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- ¿Qué es el atractivo de una marca? La primera etapa del atractivo de la marca: etapa descriptiva del atractivo de la marca En la era del mercado del vendedor, todo lo que los operadores tienen que hacer es aumentar la producción y fabricar buenos productos, porque casi no hay competencia entre empresas y si las ventas son fluidos depende de si la empresa comunica la información del producto a más consumidores. En ese momento, había poca interferencia con la transmisión de información corporativa, por lo que el papel de la marca corporativa era principalmente decirle a los consumidores qué hace y qué productos produce. Los consumidores entienden y comprarán su producto cuando lo quieran. La característica de la marca registrada de este período es que los elementos de la marca deforman directamente o deforman la forma del producto o de los componentes clave. Por ejemplo, la marca registrada del aire acondicionado Shengfeng todavía tiene la forma de una aspa de ventilador, que ahora está muy atrasada; Los sitios web utilizan "@" o "e" "como elemento de diseño de marca, pronto quedará obsoleto, porque en la sociedad contemporánea con rápidos avances tecnológicos, la novedad del público hacia Internet y el comercio electrónico desaparecerá rápidamente en tres años, lo que "Sería tan ridículo como usar aspas de ventilador en una mesa de negocios". Quizás la industria más destacada donde el posicionamiento interpretativo de marca todavía se utiliza ampliamente es la industria bancaria en China continental. ¿Ha notado el Banco de Construcción de China, el Banco de China, el Banco Industrial y Comercial de China, el Banco de Desarrollo, etc.? Todos mostrando su hedor a cobre. La imagen de algunos bancos, como Shenzhen Commercial Bank y Minsheng Bank, ha superado con creces esta etapa atrasada y ha alcanzado un nivel superior, lo cual es alentador. La segunda etapa: etapa de atractivo de marca industrial. En esta etapa, el avance de la ciencia y la tecnología y la estandarización de los procesos de producción industrial requieren que las empresas amplíen continuamente la escala de producción para reducir los costos de producción y mejorar la calidad del producto. En aquella época, tanto las empresas como las autoridades competentes consideraban la producción a gran escala como el objetivo principal de las operaciones empresariales y la construcción económica, por lo que aquella era también se llamó la era de las economías de escala. En este momento, la alta calidad y el bajo precio son el arma mágica para que las empresas ganen la competencia, y los productos de alta calidad y bajo precio sólo se pueden lograr mediante la producción a gran escala. Debido a que la escala de producción de la empresa está determinada por la fortaleza de la empresa, la marca de la empresa en esta etapa es principalmente para transmitir la imagen de la fortaleza de la empresa al público. Las marcas típicas de este período se caracterizan por su fuerza, rigidez, falta de brillo, sencillez y simetría. La tercera etapa: la etapa de atractivo de marca tecnológica. Las economías de escala se han desarrollado hasta cierto punto, lo que ha resultado en un exceso de productividad social. El rápido aumento de empresas similares ha hecho que la competencia en el mercado entre empresas sea cada vez más feroz. En este momento, solo la calidad del producto y el precio de cada empresa son muy similares y es difícil crear una ventaja competitiva para la empresa. Por lo tanto, mejorar las funciones del producto y los costos de uso se ha convertido en la clave del éxito empresarial, lo que requiere innovación en tecnología y conceptos para lograrlo. Por lo tanto, en esta etapa, la imagen corporativa y de marca gira principalmente en torno a la tecnología, personal técnico de alta calidad, instalaciones de producción e investigación científica avanzada y el espíritu de innovación corporativa. La cuarta etapa: etapa de atractivo de valor de la marca. Durante mucho tiempo, las empresas se han considerado habitualmente como productoras y proveedoras de productos, ignorando la comprensión del valor generado por la sociedad. En los últimos años, cuando los productos entre empresas son muy homogéneos y el costo de la innovación es cada vez mayor, los operadores comerciales se dan cuenta de que los beneficios directos e indirectos que aportan los productos pueden impresionar más profundamente a los consumidores. Tomemos como ejemplo el aire acondicionado. Antes de entrar en el nuevo siglo, todos los anuncios se centraban en los indicadores técnicos de los acondicionadores de aire, como el avance, la capacidad de refrigeración, el ahorro de energía, etc. La imagen era monótona. Ahora, todas las imágenes publicitarias se centran en los beneficios directos e indirectos que los productos aportan a los consumidores. Entre las marcas nacionales reconocidas, Midea es la primera marca en implementar un posicionamiento de marca de valor. Su posición de liderazgo absoluto en el campo de los pequeños electrodomésticos durante muchos años demuestra que el posicionamiento de marca de valor tiene un alto valor estratégico en la competencia del mercado. La quinta etapa: etapa de atractivo espiritual de la marca. Debido a que el posicionamiento de marca de valor explora principalmente los beneficios directos e indirectos que los productos aportan a los consumidores, existe una relación causal y lógica entre ellos y los productos, mientras que los beneficios directos e indirectos que las empresas y los productos aportan a los consumidores son muy limitados. Por lo tanto, después de que cada vez más empresas adoptan el posicionamiento de marca de valor, las imágenes de marca entre empresas siguen siendo propensas a la similitud y la duplicación. En comparación con la etapa de posicionamiento de la marca de valor, el posicionamiento de la marca espiritual no está limitado por el producto en términos de creación de imagen. Puede ser una especie de cultura espiritual otorgada al producto, además del producto. de materiales, lo que determina su espacio de posicionamiento más amplio. Por lo tanto, incluso si las empresas generalmente adoptan un posicionamiento de marca espiritual, será más fácil que la imagen que produzcan cree características de personalidad distintivas que la imagen de posicionamiento de marca de valor. La sexta etapa: [Diseño de posicionamiento de marca-BPD] Etapa de atractivo Cuando el propósito del posicionamiento espiritual de la marca es satisfacer un grupo de segmento de consumidores específico, pertenece al [Diseño de posicionamiento de marca-BPD].
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- Después de que madure la patente del espíritu de vida. En la antigüedad, los eruditos compensaban sus propios defectos; los eruditos de hoy también son seres humanos, pero pueden hablar. Los eruditos de la antigüedad también eran seres humanos, y lo que hacían era beneficiar al mundo; los eruditos de hoy lo hacen por sí mismos, y sólo cultivando su carácter moral pueden progresar. Los literatos todavía plantan árboles, juegan con sus flores en primavera y trepan a ellas en otoño; hablar sobre artículos también es bueno para la primavera, y cultivar el carácter moral también es bueno para el otoño. La vida es joven y el espíritu está patentado. Cuando seas grande, debes pensar en ello y relajarte. Asegúrese de enseñar temprano y no pierda la oportunidad. Cuando tenía siete años, memoricé "Lingguang Palace Fu". Hasta hoy han pasado diez años y nunca lo he olvidado. Veinte años después, los libros que memoricé fueron abandonados y abandonados en un mes. Sin embargo, ¿existe un obstáculo para la gente? ? Si pierdes tus mejores años, todavía tendrás que aprender esa noche. Confucio dijo: "A los cincuenta años, si estás ansioso por aprender, nunca cometerás un gran error". Los leales ancianos Wu Wei y Yuan Yi aprendieron muy poco y nunca se cansaron de envejecer. Zengzi todavía era un erudito a la edad de 70 años y era famoso en todo el mundo; Xunqing comenzó a estudiar en el extranjero a la edad de 50 años y todavía era un erudito confuciano. Gongsun Hong tenía más de cuarenta años antes de estudiar el Período de Primavera y Otoño y convertirse en principal; el ministro Zhu Jun también tenía cuarenta años y comenzó a estudiar "Yi" y "Las Analectas de Confucio". Huangfu Mi comenzó a aceptar "El clásico de la piedad filial" y "Las Analectas de Confucio" a la edad de 20 años: eventualmente se convirtieron en grandes eruditos, y esto no fue una cuestión de enamoramiento temprano ni indulgencia tardía. El matrimonio en el mundo aún no se ha aprendido, por eso se dice que es tarde. También es una tontería seguir el muro. Los jóvenes eruditos son como la luz del sol naciente, y los viejos eruditos son como caminar de noche a la luz de las velas, todavía virtuosos. Nadie lo vio. El ascenso y la caída de la academia están estrechamente relacionados con el mundo. Todos los hombres virtuosos y apuestos de la dinastía Han se basaban en el camino del sabio. Cuando llegué al día siguiente, me asignaron personal y muchas personas aprovecharon esto para mostrarse respeto mutuo. Al final, las costumbres han llegado a su fin y dejar notas y frases está vacío, pero es casi imposible memorizar las palabras del profesor y representar los acontecimientos más importantes del mundo. Por lo tanto, los hijos de los eruditos-burócratas estaban interesados en la erudición y se negaron a especializarse en el confucianismo. Los nietos de los emperadores de la dinastía Liang primero deben ingresar a la escuela cuando tienen más de treinta años para observar sus ambiciones. Después de nacer, comienzan a estudiar literatura e historia sin graduarse. He Yin, Liu Gui, Ming Shanbin, Zhu Yi, Zhou, He Ge, Xiao Zizheng, Liu Taize, etc. , que no sólo tiene conocimientos de literatura e historia, sino que además no se limita a hablar de ellas. Luo Yang también escuchó sobre Zhang Qian y Liu Fang, y Xia Ye volvió a ver a Xing Zicai: aunque estos cuatro eruditos confucianos dominaban los clásicos confucianos, también fueron llamados. Por lo tanto, los sabios son de la más alta calidad y guían a personas ociosas en muchos campos. Sus palabras son vulgares, sus modales torpes y su verdad omnipotente. Sería extraño preguntar unos cientos de palabras; de lo contrario, no lo sabría. Hay un dicho en Xia Ye: "Un médico compra un burro con tres libros y un vale, pero no existe la palabra burro. Es muy molesto para ti usar esto como maestro". Confucio dijo: Aprender también es gratificante. "Esta cosa trabajadora e inútil probablemente no sea una carrera. Los libros de los sabios y los sabios son la razón por la que establecemos enseñanzas, pero debemos estudiar las Escrituras, comprender el significado y siempre enseñar con palabras y hechos para ser una buena persona. "Zhongniju " ¿Por qué necesitas dos hojas de papel para ver la justicia? Dormir en la sala de conferencias ¿Cuál es el punto? ¿Es mejor confiar en esto para ganar? El tiempo es una lástima, como toda el agua perdida. Cuando se celebra la Exposición Universal secreto, no importa si puedo volverme bella al mismo tiempo, es para enriquecerse y compensar los propios defectos. Hoy en día, la gente que estudia lo hace para complacer y lucirse ante los demás. quien estudió lo hizo para otros y promovió sus propias ideas en beneficio de la sociedad. Es necesario cultivar la mente y el cuerpo para ser funcionario. Las personas que estudian son como plantar árboles frutales. Otoño, como admirar las flores de primavera; es lo mismo que recoger frutas de otoño. La mente de las personas es aguda cuando crecen, por lo que deben educar a sus hijos lo antes posible y no perder la oportunidad. "Cuando tenía siete años. Lo reviso cada diez años y todavía no lo he olvidado. Después de los 20 años, las Escrituras memorizadas se volverán inútiles después de permanecer allí durante un mes. Sin embargo, la gente siempre está en problemas. y perder la oportunidad de estudiar en su mejor momento. Debes aprovechar el tiempo para estudiar en tus últimos años. Confucio dijo: "Si estudias el Libro de los Cambios a la edad de cincuenta años, no cometerás grandes errores. "El emperador Wu de Wei y Yuan Yi, estudiaron más cuidadosamente cuando eran mayores. Ambos fueron ejemplos de estudio diligente desde la niñez hasta la edad adulta. Zengzi comenzó a estudiar cuando tenía diecisiete años y finalmente se hizo famoso en el mundo. Xunzi Comenzó a estudiar en el estado de Qi a la edad de cincuenta años y aún así se convirtió en un gran erudito. Gong comenzó a leer "Primavera y otoño" cuando tenía cuarenta años y finalmente se convirtió en primer ministro. Zhu Jun no aprendió "Yi Jing". y "Las Analectas de Confucio" hasta los cuarenta años, y Huangfu Mi no aprendió "El clásico de la piedad filial" y "Las Analectas de Confucio" hasta los veinte. Al final, todos se convierten en grandes eruditos. Ejemplos de adicción temprana y despertar tardío. La mayoría de las personas comienzan a aprender cuando son adultas. Día tras día, es como estar parado en la pared y no ver nada. Lo mismo, las personas que aprenden desde una edad temprana son como la luz de. el sol naciente; las personas que empiezan a aprender cuando son mayores son como caminar de noche con una antorcha, pero siguen siendo más inteligentes que aquellos que cierran los ojos y no ven nada. Si la atmósfera es fuerte o no depende de si la sociedad le da mucha importancia. importancia para la practicidad del conocimiento. Los eruditos de la dinastía Han pueden utilizar una especie de clásicos confucianos para promover el camino de los santos. Muchas personas han obtenido puestos oficiales en Xiangqing estudiando astronomía y conociendo a la gente. Los comentarios del maestro sobre temas de actualidad, y casi ninguno de ellos son útiles, por lo que los hijos de los eruditos-burócratas prestan atención a leer más y se niegan a ceñirse a los capítulos y oraciones en su infancia, los niños aristocráticos de la dinastía Liang deben hacerlo primero. Deben observarse sus aspiraciones y admiración. Después de ingresar a la carrera oficial, hicieron todo como literatos, y los pocos funcionarios que completaron sus estudios fueron He Yin, Ming Shanbin, Zhu Yi, Zhou y otros. He Ge, Xiao Zizheng, Liu Ying y otros, todos dominan la literatura y la historia, no solo la interpretación de los clásicos.
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