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• ¿Cuántos hoteles Shangri-La hay en el mundo? Yang Haiyan es el director general del Beijing Kerry Center Hotel. Han pasado 20 años desde que me uní al Grupo Shangri-La cuando tenía 17 años. El trabajo de estos 20 años se puede resumir en dos palabras: única y trivial. En definitiva, cada mañana su trabajo gira en torno a sus clientes. Desde atender a los clientes uno a uno en los últimos años hasta liderar a los empleados para que atiendan a los clientes uno a uno, el centro de los pasos de Yang Haiyan siempre han sido los clientes frente a ella. Hablar de asuntos triviales todos los días y comprender las preferencias de los clientes es un hábito que Yang Haiyan conserva hasta el día de hoy. Qué cliente es alérgico al polen, qué cliente quiere que bajen la temperatura de la habitación... Quiere leer toda la información. En opinión de Yang, comprender las necesidades de los clientes y satisfacer las necesidades de cada cliente son requisitos evidentes para todos los empleados del hotel, lo cual está determinado por las características de la industria. La dirección en la que ha estado trabajando es brindar a los clientes servicios más humanizados que superen los estándares de la industria, que no solo puedan satisfacer a los clientes que vienen por primera vez, sino también atraerlos para que vengan por segunda vez o más. Lo que hace feliz a Yang Haiyan es que en los últimos siete años, Kerry Center Hotel se ha ganado una gran reputación entre los clientes y ha logrado resultados notables. Para los hoteles normales, no es fácil tener más del 30% de clientes habituales. En Kerry Center Hotel, el 52% son clientes habituales. Basado en los comentarios de los clientes y el buen desempeño, Kerry Center Hotel fue nombrado Mejor Hotel del Grupo Shangri-La en 2005 y recibió el Premio Diamante Cinco Estrellas de la Asociación Estadounidense para la Ciencia del Servicio de Calidad durante dos años consecutivos. Todos estos logros son inseparables de los esfuerzos de Kerry Center Hotel en marketing personalizado y prestación de servicios personalizados a los huéspedes. Segmentando clientes y diversificando canales Ubicado en el interior del CBD de Beijing, el Kerry Center Hotel tiene la ventaja inherente de satisfacer los requisitos de "conveniencia" de los huéspedes de negocios, más del 75% de los cuales son huéspedes de negocios. Pero por muy buena que sea la posición, será en vano si nadie se entera. El primer paso en marketing es entregar información a los clientes potenciales. Según Yang Haiyan, el 70% de las reservas de hotel se realizan actualmente en Beijing, y muchos huéspedes de negocios extranjeros también confían a sus socios en Beijing para reservar hoteles, por lo que el enfoque de marketing del Kerry Center sigue siendo Beijing. "Me presentaron a una novia. Ella es muy hermosa y su rostro parece la escena de un accidente automovilístico". Sí, fue una broma de Guo Degang que se hizo popular en todo el país el año pasado. Fue él quien atrajo a más de 600 invitados al gran salón de banquetes del Kerry Center la noche del Festival de los Faroles de este año. Eventos relajados y elegantes como este atraen a muchos huéspedes de negocios que desean relajarse. El mercado MICE (Reuniones, Incentivos, Conferencias, Exposiciones) ha sido el foco de la promoción del Kerry Center Hotel en los últimos años, y los servicios específicos han generado una tasa de crecimiento anual del 20%. Para comprender mejor las características de las diferentes industrias, Kerry Center Hotel clasifica a los especialistas en marketing según los atributos industriales de los huéspedes, como la especialización en la industria de TI, la industria automotriz, la industria de bienes de consumo, la industria petrolera, etc. Cada director de marketing está muy familiarizado con las empresas de su propia industria. Dominar la información de esta industria puede satisfacer mejor a los clientes desde su perspectiva. "Por ejemplo, si una marca de automóviles quiere lanzar un automóvil nuevo en un hotel, nuestro grupo de automóviles generalmente estudiará la marca y diseñará actividades adecuadas para los clientes en función de las diferencias entre esta marca y otras marcas en el área de TI del CBD". Las empresas solían ser mayoría. A medida que llegaron más empresas consultoras, el equipo de marketing del hotel se adaptó. El equipo de marketing especializado en empresas de consultoría ha crecido. Kerry Center Hotel, afiliado al Grupo Shangri-La, cuenta con sólidos recursos de fondo del grupo y promueve la imagen de todo el grupo a nivel mundial cada año. Muchos invitados del grupo también se sienten atraídos por los recursos del grupo. Hay ventas grupales y relaciones públicas y contactos en el mercado local en las principales ciudades como Shanghai, Guangzhou, Hong Kong, Singapur, Londres y otros lugares. El sitio web del grupo y el centro de reservas también son canales importantes para que los huéspedes realicen reservas. Además, para atraer mejor a los huéspedes de negocios de todo el mundo, las aerolíneas, el sistema de distribución global de hoteles GDS (Global Distribute System), e-Dragon y otras empresas de marketing en línea son posibles socios del Kerry Center Hotel. El punto de partida es aumentar al máximo la visibilidad del hotel entre los posibles canales para que los potenciales clientes puedan conocerlo. Por ejemplo, entre el 60% y el 70% de los huéspedes extranjeros reservan a través de GDS, y la publicidad en el sitio web de GDS es el medio más atractivo para atraer huéspedes extranjeros. No hace mucho, la cooperación del hotel con Cathay Pacific logró buenos resultados. Los pasajeros que vuelen con Cathay Pacific pueden disfrutar de tarifas con descuento cuando se alojen en el Kerry Center Hotel. Comunicación cuidadosa y servicio personalizado Según una encuesta encargada por una agencia externa encargada por Kerry Center Hotel, la exitosa promoción de la ubicación del hotel atrajo a un gran número de huéspedes a alojarse en el hotel por primera vez. El 52% de los nuevos huéspedes regresan debido al servicio brindado y la experiencia única que disfrutan el personal y los huéspedes. Brindar un servicio satisfactorio es el arma mágica del Kerry Center Hotel. Para centrarnos en el cliente, primero debemos comunicar y comprender plenamente las necesidades de los huéspedes. No hace mucho, Yang Haiyan y su equipo acababan de despedir a invitados reales de cierto país del sudeste asiático, y medio año después recibieron reservas de los invitados. De hecho, para dar la bienvenida a este invitado real, un equipo del Kerry Center comenzó los preparativos hace medio año, organizando una ceremonia de bienvenida, reservando habitaciones adecuadas y seguridad para los invitados. Antes de recibir a los invitados, el equipo de Yang Haiyan se comunicó repetidamente con los invitados. Sabiendo que el huésped era alérgico al mármol, la habitación preparada para él tenía todas las superficies de mármol cubiertas con alfombra. Comprender las necesidades de sus huéspedes durante el proceso de reserva es una forma de hacerlo. La mayoría de las veces, los camareros captan la información de los huéspedes a través de la observación.
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Problemas con la contabilidad de activos fijos mediante software financiero 1.1 Según la definición de activos fijos, el software financiero no puede incluirse en activos fijos. Los activos fijos se refieren a activos que tienen una larga vida útil, un alto valor unitario y mantienen su forma física original durante su uso. La Norma Internacional de Contabilidad 16 define los activos fijos como: activos tangibles con una vida útil esperada superior a un período contable; activos tangibles propiedad de una empresa con fines de producción, suministro de bienes o servicios, arrendamiento o gestión. Las Normas de Contabilidad para Empresas Comerciales de mi país estipulan que los activos fijos se refieren a activos con una vida útil de más de un año, un valor unitario que excede el estándar prescrito y que mantienen la forma física original durante su uso. De la definición de activo fijo en la NIC 11. 16. Sabemos que los activos fijos son activos tangibles, y por tangibles nos referimos a objetos tangibles. El software de contabilidad que compramos en el mercado es un medio magnético que no se puede ver ni tocar. Dando un paso atrás, el software financiero nos permite ver contenidos a través del software y hardware del sistema que lo soporta. En el mejor de los casos, son datos de texto, no una forma física tangible, por lo que no pueden contarse como un activo tangible. De la definición de activos fijos en las normas contables de mi país, podemos saber que los activos fijos son activos que mantienen su forma física original durante su uso. Las empresas compran software financiero con fines contables y de gestión. Cada transacción financiera debe estar documentada. Con el progreso continuo de la producción y operación, los negocios económicos seguirán aumentando. Una gran cantidad de negocios económicos se ingresan en el software financiero, lo que hace que los datos internos del software financiero sean cada vez más grandes y la capacidad ocupada haya cambiado. Por otro lado, debido a la diferente naturaleza de la industria de la empresa, es posible que muchos software financieros no se utilicen inmediatamente después de la compra y solo se puedan utilizar después del desarrollo secundario. Después del desarrollo secundario, la estructura del software financiero ha sufrido grandes cambios. En otras palabras, el software financiero no mantiene su forma física original durante su uso y no es un activo fijo. El software financiero desarrollado por uno mismo o encargado de su desarrollo también requiere mantenimiento durante su uso, incluido el mantenimiento operativo (principalmente el mantenimiento de rutina) y el mantenimiento del programa (incluido el mantenimiento de la corrección, el mantenimiento de la perfección y el mantenimiento de la adaptabilidad). Estos trabajos de mantenimiento conducirán inevitablemente a cambios en la estructura interna del software financiero, haciéndolo incapaz de conservar su forma física original. 1.2 No se puede determinar el tiempo de depreciación y el valor residual neto del software financiero. La depreciación de los activos fijos se refiere al valor de los activos fijos que desaparece gradualmente debido al desgaste durante el uso. Las pérdidas de activos fijos se pueden dividir en pérdidas tangibles y pérdidas intangibles. Las pérdidas tangibles se refieren a la pérdida de valor de uso y de valor de los activos fijos debido al uso y la influencia de fuerzas naturales; las pérdidas intangibles se refieren a la pérdida de valor de los activos fijos causada por el progreso tecnológico. El software financiero es un medio magnético y no puede suponer una pérdida tangible. Sin embargo, se trata de una pérdida intangible e incompleta. El propósito de la compra de software financiero es permitirle cargar y generar datos financieros, y utilizar estos datos para extraer información útil para la toma racional de decisiones, logrando así el desarrollo de la empresa. Por lo tanto, el software financiero es sólo una herramienta de escritura, un portador de información, y la información financiera contenida en el portador es la esencia. A medida que avanza la tecnología, el valor del software financiero en sí puede perderse, pero la información financiera que contiene no necesariamente se deprecia. La depreciación de los activos fijos debe tener en cuenta la vida útil de los activos fijos. La vida útil afecta directamente el monto de la depreciación acumulada en cada período, por lo que es necesario determinar razonablemente la vida útil de los activos fijos. Es difícil determinar la vida útil del software financiero, porque con el avance continuo de la tecnología informática, el software financiero también puede actualizarse continuamente, y es imposible determinar cuándo los datos cargados en el software financiero serán inútiles. Además, el valor residual del software financiero es difícil de determinar. 2 Problemas en la contabilización de gastos diferidos a largo plazo en software financiero Los gastos diferidos a largo plazo se refieren a diversos gastos en los que ha incurrido la empresa y el período de amortización supera los 65,438+0 años (excluyendo 65,438+0 años), incluidos los activos fijos Reparaciones importantes costos y costos de mejora de activos fijos arrendados. Si los activos fijos y los activos intangibles no pueden incluirse en el precio del software financiero, ¿se pueden incluir los gastos diferidos a largo plazo? Hay otro problema, y ​​es la determinación del tiempo. Los gastos incluidos en los gastos diferidos a largo plazo deben distribuirse uniformemente durante el período de beneficio de cada partida de gasto. Por ejemplo, los costos de revisión deben amortizarse de manera uniforme antes de la siguiente revisión; las mejoras a los activos fijos arrendados deben amortizarse de manera uniforme durante el plazo de arrendamiento y la vida útil del activo arrendado, el que sea más corto, pero ¿cómo determinar el período de asignación del software financiero? Mientras la empresa siga existiendo y desarrollándose, inevitablemente se llevará a cabo la contabilidad, y la empresa también se beneficiará de la contabilidad. La supervivencia y el desarrollo de una empresa son dinámicos, por lo que el momento en que una empresa se beneficia de la contabilidad también debe ser dinámico, por lo que este momento es difícil de determinar. El estado no tiene regulaciones claras al respecto. 3. Problemas con el software financiero, incluidos los gastos únicos para el período actual. Antes de la implementación de la contabilidad computarizada, las empresas utilizaban libros de contabilidad y comprobantes en papel para registrar los negocios económicos. Se podían comprar una vez al año, por lo que el precio no era muy alto. Las empresas podrían asignar los gastos corrientes de una sola vez ——Gastos administrativos. El software financiero es una compra única, un uso a largo plazo y un alto costo. Cuesta miles o decenas de miles de yuanes comprar un subsistema de contabilidad, luego decenas de miles o incluso cientos de miles de yuanes comprar un conjunto de software financiero (incluidos muchos subsistemas).
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CI es la esencia unificada de los objetivos, conceptos, acciones y desempeño corporativos, y es una parte importante de la estrategia comercial general de la empresa en las actividades de comunicación interna y externa. Específicamente, el contenido de la CI se subdivide. El resultado final de la CI es la parte principal del cerebro de toda la empresa y la única base para la existencia de la empresa. El establecimiento de CI consiste en clasificar a la empresa como una entidad diferente de las demás, como en "¡Este soy yo!" La clara autoafirmación es la regla más básica en la naturaleza de las palabras. Especialmente en el siglo XXI, las empresas han comenzado a pasar de una gestión integral a una gestión más profesional. El énfasis de CI en la autodisciplina se ha convertido en un medio para que las empresas busquen consolidar su base empresarial. En lo que respecta a la empresa en sí, debería referirme a la identidad y la subjetividad de la empresa. El significado fundamental de la subjetividad es "quién soy yo" y la autoidentidad desde la perspectiva de la identidad, la identidad es algo relacionado con la empresa misma; * * * puntos en común. Por lo tanto, la estrategia corporativa de CI es una disposición unificada de diversa información sustantiva y práctica, como el comportamiento corporativo, la filosofía empresarial, la estrategia de desarrollo, la escala de producción, la solidez técnica, los productos y servicios, la responsabilidad social, etc. , promover la imagen de marca como eje central a través de diversos medios disponibles. Y transmitirlo completamente a la empresa y al público en diversas formas, ganando así la comprensión, el reconocimiento, el amor y la confianza de los empleados y del público, estableciendo una imagen de marca buena y distintiva de la empresa y, por lo tanto, permaneciendo invencible en la feroz competencia del mercado. . La función principal de la CI es explicar en detalle la implementación de la estrategia de CI por parte de la empresa, que a menudo puede cambiar el entusiasmo de todos los aspectos de la organización empresarial, afectando así de manera integral a las organizaciones e individuos relevantes de la empresa, produciendo una gama completa. de efectos. En resumen, CI tiene las siguientes funciones. 1. Función de reconocimiento La función más básica de la IC es la función de reconocimiento: identificación mental, reconocimiento conductual, especialmente reconocimiento visual. La CI puede diferenciar los productos empresariales de otros productos similares. En la vida mercantil de la sociedad moderna, la calidad del producto, el rendimiento, la apariencia y los métodos de promoción de varias empresas son cada vez más similares. Sólo guiando a CI y estableciendo una imagen corporativa única y buena, mejorando así la competitividad de los productos corporativos sin calidad, podremos destacarnos en la competencia del mercado, ser únicos, obtener una posición única en el mercado y, en última instancia, obtener el reconocimiento unánime de los consumidores y establecer preferencia y confianza en la marca. La ventaja de la identificación de CI es que toma a la empresa como objetivo de marketing y forma un concepto de imagen unificada de la filosofía, la cultura, el comportamiento y los productos de la empresa. Se expresa a través de símbolos visuales y se difunde en todas direcciones, lo que permite al público identificar la empresa. Empresa desde múltiples ángulos y niveles y decide si No importa qué ángulo o aspecto elija, la información obtenida será consistente y las conclusiones extraídas también serán consistentes, porque el reconocimiento es el papel de la identificación de CI. (1) Reconocimiento de idioma El reconocimiento de idioma se refiere al idioma utilizado por las empresas para simbolizar las características de la empresa, incluido el lema del espíritu empresarial, el lenguaje publicitario de los productos de la empresa, el lenguaje promocional del sistema empresarial, etc. , para lograr el propósito del reconocimiento. Entre ellos, el lema más atractivo e inspirador es el espíritu corporativo, que en el extranjero se denomina "palabra clave" y expresa la imagen corporativa en un lenguaje conciso y mide algunos comportamientos simbólicos para representar el pensamiento y el espíritu de la empresa. Por ejemplo, "IBM es un servicio". La "sinceridad eterna" de Haier, "la revitalización de la nación y la economía nacional es nuestra responsabilidad" de Changhong, "hay mucho jade en el mundo, todavía hay un cielo detrás" del Grupo Hongta, etc. Si las palabras clave se eligen incorrectamente, a menudo se pierde la esencia de la palabra. Por lo tanto, la determinación de las palabras clave debe diseñarse cuidadosamente y todos los factores externos de la empresa deben clasificarse y analizarse desde la perspectiva del valor de inteligencia en función de la situación real de la propia empresa, una "palabra clave" que pueda ser reconocida por. todos los empleados de la empresa deben ser construidos. En términos generales, hay dos consideraciones en el diseño de esta palabra clave: una es una personalidad fuerte y la otra es un significado profundo. Por ejemplo, "Macro, Macro" es un uso inteligente de las palabras clave de la marca, integrando el nombre de la marca con la filosofía corporativa y mostrando completamente la imagen del producto.
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• ¿Qué debe saber un guía turístico sobre Yuncheng? 1. Conocimiento del idioma El conocimiento del idioma es la habilidad básica más importante para un guía turístico y una herramienta para el servicio de guía turístico. Un antiguo dicho dice: "Si quieres hacer bien tu trabajo, primero debes afilar tus herramientas". Sin una base lingüística sólida, es imposible que los guías turísticos realicen intercambios culturales sin problemas y es imposible completar la guía turística. servicios con alta calidad. Los guías turísticos de idiomas extranjeros no sólo deben dominar idiomas extranjeros, sino también mejorar continuamente su capacidad para utilizar su lengua materna. La explicación del guía turístico es un arte oral integral, que requiere que el guía tenga fuertes habilidades de expresión oral, y el arte oral del guía turístico debe basarse en un rico conocimiento y sólidas habilidades lingüísticas. 2. El conocimiento histórico y cultural es el material que deben explicar los guías turísticos. Dominar el conocimiento histórico y cultural es una condición necesaria para convertirse en un guía turístico calificado. El conocimiento de historia, geografía y cultura incluye conocimientos de historia, geografía, etnia, religión, costumbres y especialidades, literatura y arte, jardines antiguos, etc. Los guías turísticos deben tener una comprensión integral del conocimiento histórico y cultural y utilizarlo de manera flexible. Esto es de gran importancia para proporcionar buenos servicios de guía turístico. Los guías turísticos también deben mejorar constantemente sus habilidades de apreciación del arte. El cultivo artístico no sólo puede mejorar la personalidad del guía turístico, sino también mejorar en gran medida el nivel de explicación del guía turístico, contribuyendo así a más intercambios culturales. 3. Conocimiento de políticas y regulaciones El conocimiento de políticas y regulaciones también es un conocimiento esencial para los guías turísticos. Esto se debe a que: (1) Las políticas y regulaciones son pautas para que los guías turísticos expliquen, respondan las preguntas de los turistas y discutan temas relevantes con los turistas. (2) Las políticas y regulaciones son los principios para manejar los problemas. Los guías turísticos deben manejar correctamente los problemas y accidentes en las actividades turísticas de acuerdo con las leyes y regulaciones pertinentes. (3) Los guías turísticos deben cumplir con las leyes y regulaciones y permitir que los turistas, especialmente los turistas extranjeros, comprendan y respeten las leyes y regulaciones chinas. Los guías turísticos deben dominar el conocimiento relevante de las leyes y regulaciones para poder manejar los problemas correctamente, de manera razonable, beneficiosa y ordenada. Los propios guías turísticos también pueden evitar errores. 4. Conocimientos de psicología y estética Los guías turísticos atienden a una variedad de turistas y el tiempo que pasan con ellos es muy corto, por lo que es particularmente importante dominar los conocimientos psicológicos. Los guías turísticos deben aprender a utilizar el conocimiento psicológico para comprender a los turistas y brindar explicaciones a los guías turísticos y servicios de vida turística para brindar servicios psicológicos específicos para que los turistas puedan obtener satisfacción psicológica y disfrute espiritual; Al mismo tiempo, los guías turísticos también deben utilizar conocimientos psicológicos para establecer buenas relaciones con el personal de los distintos departamentos de recepción turística. Los guías turísticos también deben utilizar el conocimiento psicológico para ajustar su estado mental en cualquier momento, de modo que siempre puedan servir a los turistas con pleno espíritu y entusiasmo. Las actividades turísticas son actividades estéticas integrales que requieren que los guías turísticos sepan qué es la belleza y dónde se encuentra, y que sean buenos en el uso de un lenguaje vívido para transmitir información estética a turistas con diferentes gustos estéticos para ayudarlos a disfrutar la belleza al máximo. Los guías turísticos también deberían utilizar el conocimiento estético para guiar su vestimenta, sus palabras y sus acciones, porque los propios guías turísticos son los objetos estéticos de los turistas. Además, los guías turísticos también deben tener conocimientos sobre negocios turísticos y estar familiarizados con conocimientos sobre transporte, conocimientos aduaneros, conocimientos sobre seguros monetarios, conocimientos postales y de telecomunicaciones, conocimientos sociales, conocimientos internacionales y conocimientos turísticos como la salud y la vida.
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