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• En la era de la información, ¿cómo deberían las marcas tener buenas relaciones públicas? En la era actual de explosión de la información, la simple publicidad ya no puede satisfacer plenamente la promoción de la marca, y las empresas valoran cada vez más las relaciones públicas con los medios. ¿Cómo crea una empresa su propia imagen de marca? ¿Cuáles son los métodos y técnicas de comunicación de relaciones públicas? Este intercambio está lleno de información útil, ¡no te lo pierdas! Comunicación temática Las marcas pueden elegir métodos de comunicación temática al realizar transformaciones importantes en la toma de decisiones comerciales, actualizaciones de marca y lanzamientos de nuevos productos. Por ejemplo, en la industria de la telefonía móvil, los puntos clave como las características del teléfono móvil, el rendimiento de los costos y los puntos de venta del producto generalmente se anuncian en línea en las dos primeras semanas después del lanzamiento de un nuevo modelo de teléfono móvil para atraer la atención de los consumidores. Las empresas de Internet también elegirán este método de comunicación si tienen actualizaciones de marca o eventos temáticos importantes. Por ejemplo, la conferencia de prensa expuso el plan estratégico de desarrollo mejorado de la marca, la jugabilidad mejorada del mercado de ventas y la estrategia de planificación de desarrollo de la marca en los próximos años. Caso: Xiaomi sale a bolsa. 2065438+ En la conferencia de lanzamiento de nuevos productos en abril de 2008, Lei Jun afirmó que la tasa de beneficio neto integral nunca excedería el 5%, lo que provocó acalorados debates en la sociedad. 2065438+En mayo de 2008, la afectuosa carta conjunta de Lei Jun rápidamente ocupó la pantalla y atrajo una atención generalizada. 2065438+En julio de 2008, un "Documental interno de los 8 años de actividad de Xiaomi" se volvió viral en el círculo de amigos. Estos tres aspectos destacados de la comunicación constituyen el tema principal del comunicado de lanzamiento de Xiaomi: autenticidad y sinceridad. El marketing de marca extiende la marca a una cierta escala. Para lograr mejor un "tráfico rápido" y una "integración de calidad y beneficio", se puede utilizar el marketing de marca. Por ejemplo, una combinación de portavoz de marca + publicidad en nuevos medios + temas de marketing interactivo en Sina Weibo + flujo de información puede lograr el efecto real de la planificación de la promoción de la marca y lograr la conversión del tráfico. Caso: Publicidad en el metro de NetEase Cloud Music NetEase Cloud Music toma la iniciativa en interceptar el texto que los usuarios comentan bajo música seleccionada en las estaciones de metro cada año, tocando los corazones de los espectadores y generando * * * comentarios, y luego crea un tema en Sina Weibo para Comunicación del usuario en línea. Póster Comunicación de marketing El póster de marketing es una forma sencilla de comunicación. Todas las marcas pueden hacerlo, pero no todas lo hacen bien. La comunicación de marketing de alta calidad, basada principalmente en redacción creativa y marketing y promoción de imágenes materiales, generará ***** puntos con los usuarios y les permitirá "obtenerlos". Al promocionar a algunos KOL en subdivisiones verticales, crear buen contenido y confiar en festivales o temas candentes para encender puntos calientes en línea, alentar a los usuarios a participar y permitir que más personas critiquen y "hagan cosas" juntas, logrando así buenas relaciones públicas y efectos de comunicación. Caso: Póster de ceremonia de Durex La planificación publicitaria y los carteles de Durex seleccionaron las formas de sus propios productos para integrarlos en el estilo del tema, crear temas de discusión y combinar la particularidad de los productos, lo que aumentó en gran medida la atención y la comprensión de los productos de la marca por parte de los usuarios, lo que provocó que los usuarios entender y sonreír. La crisis de relaciones públicas se ha extendido desde el incidente sobre los diferentes ingredientes de la salsa de soja haitiana en el país y en el extranjero hasta la crisis de confianza de los consumidores provocada por los oxímetros de sangre médicos en Vietnam. Debido a la actualidad y la naturaleza participativa de Internet, una noticia negativa que no vale la pena mencionar en primer lugar puede crear un enorme torbellino de opinión pública en un instante y convertirse en un importante peligro oculto para las empresas. La opinión pública social negativa hace que las empresas tengan miedo. La comunicación de relaciones públicas en crisis puede ayudar a las empresas a salir de problemas y rescatarlas del torbellino de la opinión pública. Por lo tanto, cuando una empresa tiene problemas, debe activar rápidamente el modo de relaciones públicas con los medios y pasar de la aceptación pasiva de la situación al liderazgo activo. Caso: Presión de la opinión pública sobre la olla caliente de Haidilao Un periodista se infiltró para investigar a Haidilao y expuso las preocupantes condiciones sanitarias de Haidilao. Tres horas después del incidente, Haidilao Hotpot dio un ejemplo de crisis de relaciones públicas corporativas: asumo la culpa, corrijo mis errores y apoyo a mis empleados. No solo se ha restaurado con éxito la reputación de Haidilao Hotpot, sino que la gente también ha reconocido y elogiado su actitud correcta y sus soluciones razonables. Desde la difusión de la matriz mediática, la plataforma mediática actual ha cambiado de los discursos de los grandes líderes de opinión V a las voces de muchos KOL. Kol está activo en diferentes plataformas de servicios, incluidas Baijiahao, la cuenta oficial de WeChat, Weibo, Zhihu, Xiaohongshu, Tik Tok, Aauto Quicker, etc., ocupando un gran tráfico y atención. La construcción y difusión de matriz mediática es muy importante. Las marcas pueden ocupar el foco de las plataformas de redes sociales cooperando con los KOL, y también pueden lograr mejores efectos de comunicación de relaciones públicas a menores costos al cooperar con los KOL. Si tiene necesidades de comunicación de relaciones públicas a largo plazo, también puede adoptar el mismo método de mantenimiento que los medios de Internet con KOL para establecer una relación profunda de confianza y cooperación. Además, las marcas también se pueden seleccionar en función de las características de los KOL, y a los KOL seleccionados se les pueden brindar muchas oportunidades para centrarse en la asistencia para lograr una situación beneficiosa para ambas partes. Caso: El nuevo producto de Proya, Xiaohongshu, promueve la nueva esencia de doble anticuerpo, la esencia de fuerza, la crema de rubí y otros productos nuevos de Proya. En Xiaohongshu, se encontró una gran cantidad de KOL conocidos y blogueros aficionados para promocionar el producto con gran impulso, lo que permitió a los usuarios comprender completamente la composición y las características del producto, ganar la atención de los consumidores, la popularidad del producto aumentó rápidamente y las ventas aumentaron constantemente. Los anteriores son tipos comunes y prácticos de comunicación de relaciones públicas. Si su empresa o marca tiene necesidades de comunicación de relaciones públicas en los medios, Yuetong International también puede brindarle servicios más refinados basados ​​en la comunicación de relaciones públicas en los medios de marca: planificación del plan de comunicación de la marca y mantenimiento de la imagen de la marca. Yuetong International puede personalizar el posicionamiento preciso de la marca, la planificación de la publicidad de la marca y la imagen de marca diversificada para la marca, y realizar promociones de marketing. Puede establecer y mantener la imagen de la marca durante todo el proceso de implementación, crear planes de planificación de eventos con mayor potencial y efectos de comunicación, y. mejorar la reputación de la nueva marca.
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• ¿Cuánto cuesta registrar una marca en Yunfu? ¿Cuánto cuesta registrar una marca en Yunfu? 1. Preparación de la inscripción 1. Selección del método de registro: uno es ir a la Oficina Nacional de Marcas en Beijing para solicitar el registro de la marca (la Ley de Marcas de China permite a los ciudadanos solicitar el registro de la marca directamente en la Oficina de Marcas de la Administración Estatal de Industria y Comercio). Otra forma es confiar los servicios de agencia de marcas a una organización de agencias de marcas con experiencia. Esto le ahorrará mucho tiempo y energía. Por supuesto, la otra parte cobrará los honorarios de agencia correspondientes. Adjunto: Las condiciones comerciales que debe tener una agencia de marcas: poder brindar a los clientes opiniones legales precisas y servicios legales efectivos, y debe estar muy familiarizado con las solicitudes de registro de marcas, renovaciones de uso, transferencia de licencias, objeciones durante el proceso de solicitud, análisis de casos. y revisar Debe estar familiarizado con la clasificación internacional de marcas y servicios, utilizar con precisión las 34 categorías de bienes y servicios y comprender y dominar las connotaciones de las 485 categorías de grupos similares. 2. Consulta de derechos antes del registro de marca: La consulta de marca se refiere a la consulta de si la marca solicitada por el solicitante del registro de marca o su agente es igual o similar a la marca antes del registro. Vale la pena señalar que, aunque la búsqueda de marcas no es un procedimiento obligatorio para registrar una marca (siguiendo el principio de búsqueda voluntaria), este trabajo puede reducir en gran medida los riesgos del registro de marcas y mejorar la certeza del registro de marcas. Durante el proceso de consulta, debido al impacto del procesamiento de datos y el período de revisión de las solicitudes de marcas, algunas marcas registradas previamente solicitadas no se pueden ingresar a la base de datos, por lo que esta parte de la información no se puede consultar ni recuperar. Además, la labor de búsqueda y examen de marcas la lleva a cabo personal diferente, y el personal de búsqueda y los diferentes examinadores pueden tener opiniones diferentes sobre los puntos de vista del examen. Por lo tanto, los resultados de la búsqueda de marcas no pueden utilizarse como base legal y no tienen ningún efecto legal. Por lo tanto, antes de registrar una marca, es muy importante encontrar una empresa de búsqueda de marcas profesional o una agencia de marcas con las condiciones perfectas para la búsqueda de marcas. 3. Preparación de los materiales de solicitud de marca: (1) Si realiza la solicitud en nombre de una persona física, deberá mostrar su documento de identidad y presentar una copia de su certificado de identidad. Si solicita el registro en una empresa como solicitante, debe presentar una copia de la licencia comercial de la empresa y proporcionar una copia de la licencia comercial firmada por la autoridad emisora. Un formulario completo de solicitud de registro de marca, sellado con el sello oficial de la empresa y firma personal. (2) 10 dibujos de marcas (para marcas en color con colores específicos, se deben enviar 10 dibujos en color y 1 borrador en tinta blanco y negro). El patrón de la marca proporcionado debe ser claro y fácil de colocar, y debe reemplazarse por papel o fotografías brillantes y duraderos, con un largo y ancho que no exceda los 10 cm ni menos de 5 cm. Si la dirección del patrón de la marca no está clara, se deben utilizar flechas para indicar arriba y abajo. Cuando se aplica a cigarrillos y puros de marca registrada, el diseño puede ser tan grande como el uso real. (3) Prepare las tarifas de registro correspondientes: tarifa de marca registrada 1.000 yuanes. Si confía en una agencia de marcas, deberá pagar una tarifa de agencia de marcas de aproximadamente 800 yuanes. 2. Solicitar el registro 1. Sólo personas o grupos que cumplan las siguientes condiciones pueden presentar solicitudes de marca en China: Los solicitantes de registro de marca deben ser: empresas, instituciones, grupos sociales legalmente establecidos, hogares industriales y comerciales individuales, personas que operen en asociación con China o que firmen acuerdos con China. Si los extranjeros o empresas extranjeras de países que participan en tratados internacionales u operan bajo el principio de reciprocidad cumplen las condiciones anteriores y necesitan obtener el derecho exclusivo de uso de una marca, deberán solicitar el registro de marca ante la Oficina de Marcas de forma voluntaria ( A partir de noviembre de 2001, la Oficina de Marcas de mi país comenzó a aceptar solicitudes de marcas registradas de personas físicas). 2. Aplicar según la clasificación de bienes y servicios: En la actualidad, la ley de marcas de mi país implementa la Clasificación Internacional de Bienes, que divide más de 10,000 bienes y servicios en 42 categorías, incluidas 34 categorías de bienes y 8 categorías de servicios. Al solicitar el registro de una marca, la categoría de productos o servicios en los que se utiliza la marca debe determinarse de acuerdo con la clasificación de productos y servicios. Si el mismo solicitante utiliza la misma marca en diferentes categorías de productos, debe solicitar el registro de acuerdo con la clasificación de los productos. Esto puede evitar una ampliación indebida del ámbito de aplicación de los derechos de marca y también favorece la aprobación y la aprobación del examinador. protección del derecho exclusivo de marca. 29. Determinación de la fecha de solicitud de marca: Es muy importante determinar la fecha de solicitud. Debido a que el registro de marcas de mi país adopta el principio del primero en presentar la solicitud, una vez que llega la fecha de presentación, se convierte en la base legal para determinar los derechos de marca. La fecha de solicitud de registro de marca se basa en la fecha en que la Oficina de Marcas recibe la solicitud (la unidad de fecha mínima es "día"). tres. La revisión de marcas se refiere a una serie de actividades en las que la autoridad de registro de marcas realiza la recuperación, análisis, comparación e investigación de datos sobre si una solicitud de registro de marca cumple con las disposiciones de la Ley de Marcas y decide otorgar la aprobación preliminar o rechazar la solicitud. Cuatro. El anuncio de examen preliminar de aprobación de marca significa que la solicitud de registro de marca ha sido revisada y aprobada para su registro. y ser anunciado en el anuncio de marca.
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