos contenidos no están claros en la Ley de Propiedad, provocando algunas contradicciones y disputas. El proyecto de Código Civil aclara que las rentas generadas por el uso de las viviendas compartidas por los propietarios de la comunidad pertenecen a los propietarios. Esto puede desempeñar un papel en la resolución de disputas y la salvaguardia de los derechos e intereses legítimos de los propietarios. En tercer lugar, está prohibido prestar a tipos de interés elevados. Nuevo artículo del Código Civil: el artículo 680 estipula que los préstamos con intereses elevados están prohibidos y que la tasa de interés de los préstamos no debe violar las regulaciones nacionales pertinentes. Si el contrato de préstamo no estipula el pago de intereses, se considerará que no existen intereses. Si el contrato de préstamo no especifica el método de pago de intereses y las partes no pueden llegar a un acuerdo complementario, los intereses se determinarán en función de los métodos de transacción locales o de las partes, los hábitos comerciales, las tasas de interés del mercado y otros factores. se considerará libre de intereses. En los últimos años, se han producido con frecuencia "préstamos universitarios" y "préstamos de rutina", y el tema de la usura ha atraído una atención generalizada. El proyecto de Código Civil prohíbe los préstamos con intereses altos, lo que indica que el país alienta a las personas a invertir en la economía real, promover el desarrollo económico de alta calidad y resolver una serie de problemas sociales causados ​​por los préstamos con intereses altos. Cuatro. Protección de Datos Personales Nuevos Artículos del Código Civil: El artículo 1035 establece que el tratamiento de datos personales seguirá los principios de licitud, legitimidad y necesidad, no será procesado en exceso y deberá cumplir con las siguientes condiciones: (1) Obtener el consentimiento de la persona física o de su tutor, salvo disposición en contrario de las leyes y reglamentos administrativos (2) Divulgar las reglas para el procesamiento de la información (3) Establecer claramente el propósito, método y alcance del procesamiento de la información; de las leyes, los reglamentos administrativos y el acuerdo entre las partes. Frente a los desafíos de las búsquedas humanas, los mensajes de texto no deseados y el fraude en las telecomunicaciones, el proyecto de Código Civil confirma y protege los derechos e intereses personales relacionados con la información personal, estipula reglas básicas para el uso de la información personal y hace que el uso de la información personal lícita y eficaz. 5. Definición de deudas conyugales* * *Artículo 68, artículo 1064 del Código Civil Ambos cónyuges* * Las deudas contraídas son deudas de la pareja * * *. Las deudas contraídas por uno de los cónyuges a nombre propio que excedan las necesidades diarias de la familia durante el matrimonio no son deudas conjuntas de la pareja, sin embargo, el acreedor puede probar que la deuda se utiliza para la vida, producción y funcionamiento diario de la pareja, o; basado en la voluntad de ambos cónyuges. Sexto, agregue un formulario de testamento. Nuevas disposiciones del Código Civil: el artículo 136 establece que la impresión del testamento debe ser presenciada por más de dos testigos. El testador y los testigos deberán firmar cada página del testamento e indicar el año, mes y día. Un testamento redactado en forma de grabaciones de audio y vídeo debe ser presenciado por dos o más testigos. El testador y los testigos deberán registrar sus nombres o retratos, así como el año, mes y día en forma de grabaciones de audio y vídeo. Siete. Responsabilidad por caída de objetos desde altura Nuevos artículos del Código Civil: El artículo 1254 establece que está prohibido arrojar objetos desde los edificios. Si se arrojan objetos desde un edificio o se caen objetos desde un edificio y causan daños a otros, el infractor asumirá la responsabilidad extracontractual de conformidad con la ley si es difícil determinar al infractor específico después de la investigación, además de poder probarlo; que no sea el infractor, se indemnizará a la persona que haya podido causar el daño. Después de la indemnización, el usuario del edificio que haya podido causar el daño tiene derecho a recuperar del infractor una indemnización.
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