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• Desarrollo de marcas corporativasLas actividades comerciales de China surgieron muy temprano. Ya existe una gran cantidad de registros sobre actividades comerciales en los clásicos anteriores a Qin, por lo que ya existen marcas de productos básicos rudimentarios. En las reliquias culturales desenterradas hay muchos sellos y marcas que indican el apellido, el nombre y el lugar de origen del productor, que son el origen de las marcas registradas de mi país. Para los objetos existentes, ya en la dinastía Song del Norte (960-1126) se producían etiquetas de productos con imágenes y textos, incluidos textos y gráficos. Una placa de cobre con el conejo blanco como logotipo del producto diseñada y producida por Liu Jia Needle Shop, una tienda especializada en finas agujas de kung fu en Jinan, provincia de Shandong, es la primera marca registrada descubierta en mi país (Foto 1). Esta marca registrada del conejo blanco. Y los gráficos, casi cuadrados. El número de tienda de "Liu Jin'an Jia Gongfu Needle Shop" está grabado horizontalmente, con una figura de un conejo blanco tallada en el medio. También hay una inscripción vertical "El conejo blanco delante de la puerta" en ambos lados y una larga posdata debajo. En comparación con los logotipos modernos, este diseño se ha vuelto bastante estándar. Desde entonces, la marca ha dado un paso adelante y ha dado palabras e imágenes que representan las características de calidad del producto. Cuando se combinan con el producto, tienen el significado de bendición y celebración. Desde la dinastía Ming hasta mediados de la dinastía Qing, las marcas registradas de China no se desarrollaron ni cambiaron mucho. Esto está relacionado con la implementación a largo plazo de la política de "énfasis en la agricultura y supresión del comercio" por parte de las sucesivas dinastías, que se establecieron. Hay muchos obstáculos en el camino hacia el desarrollo industrial y comercial, lo que hace que la economía mercantil sea siempre incapaz de sustituir a la economía natural. Por tanto, el desarrollo de las marcas no ha alcanzado un cierto nivel. Las marcas comerciales chinas antiguas utilizaban principalmente nombres de personas, lugares o tiendas como marcas comerciales. Esta es una marca comercial puramente denominativa (Nota: la llamada marca comercial denominativa se refiere a una marca comercial compuesta de palabras y números). Está lejos de expresar las características de la marca comercial y no desempeña plenamente el papel de la marca comercial. Por tanto, es la marca más primitiva e inmadura. Algunas marcas comerciales excelentes en la China moderna son ricas en imágenes y textos, ricas en significado y tienen las características de las marcas comerciales modernas. En segundo lugar, es rica en imaginación y está intrínsecamente relacionada con el producto o negocio; en tercer lugar, tiene un significado simbólico original y es diferente de otras marcas comerciales; en cuarto lugar, encarna el espíritu de la época y tiene la belleza del estilo nacional; La mayoría de los productos y empresas con estas excelentes marcas eran nombres muy conocidos en ese momento, con gran visibilidad y reputación. Algunas empresas, como Bergamot MSG, Changyu Wine, Xinyi Pharmaceutical, Meilin Food, etc., siguen siendo marcas famosas. Se puede ver que las marcas chinas se han desarrollado a un nivel muy alto en los tiempos modernos. Esto tiene mucho que ver con la invasión de culturas extranjeras en aquella época. La primera ley de marcas de China fue el "Reglamento de registro de tarjetas de visita", redactado en abril de 1904. La Ley de Marcas promulgada oficialmente es el "Reglamento de Registro de Prueba de Marcas" promulgado en junio de 1904, por lo que se utilizan 1904 puntos. Se considera la primera etapa del desarrollo de marcas modernas en China desde 1840 hasta 1904. Esta etapa pertenece a la etapa embrionaria del desarrollo de marcas en la China moderna. Debido al lento desarrollo de la industria y el comercio nacionales de China, el número de marcas chinas en esta etapa es muy pequeño. Sin embargo, hay una marca registrada que debe mencionarse. Se trata de la marca "Weishui" que fue aprobada por primera vez por el gobierno central y tiene registros escritos (foto 2). Esta marca registrada fue solicitada por Shanghai Xiechang Match Company en Hongkou, Shanghai, en el año de fundación de la empresa (1890), y fue aprobada por el Ministro de Comercio de Nanyang a finales de la dinastía Qing, quien estaba a cargo de los asuntos comerciales de Shanghai. La marca "Weishui" se utiliza en los fósforos. Está tomado de la historia popular de "Jiang Taigong pescando" y "quien lo desee, morderá el anzuelo". El patrón característico de "Weishui" es una escena de Jiang Taigong y el rey Wen de Zhou jugando y pescando junto al río Wei en la provincia de Shaanxi. Es blanco y negro. Según la clasificación de la estructura de la marca, la marca es una marca denominativa. Según la clasificación de usuarios de marcas, esta marca es una marca comercial. Cambie la marca a una marca comercial según su clasificación de uso. Debido al significado único de "Weishui", esta marca comercial también es una marca comercial significativa o una marca comercial implícita. Xiechang Match fue fundada por Ye Chengzhong, uno de los empresarios más ricos de Shanghai en ese momento, con el fin de desafiar a los empresarios británicos y salvar al país a través de la industria. También se puede decir que la marca "Weishui" es producto de empresas de capital nacional chino para resistir la invasión de enemigos extranjeros. Sección 2 En la historia del desarrollo de las marcas en China, la gente considera el período de mayo de 1923 como un hito importante en la gestión y el desarrollo de las marcas en la China moderna. Fue en mayo de 65438 + mayo de 0923 que, por sugerencia de Xie Fuchu, un representante de la comunidad industrial y comercial de Shanghai, se estableció la primera Oficina de Marcas en la historia de China dependiente del Ministerio de Agricultura y Comercio, y fue aprobada por el Gobierno de Beiyang. . Durante este período se promulgaron la nueva Ley de Marcas y las Normas de Aplicación de la Ley de Marcas. Esto tuvo un gran impacto en la gestión posterior de las marcas. Por lo tanto, con 1923 como línea divisoria, el período de 1904 a 1923 se denomina segunda etapa del desarrollo de las marcas chinas modernas. En septiembre de 1923, la Oficina de Marcas del Ministerio de Comercio editó y publicó por primera vez el primer número del "Anuncio de Marcas". En el anuncio se aprobaron cuatro marcas registradas. La primera marca registrada fue la marca "Bingchuan" solicitada para su registro por los famosos industriales Rong Zongjin y los hermanos Rong Zongquan en Wuxi, provincia de Jiangsu (Foto 3).
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• En perfil personalObtuvo el título de abogado en 1999. Abogado jefe de CCTV Legal Lecture Hall, presentador de Yu Law Lecture en Henan TV New Countryside Channel, árbitro a tiempo parcial para disputas personales en la provincia de Henan, árbitro comercial, miembro del grupo asesor de abogados de "Village Cooperative" en Henan TV Channel 9 y Henan Broadcasting News Network Abogado experto de "Haitian Statement", abogado jefe del "Legal Lecture Hall" del canal legal de Henan TV, comentarista legal especial e informe sobre la integridad de Henan TV. Desde que comenzó a ejercer, ha manejado más de 1.000 casos de diversos tipos.
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• ¿Qué es crm, cuál es su papel en la gestión empresarial y qué debe incluir un sistema crm completo? El sistema de gestión CRM, también conocido como sistema de gestión de clientes CRM o sistema de gestión de relaciones con los clientes, es un lenguaje popular. CRM es la abreviatura de gestión de relaciones con los clientes. CRM (gestión de relaciones con el cliente) es gestión de relaciones con el cliente. Este concepto fue propuesto por primera vez por Gartner Group, pero recientemente se ha vuelto popular en el comercio electrónico empresarial. Xtron ECRM señaló que el significado principal de CRM es un medio para mejorar la satisfacción del cliente mediante un análisis en profundidad de los detalles del cliente, mejorando así la competitividad de las empresas. Incluye principalmente los siguientes aspectos principales (denominados 7P): Perfil del cliente [1] incluye nivel de cliente, riesgos, aficiones, hábitos, etc. El análisis de lealtad del cliente (Persistencia) se refiere a la lealtad, persistencia, cambios, etc. del cliente hacia un determinado producto u organización comercial. El análisis de rentabilidad se refiere al beneficio marginal, el beneficio total y el beneficio neto de los productos consumidos por diferentes clientes. El análisis de rendimiento del cliente (análisis de rendimiento) se refiere a las ventas de productos consumidos por diferentes clientes según categorías, canales, ubicaciones de ventas y otros indicadores potenciales; clientes Incluyendo tendencias de desarrollo futuras en número y categorías de clientes, así como medios para ganar clientes. El análisis de productos del cliente incluye el diseño del producto, la relevancia, la cadena de suministro, etc. El análisis de la promoción del cliente incluye la gestión de publicidad, publicidad y otras actividades promocionales. Introducción al sistema de gestión de clientes CRM El sistema de gestión de clientes CRM es un modelo de gestión avanzado. Para que se implemente con éxito, debe estar respaldado por tecnologías y herramientas potentes. Es una plataforma indispensable para integrar tecnologías y herramientas para implementar la gestión de relaciones con los clientes. El sistema de gestión de clientes CRM se basa en redes, comunicaciones, computadoras y otras tecnologías de la información. Puede realizar conexiones perfectas entre diferentes departamentos funcionales y ayudar a los gerentes a completar mejor las dos tareas básicas de la gestión de relaciones con los clientes: identificar y mantener clientes valiosos. El sistema de gestión de clientes Xtron CRM consta de cinco módulos funcionales principales: gestión de información del cliente, automatización de procesos de ventas (SFA), automatización de marketing (MA), gestión de servicio y soporte al cliente (CSS) y sistema de análisis de clientes (CA). Hoja de ruta de la aplicación del sistema de gestión de clientes CRM La aplicación de CRM en la industria manufacturera no se producirá de la noche a la mañana. La fase de implementación sólo puede consistir en allanar el camino y tender puentes. Si el tren expreso del servicio de marketing de la empresa despega, se requiere perseverancia a largo plazo por parte de la empresa. Pero la hoja de ruta de la aplicación debe mostrarse claramente frente a nosotros: Fase 1: acumulación de datos comerciales de mercado, ventas y servicios, integración de información de clientes/socios, satisfacción de las necesidades generales de consultas y estadísticas, descubrimiento preliminar de clientes/socios valiosos, La capacidad de controlar los procesos comerciales y la formación inicial de operaciones colaborativas departamentales; la segunda etapa: establecer un sistema de evaluación cuantitativa para el desempeño de la empresa, el departamento y los empleados, establecer una pirámide de valor para el cliente/socio/empleado, mejorar la satisfacción del cliente/socio/empleado. y tiene un impacto positivo en el mercado Realizar pronósticos de ventas básicamente precisos, proporcionar una base para la producción y la logística de la empresa y formar operaciones colaborativas a nivel regional la tercera etapa: el sistema de gestión de clientes CRM puede llevar a cabo la gestión de la toma de decisiones en; marketing, satisfacer la demanda del mercado para el sistema de I + D y desarrollar productos de acuerdo con la demanda, organizar la logística de producción, establecer un modelo de gestión empresarial con el valor para el cliente como orientación central y formar operaciones colaborativas a nivel empresarial en la cuarta etapa: la gestión de clientes CRM; El sistema sirve como capa intermedia de la plataforma de gestión empresarial, integra información comercial y de clientes y la transmite a sistemas internos ERP/PDM, construye una cadena de valor corporativa extendida e ingresa al mercado con habilidades más sólidas y flexibles. El sistema de gestión de clientes CRM es un medio para mejorar la satisfacción del cliente mediante un análisis en profundidad de los detalles del cliente, mejorando así la competitividad de las empresas. Incluye principalmente los siguientes aspectos principales (denominados 7P): El perfil del cliente incluye el nivel del cliente, riesgos, pasatiempos y hábitos. El análisis de lealtad del cliente (persistencia) se refiere a la lealtad, persistencia, cambios, etc. del cliente hacia un determinado producto o negocio; organización . El análisis de rentabilidad se refiere al beneficio marginal, el beneficio total y el beneficio neto de los productos consumidos por diferentes clientes. El análisis de rendimiento del cliente (análisis de rendimiento) se refiere a las ventas de productos consumidos por diferentes clientes según categorías, canales, ubicaciones de ventas y otros indicadores potenciales; clientes Incluyendo tendencias de desarrollo futuras en número y categorías de clientes, así como medios para ganar clientes. El análisis de productos del cliente incluye el diseño del producto, la relevancia, la cadena de suministro, etc. El análisis de la promoción del cliente incluye la gestión de publicidad, publicidad y otras actividades promocionales.
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